作為第一代網(wǎng)紅，張大奕估計(jì)做夢(mèng)也沒(méi)想到，

自己有一天被全民關(guān)注，不是因?yàn)樽约旱拿烂灿只蚴菐ж洏I(yè)績(jī)，

而是以小三的身份，被原配親手撕上了熱搜。

4月17日，微博名為@花花董花花的博主發(fā)博稱(chēng)“這是第一次也是最后一次警告你，再來(lái)招惹我老公我就不客氣了，老娘也不是好惹的。望自重，好自為之。”并在文末@了張大奕。

消息一出，吃瓜群眾沸騰了。

話(huà)說(shuō)張大奕可不是一般的人，從雜志模特到淘寶網(wǎng)紅，再到上市公司如涵的第二大股東，張大奕粉絲無(wú)數(shù)，身價(jià)更不菲。

至于手撕張大奕的博主同樣不是一般人，其是天貓總裁蔣凡的夫人。

也就是說(shuō)，這個(gè)瓜其實(shí)就是在告訴大家天貓總裁蔣凡和張大奕有感情貓膩。

隨即，如涵控股和阿里被推向了風(fēng)口浪尖。

在緋聞曝出的當(dāng)天，如涵控股股價(jià)盤(pán)前一度大跌近10%，市值一夜蒸發(fā)1.5億。

對(duì)比之下，阿里的股價(jià)波動(dòng)倒是較小，但頂著巨大壓力的蔣凡，剛剛，還是在內(nèi)網(wǎng)發(fā)帖道歉了，并請(qǐng)求公司對(duì)自己展開(kāi)調(diào)查。

阿里首席人才官童文紅則在蔣凡的帖子下回復(fù)稱(chēng)，因家庭事務(wù)而嚴(yán)重影響公司聲譽(yù)，確實(shí)非常不應(yīng)該，要認(rèn)真反思，也應(yīng)該道歉。同時(shí)，對(duì)于相關(guān)網(wǎng)絡(luò)傳言，公司會(huì)正式進(jìn)行調(diào)查，“無(wú)論是誰(shuí)，都必須遵守公司商業(yè)準(zhǔn)則，沒(méi)有任何例外。

看似一場(chǎng)私人感情糾葛結(jié)果卻被放大到如此高度的背后，除了蔣凡的總裁身份外，說(shuō)白了，是因?yàn)閺埓筠韧瑯硬皇菦](méi)有故事的人，而兩人之間也可能有著別人不知道的故事。

(一)

1988年出生的張大奕，曾是一名平面模特。

其不僅為美寶蓮、格力高等品牌拍攝過(guò)廣告片，還時(shí)常出現(xiàn)在各大知名雜志的頁(yè)服搭配中。

而除了身材好外，張大奕更憑借甜美的長(zhǎng)相，獲得過(guò)淘寶素顏大賽的冠軍。

這讓她在擁有獨(dú)到的時(shí)尚穿衣搭配經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，也收獲了一定數(shù)量的粉絲支持。

到了2014年，已26歲的張大奕開(kāi)始考慮職業(yè)轉(zhuǎn)型。

彼時(shí)，和她類(lèi)似的平面模特最想走的路，無(wú)疑是去娛樂(lè)圈當(dāng)明星。

但張大奕卻是個(gè)另類(lèi)。

她曾表示，自己對(duì)娛樂(lè)圈興趣不大，更推掉過(guò)導(dǎo)演邀約。

而她真正想做的事，正是后來(lái)我們才熟知的“網(wǎng)紅”。

那個(gè)時(shí)候，張大奕正在給在如涵控股下的淘品牌“莉貝琳”做專(zhuān)屬模特。

當(dāng)她把自己變現(xiàn)思路告訴了“莉貝琳”的創(chuàng)始人馮敏后，兩人可謂一拍即合。

當(dāng)年7月，淘寶店鋪“吾歡喜的衣櫥”便正式開(kāi)張了，這家店由馮敏負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈，張大奕負(fù)責(zé)網(wǎng)店風(fēng)格和網(wǎng)紅品牌的塑造。

而張大奕在選品時(shí)，除了憑借自己的時(shí)尚經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行外，也非常注重粉絲的需求，會(huì)根據(jù)她們的反饋來(lái)更加精準(zhǔn)的調(diào)整生產(chǎn)線(xiàn)。

除此之外，她還是最早開(kāi)始用視頻跟粉絲互動(dòng)、介紹產(chǎn)品的網(wǎng)紅之一，并靠此培養(yǎng)出了一批忠誠(chéng)度很高的粉絲。

憑借著這些創(chuàng)新，僅僅一年后，“吾歡喜的衣櫥”就躋身淘寶女裝TOP商家。

到了2016年雙11，張大奕的網(wǎng)店更是成為了淘寶第一家銷(xiāo)量破億元的女裝類(lèi)店鋪。

就這樣，張大奕搭上了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的首班車(chē)，其在《網(wǎng)紅》紀(jì)錄片中，便曾自信地說(shuō)道：“2016年是張大奕的時(shí)代”。

(二)

靠著張大奕，生意做的是越來(lái)做越大。

就此嘗到甜頭的馮敏，也干脆專(zhuān)心打造起網(wǎng)紅來(lái)。

其先后簽下了大金、蟲(chóng)蟲(chóng)、左嬌嬌、管阿姨等幾十余位網(wǎng)紅“潛力股”，欲讓她們復(fù)制張大奕的變現(xiàn)模式。

據(jù)如涵控股發(fā)布的2020第三季度財(cái)報(bào)顯示，截至目前，如涵共簽約了159名KOL。

然而如涵控股對(duì)張大奕的依賴(lài)并未減少。

據(jù)如涵控股招股書(shū)顯示，以張大奕名義開(kāi)設(shè)的店鋪是如涵控股2017財(cái)年-2018財(cái)年以及2019財(cái)年前三季度GMV的主要來(lái)源，分別占比49.6%、51%和44.9%。

這樣的風(fēng)險(xiǎn)，倒是被張大奕的風(fēng)光給暫時(shí)掩蓋住了。

2019年4月，從新三板退市的如涵控股轉(zhuǎn)而赴美上市，成為“網(wǎng)紅電商第一股”。

張大奕則通過(guò)一家名為“喜馬拉雅投資”的公司持股13.2%。

若按如涵控股上市發(fā)行價(jià)12.5美元計(jì)算，張大奕持股市值接近6億元人民幣。

或許是因?yàn)榧?dòng)，張大奕在敲鐘當(dāng)天，還特意發(fā)布了一條8888元現(xiàn)金的抽獎(jiǎng)微博，鼓勵(lì)粉絲討論“張大奕上市”的話(huà)題。

想想也是，一個(gè)剛過(guò)30歲的女人，便靠自己的努力擁有上億元身價(jià)，人生著實(shí)是風(fēng)光啊。

只可惜，中國(guó)人喜歡的網(wǎng)紅，美國(guó)人卻不一定感興趣。

正如我們看到的，如涵控股上市第一天，股價(jià)就迎來(lái)了37.2%的重大跌幅，而在上市不足兩個(gè)月時(shí)，市值已跌去了近七成。

而受此次緋聞事件影響，截至4月18日美股收盤(pán)，如涵控股跌幅為6.36%，收于3.83美元，市值蒸發(fā)約2200萬(wàn)美元(約合人民幣1.5億元)。

張大奕一出事，如涵控股就得跟著得“抖三抖”。

可見(jiàn)，依賴(lài)的后遺癥是如此的明顯。

(三)

那另一邊，實(shí)力雄厚阿里為啥對(duì)于緋聞事件也如此緊張，甚至要展開(kāi)正式調(diào)查呢?

事實(shí)上，阿里和如涵控股并不是毫無(wú)利益瓜葛。

早在2016年，如涵控股在新三板的4.3億元定增中，就曾獲得阿里巴巴大手筆投資。

第二年，張大奕和馮敏還一起參加了阿里的年會(huì)。

此外，如涵控股也是阿里巴巴集團(tuán)唯一入股的MCN機(jī)構(gòu)，最新的數(shù)據(jù)顯示，淘寶持股占7.4%。

足見(jiàn)，阿里對(duì)如涵控股的青睞。

可阿里畢竟是一家上市公司，一切商業(yè)往來(lái)都容不得“暗箱操作”。

偏偏蔣凡是天貓總裁，據(jù)說(shuō)還是馬云培養(yǎng)的“接班人”，張大奕帶貨的如涵電商主要依賴(lài)的又是阿里。

這兩人若是有特殊關(guān)系，很難不讓人猜測(cè)是否有商業(yè)上的不當(dāng)輸送。

正因?yàn)榇耍Y凡不得不為自己的桃色新聞向公司道歉，并主動(dòng)要求接受調(diào)查。

每個(gè)人都要為自己做的事情承擔(dān)后果。

話(huà)說(shuō)經(jīng)這么一折騰，張大奕的網(wǎng)紅事業(yè)會(huì)不會(huì)受到大的沖擊，雖沒(méi)人知道，但蔣凡看起來(lái)是遇到麻煩了。

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