在媒體融合的道路上，“短視頻”是繞不過去的一個關(guān)鍵詞。傳統(tǒng)媒體如何借力短視頻，做大做強(qiáng)主流輿論宣傳？短視頻的商業(yè)機(jī)會與未來趨勢在哪里？在蓄勢待發(fā)、醞釀希望的冬日里，來參加一場干貨滿滿的年度“硬核”短視頻大會，也許就有新發(fā)現(xiàn)。

12月13日上午，由中共河南省委宣傳部、中國廣播電視社會組織聯(lián)合會主辦，中廣聯(lián)合會微視頻短片委員會、河南省廣播電視局、河南廣播電視臺承辦的2019中國短視頻大會在河南鄭州隆重開幕。全國的傳媒領(lǐng)軍人物及業(yè)界同仁齊聚一堂，圍繞“價值 引導(dǎo) 生態(tài) 用好”的主題，攜手共商短視頻發(fā)展趨勢。

中廣聯(lián)合會副會長、原中央人民廣播電臺臺長王求，河南省委宣傳部副部長方啟雄，河南廣播電視臺黨組書記、臺長王仁海，中廣國際總公司原總經(jīng)理兼黨委書記李金榮，中廣聯(lián)合會副秘書長武桂林，國家市場監(jiān)督管理總局新聞宣傳司副司長劉仲書，全國婦聯(lián)網(wǎng)信中心副主任席淑君，重慶市榮昌區(qū)委宣傳部部長趙天智，河南省廣播電視局黨組成員、副局長翟國選，河南廣播電視臺黨組成員、副總編輯李波，河南省廣播電視協(xié)會駐會副會長楊誠勇等領(lǐng)導(dǎo)出席大會。

敲黑板！這些金句擲地有聲

▲河南廣播電視臺黨組書記、臺長 王仁海

“守正創(chuàng)新、融合傳播、移動優(yōu)先、互聯(lián)互通”是我們的探索之路；“內(nèi)容為王、講好故事”是我們的傳播之本。

▲河南省委宣傳部副部長 方啟雄

全媒體時代，把握正確導(dǎo)向，堅守新聞價值，是新聞工作者堅持不懈的初心和追求。

▲中廣聯(lián)合會副會長、原中央人民廣播電臺臺長 王求

短視頻要把傳播主流價值觀與滿足人民需求結(jié)合起來，絕不讓廉價笑聲、無節(jié)操的娛樂、無品質(zhì)的文化垃圾掩埋我們的生活。

撈干貨！國內(nèi)強(qiáng)勢短視頻平臺分享

▲中央廣播電視總臺新聞新媒體中心客戶端副主任  陸毅

4G時代可以看到抖音、快手、頭條等爆發(fā)出來，他們構(gòu)造的是基于用戶價值分享的新的社交帝國。而5G時代我們能做什么，5G能給我們帶來什么變化？我覺得重要的一點，就是用戶的強(qiáng)勢和平臺的崛起。

5G提供的技術(shù)，包括傳輸速度的提升和容量的提升，可以給大家更多的選擇，用戶可以用更多的信息流和視頻流進(jìn)行創(chuàng)作。作為平臺來說，抓到這些信息流視頻流，經(jīng)過加工（包括智能技術(shù)、智能篩選、重新分發(fā)），實際你就占據(jù)了5G，至少是內(nèi)容層面的高點。因此，用戶強(qiáng)勢+平臺崛起的新格局正在形成。

  ▲字節(jié)跳動副總裁 張羽

從目前的發(fā)展趨勢來看，媒體融合呈現(xiàn)出非常集中兩大賽道：第一，傳統(tǒng)媒體在MCN機(jī)構(gòu)積極布局。第二，傳統(tǒng)媒體依托原有資源優(yōu)勢、IP優(yōu)勢，結(jié)合新媒體推出網(wǎng)絡(luò)版微節(jié)目。

我認(rèn)為，媒體融合首先是內(nèi)容融合，也就是內(nèi)容跨界，從傳統(tǒng)媒體進(jìn)入新媒體；其次是生產(chǎn)機(jī)制融合，最后還有文化體制融合。

傳統(tǒng)媒體和新媒體絕不是對立的關(guān)系，而是優(yōu)勢互補(bǔ)的關(guān)系。一方面新媒體借助電視的專業(yè)能力、資源優(yōu)勢，獲取更多的獨(dú)家內(nèi)容；一方面電視媒體借助新媒體之力進(jìn)行轉(zhuǎn)型探索，建立起以新媒體為核心的生產(chǎn)機(jī)制。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與運(yùn)營思維實現(xiàn)真正深度的結(jié)合，讓內(nèi)容制作優(yōu)勢和品牌效應(yīng)得到更大的釋放。

   ▲快手科技副總裁 余敬中

無論什么狀況，什么年代，什么技術(shù)發(fā)展條件，內(nèi)容原創(chuàng)能力永遠(yuǎn)是媒體的核心競爭力，是安身立命之本。

移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到短視頻的時代，賬號邏輯已經(jīng)發(fā)生了變化，我們更需要用垂直類的賬號，在各種細(xì)分、垂直領(lǐng)域打造自己的品牌。我個人的體會，短視頻時代的賬號邏輯首先是垂類的邏輯，其次是人設(shè)的邏輯。

我認(rèn)為，未來一定會出現(xiàn)小屏反哺大屏，短視頻反哺長視頻的階段。我們現(xiàn)在為這個階段做準(zhǔn)備，基于小屏做節(jié)目研發(fā)，需要改變的是生產(chǎn)方式和生產(chǎn)流程。

劃重點！2019短視頻年度分享

國家廣電總局監(jiān)管中心 孫文濤處長

 在脫貧攻堅主題宣傳方面，今年9月廣電總局印發(fā)了《進(jìn)一步做好網(wǎng)絡(luò)視聽工作的通知》，發(fā)布各主要網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)認(rèn)真按照要求，網(wǎng)絡(luò)視聽精準(zhǔn)扶貧的好作品、好做法不斷涌現(xiàn)。下面向大家通報一下短視頻有益的探索：

一是面向廣大用戶組織開展短視頻扶貧征集活動，比如快手扶貧與騰訊新聞、頭條新聞發(fā)起保障鄉(xiāng)村短視頻征集活動。以展示鄉(xiāng)村好貨、產(chǎn)業(yè)生態(tài)為主要內(nèi)容，征集到8700多個短視頻。總播放量達(dá)到5.3億次，抖音開辦的“山里都是好風(fēng)光”，文旅扶貧賬號，先后發(fā)起地方話題挑戰(zhàn)賽，注重加強(qiáng)話題引導(dǎo)，帶動用戶，吸引粉絲48萬。

二是為貧困地區(qū)提供帶貨平臺，拓展農(nóng)產(chǎn)品的推廣渠道。快手提供在視頻中關(guān)聯(lián)商品功能，通過短視頻+帶貨小店助力外銷。比如四川貧困地區(qū)書記用短視頻記錄工作和生活，通過快手向80多萬粉絲展現(xiàn)鄉(xiāng)村美景，銷售鄉(xiāng)村美食。

三是進(jìn)行扶貧推廣。打開快手發(fā)現(xiàn)美麗中國項目，與10余家政府部門合作，借助快手海量用戶資源，推動當(dāng)?shù)匚幕糜挝锂a(chǎn)資源。

四是聯(lián)合民間機(jī)構(gòu)開展主題活動。比如抖音開展守味家鄉(xiāng)等，通過用戶上傳短視頻，吸引近200萬用戶。短視頻平臺做法，充分挖掘了短視頻業(yè)態(tài)覆蓋面廣、互動性強(qiáng)、碎片化傳播、內(nèi)容短平快等特點。

大會現(xiàn)場，中廣聯(lián)微視頻短片委員會攜短視頻、直播平臺，共同發(fā)起《共建清朗網(wǎng)絡(luò)生態(tài)》倡議書：做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播者，做健康秩序的捍衛(wèi)者，做網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)者，做創(chuàng)新領(lǐng)域的開拓者，做未成年人的護(hù)航者，做行業(yè)自律的踐行者。

大會開幕式結(jié)束后，八個主題沙龍火熱開啟！業(yè)界專家跨界交互，思想論劍，共謀媒體融合發(fā)展大計。

5G時代正在到來，短視頻也將迎來新一輪的“爆發(fā)期”。在短視頻極速發(fā)展的關(guān)鍵時期，召開2019短視頻大會，對河南影視文化產(chǎn)業(yè)與中國短視頻領(lǐng)域都有著重要的意義。我們的起點是短視頻，終點則在人心。2019短視頻大會凝聚各方力量，致力于講好中國故事，讓正能量、主旋律深入人心。