映象網(wǎng)訊(記者 燕子丹 文/圖)在媒體融合的道路上,“短視頻”是繞不過(guò)去的一個(gè)關(guān)鍵詞。傳統(tǒng)媒體如何借力短視頻,做大做強(qiáng)主流輿論宣傳?短視頻的商業(yè)機(jī)會(huì)與未來(lái)趨勢(shì)在哪里?在蓄勢(shì)待發(fā)、醞釀希望的冬日里,來(lái)參加一場(chǎng)干貨滿滿的年度“硬核”短視頻大會(huì),也許就有新發(fā)現(xiàn)。

12月13日上午,由中共河南省委宣傳部、中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)主辦,中廣聯(lián)合會(huì)微視頻短片委員會(huì)、河南省廣播電視局、河南廣播電視臺(tái)承辦的2019中國(guó)短視頻大會(huì)在河南鄭州隆重開(kāi)幕。全國(guó)的傳媒領(lǐng)軍人物及業(yè)界同仁齊聚一堂,圍繞“價(jià)值 引導(dǎo) 生態(tài) 用好”的主題,攜手共商短視頻發(fā)展趨勢(shì)。

會(huì)議大景

中廣聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、原中央人民廣播電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)王求,河南省委宣傳部副部長(zhǎng)方啟雄,河南廣播電視臺(tái)黨組書(shū)記、臺(tái)長(zhǎng)王仁海,中廣國(guó)際總公司原總經(jīng)理兼黨委書(shū)記李金榮,中廣聯(lián)合會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)武桂林,國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局新聞宣傳司副司長(zhǎng)劉仲書(shū),全國(guó)婦聯(lián)網(wǎng)信中心副主任席淑君,重慶市榮昌區(qū)委宣傳部部長(zhǎng)趙天智,河南省廣播電視局黨組成員、副局長(zhǎng)翟國(guó)選,河南廣播電視臺(tái)黨組成員、副總編輯李波,河南省廣播電視協(xié)會(huì)駐會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊誠(chéng)勇等領(lǐng)導(dǎo)出席大會(huì)。

【敲黑板!這些金句擲地有聲】

“守正創(chuàng)新、融合傳播、移動(dòng)優(yōu)先、互聯(lián)互通”是我們的探索之路;“內(nèi)容為王、講好故事”是我們的傳播之本。

河南廣播電視臺(tái)黨組書(shū)記、臺(tái)長(zhǎng) 王仁海

河南省委宣傳部副部長(zhǎng) 方啟雄

全媒體時(shí)代,把握正確導(dǎo)向,堅(jiān)守新聞價(jià)值,是新聞工作者堅(jiān)持不懈的初心和追求。

中廣聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、原中央人民廣播電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng) 王求

短視頻要把傳播主流價(jià)值觀與滿足人民需求結(jié)合起來(lái),絕不讓廉價(jià)笑聲、無(wú)節(jié)操的娛樂(lè)、無(wú)品質(zhì)的文化垃圾掩埋我們的生活。

【撈干貨!國(guó)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)短視頻平臺(tái)分享】

中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心客戶端副主任  陸毅

4G時(shí)代可以看到抖音、快手、頭條等爆發(fā)出來(lái),他們構(gòu)造的是基于用戶價(jià)值分享的新的社交帝國(guó)。而5G時(shí)代我們能做什么,5G能給我們帶來(lái)什么變化?我覺(jué)得很重要的一點(diǎn),就是用戶的強(qiáng)勢(shì)和平臺(tái)的崛起。

5G提供的技術(shù),包括傳輸速度的提升和容量的提升,可以給大家更多的選擇,用戶可以用更多的信息流和視頻流進(jìn)行創(chuàng)作。作為平臺(tái)來(lái)說(shuō),抓到這些信息流視頻流,經(jīng)過(guò)加工(包括智能技術(shù)、智能篩選、重新分發(fā)),實(shí)際你就占據(jù)了5G,至少是內(nèi)容層面的高點(diǎn)。因此,用戶強(qiáng)勢(shì)+平臺(tái)崛起的新格局正在形成。

字節(jié)跳動(dòng)副總裁 張羽

從目前的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,媒體融合呈現(xiàn)出非常集中兩大賽道:第一,傳統(tǒng)媒體在MCN機(jī)構(gòu)積極布局。第二,傳統(tǒng)媒體依托原有資源優(yōu)勢(shì)、IP優(yōu)勢(shì),結(jié)合新媒體推出網(wǎng)絡(luò)版微節(jié)目。

我認(rèn)為,媒體融合首先是內(nèi)容融合,也就是內(nèi)容跨界,從傳統(tǒng)媒體進(jìn)入新媒體;其次是生產(chǎn)機(jī)制融合,最后還有文化體制融合。

傳統(tǒng)媒體和新媒體絕不是對(duì)立的關(guān)系,而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的關(guān)系。一方面新媒體借助電視的專(zhuān)業(yè)能力、資源優(yōu)勢(shì),獲取更多的獨(dú)家內(nèi)容;一方面電視媒體借助新媒體之力進(jìn)行轉(zhuǎn)型探索,建立起以新媒體為核心的生產(chǎn)機(jī)制。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)思維實(shí)現(xiàn)真正深度的結(jié)合,讓內(nèi)容制作優(yōu)勢(shì)和品牌效應(yīng)得到更大的釋放。

快手科技副總裁 余敬中

無(wú)論什么狀況,什么年代,什么技術(shù)發(fā)展條件,內(nèi)容原創(chuàng)能力永遠(yuǎn)是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力,是安身立命之本。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到短視頻的時(shí)代,賬號(hào)邏輯已經(jīng)發(fā)生了變化,我們更需要用垂直類(lèi)的賬號(hào),在各種細(xì)分、垂直領(lǐng)域打造自己的品牌。我個(gè)人的體會(huì),短視頻時(shí)代的賬號(hào)邏輯首先是垂類(lèi)的邏輯,其次是人設(shè)的邏輯。

我認(rèn)為,未來(lái)一定會(huì)出現(xiàn)小屏反哺大屏,短視頻反哺長(zhǎng)視頻的階段。我們現(xiàn)在為這個(gè)階段做準(zhǔn)備,基于小屏做節(jié)目研發(fā),需要改變的是生產(chǎn)方式和生產(chǎn)流程。

【劃重點(diǎn)!2019短視頻年度分享】

國(guó)家廣電總局監(jiān)管中心 孫文濤處長(zhǎng)孫文濤

在脫貧攻堅(jiān)主題宣傳方面,今年9月廣電總局印發(fā)了《進(jìn)一步做好網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)工作的通知》,發(fā)布以來(lái)各主要網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)機(jī)構(gòu)認(rèn)真按照要求,網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)精準(zhǔn)扶貧的好作品、好做法不斷涌現(xiàn)。下面向大家通報(bào)一下短視頻有益的探索:

一是面向廣大用戶組織開(kāi)展短視頻扶貧征集活動(dòng),比如快手扶貧與騰訊新聞、頭條新聞發(fā)起保障鄉(xiāng)村短視頻征集活動(dòng)。以展示鄉(xiāng)村好貨、產(chǎn)業(yè)生態(tài)為主要內(nèi)容,征集到8700多個(gè)短視頻。總播放量達(dá)到5.3億次,抖音開(kāi)辦的“山里都是好風(fēng)光”,文旅扶貧賬號(hào),先后發(fā)起地方話題挑戰(zhàn)賽,注重加強(qiáng)話題引導(dǎo),帶動(dòng)用戶戶,吸引粉絲48萬(wàn)。

二是為貧困地區(qū)提供帶貨平臺(tái),拓展農(nóng)產(chǎn)品的推廣渠道?？焓痔峁┰谝曨l中關(guān)聯(lián)商品功能,通過(guò)短視頻+帶貨小店助力外銷(xiāo)。比如四川貧困地區(qū)書(shū)記用短視頻記錄工作和生活,通過(guò)快手向80多萬(wàn)粉絲展現(xiàn)鄉(xiāng)村美景,銷(xiāo)售鄉(xiāng)村美食。

三是進(jìn)行扶貧推廣。打開(kāi)快手發(fā)現(xiàn)美麗中國(guó)項(xiàng)目,與10余家政府部門(mén)合作,借助快手海量用戶資源,推動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕糜挝锂a(chǎn)資源。
四是聯(lián)合民間機(jī)構(gòu)開(kāi)展主題活動(dòng)。比如抖音開(kāi)展守味家鄉(xiāng)等,通過(guò)用戶上傳短視頻,吸引近200萬(wàn)用戶。短視頻平臺(tái)做法,充分挖掘了短視頻這業(yè)態(tài)覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)、碎片化傳播、內(nèi)容短平快等特點(diǎn)。

合影

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng),中廣聯(lián)微視頻短片委員會(huì)攜短視頻、直播平臺(tái),共同發(fā)起《共建清朗網(wǎng)絡(luò)生態(tài)》倡議書(shū):做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播者,做健康秩序的捍衛(wèi)者,做網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)者,做創(chuàng)新領(lǐng)域的開(kāi)拓者,做未成年人的護(hù)航者,做行業(yè)自律的踐行者。

大會(huì)開(kāi)幕式結(jié)束后,八個(gè)主題沙龍火熱開(kāi)啟!業(yè)界專(zhuān)家跨界交互,思想論劍,共謀媒體融合發(fā)展大計(jì)。

5G時(shí)代正在到來(lái),短視頻也將迎來(lái)新一輪的“爆發(fā)期”。在短視頻極速發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期,召開(kāi)2019短視頻大會(huì),對(duì)河南影視文化產(chǎn)業(yè)與中國(guó)短視頻領(lǐng)域都有著重要的意義。我們的起點(diǎn)是短視頻,終點(diǎn)則在人心。2019短視頻大會(huì)凝聚各方力量,致力于講好中國(guó)故事,讓正能量、主旋律深入人心。