近日，國家統計局發布了最新社會消費品零售數據。數據顯示，2019年全年社會消費品零售總額達到41.16萬億元，同比名義增長8.0%。2019年12月社零增速8.0%，增速與11月持平。

　　而從具體區域上看，低線市場消費增速依然較快。2019年鄉村消費品零售額60332億元，增長9.0%，增速快于城鎮1.1個百分點。另一方面，春節前夕的季節性消費帶動煙酒飲料類消費品快速增長。數據顯示，12月飲料增速提升0.9個百分點至13.9%，煙酒類商品提升4.2個百分點至12.5%。

　　市場分析人士認為，2020年除夕春節為1月下旬，現已迎來備貨過年的季節性消費，建議重點關注具有抗周期性的超市和購物中心、以及高景氣度的化妝品行業。

　　春節采購提前 煙酒消費大增

　　受今年春節時間提前的影響，12月與春節備貨關聯性較高的煙酒、飲料等消費品銷售額增速提升。

　　分品類來看，日用品類和飲料類單月增速最快，均為13.9%。此外，煙酒、化妝品、糧油食品類為當月增速較快的其他品類，增速分別為12.5%、11.9%、9.7%。

　　而從2019全年情況來看，日用品增速最快，為13.9%，化妝品、飲料、糧油食品為當年增速較快的其他品類，增速分別為12.6%、10.4%、10.2%。

　　從各大電商年貨節的銷售情況來看，也從側面了印證了春節備貨消費的火熱。

　　根據蘇寧易購最新發布的“春節消費趨勢報告”顯示，傳統的年貨禮盒依然是過年走親戚的首選。春節家樂福的堅果類禮盒環比增274%；水果生鮮禮盒環比增195%；酒水飲品禮盒環比增305%；茶葉類禮盒環比增114%；海鮮水產禮盒環比增163%；糧油禮盒環比增309%。

　　低線市場消費潛力巨大 全年增速快于城鎮

　　近年來，鄉村消費總額增速快于城鎮已成為國內消費市場的一個新亮點。2019年的社消零售數據再次顯示低線市場強大的消費潛力。

　　國家統計局貿易外經司司長藺濤指出，隨著鄉村基礎設施建設更加完善、營商環境改善、農村居民購買力提高以及零售渠道向農村地區下沉，鄉村市場消費潛力得到釋放。2019年，鄉村消費品零售額比上年增長9.0%，增速快于城鎮1.1個百分點。

　　從最新的數據來看，今年各大電商的年貨節銷售情況依然火爆，特別是在下沉市場，當地居民的消費力不斷爬升。

　　蘇寧大數據顯示，今年年貨節的第一波爆發期里，主打縣鎮市場的蘇寧零售云，整體訂單量增長了113%。元旦全國共有118家門店同時開業，零售云門店總數達4922家，當天銷售量同比增長超過220%，銷售額同比增長180%。

　　而主打下沉市場的拼多多表示，超4億人參與持續27天的年貨節，“自2019年12月20日零點至2020年1月15日24點，整體訂單同比增長260%，GMV超千萬的爆款單品近200種。”

　　興業證券研報認為，看好蘇寧易購、拼多多電商下沉、規模帶來的議價能力提升以及行業競爭格局逐漸改變創造的中長期投資機會。