從上周末開(kāi)始，關(guān)于李子柒的話題就一直在發(fā)酵，這幾乎是繼2017年李子柒暫時(shí)停更后的最大規(guī)模討論，不止各種大V網(wǎng)友下場(chǎng)參與辯論，甚至連不少官媒都發(fā)聲力挺。

李子柒是誰(shuí)？

作為國(guó)內(nèi)自媒體圈的一股清流，李子柒一直以來(lái)都是“歲月靜好、田園牧歌”這類詞語(yǔ)的化身，不同于時(shí)下各種搞怪獵奇的鄉(xiāng)村下沉短視頻，李子柒畫(huà)面精致，沒(méi)有過(guò)多的語(yǔ)言描述，基本上就是她一個(gè)人在干活，但一個(gè)人卻活成了一支隊(duì)伍。

比如最新一期主題是“醬油”，視頻的起點(diǎn)不是醬油，而是黃豆。從播種到收獲到釀制，李子柒用11分鐘的視頻再現(xiàn)了“醬油的誕生”。

再往前翻，李子柒甚至從養(yǎng)蠶開(kāi)始做了一條蠶絲被，從養(yǎng)羊開(kāi)始用羊羔毛紡線染色編了一件斗篷披風(fēng)，自己砌磚造了一口面包窯……幾乎沒(méi)有什么是李子柒不會(huì)做的。如果一定要給李子柒的視頻打上一些標(biāo)簽：自然、本真、中國(guó)傳統(tǒng)文化……這些都是繞不過(guò)去的詞。

2017年年中，住在四川深山的李子柒開(kāi)始頻繁地出現(xiàn)在大眾的視野中，也成為了一個(gè)非典型網(wǎng)紅。截至目前，李子柒微博粉絲2119萬(wàn)，B站粉絲279.1萬(wàn)。和其他中國(guó)網(wǎng)紅博主不同，李子柒的影響力不僅停留在國(guó)內(nèi)。

不僅國(guó)內(nèi)網(wǎng)友羨慕她的“田園牧歌”，國(guó)外網(wǎng)友也被這樣的生活吸引了，韓國(guó)明星金在中曾公開(kāi)表示自己在看李子柒的視頻。截至2019年12月5日，李子柒在Youtube上的粉絲數(shù)是735萬(wàn)，而且這個(gè)數(shù)字還在飛速增長(zhǎng)中。

網(wǎng)友熱議：李子柒算是一種“文化輸出”嗎？

在YouTube上李子柒相當(dāng)于中國(guó)第一網(wǎng)紅，雖然更新頻率不高，但只要她一更新播放量基本上都是500w+，和號(hào)稱youtube第一大網(wǎng)紅的pewdipie幾乎持平。最近李子柒神奇的出海成績(jī)也受到了國(guó)內(nèi)網(wǎng)友的關(guān)注。

12月5日，公眾號(hào)“為你寫(xiě)一個(gè)故事”發(fā)布了一篇題為《李子柒怎么就不是文化輸出了？》的文章，很快就達(dá)成了“10w+”成就，同時(shí)也引發(fā)了全網(wǎng)關(guān)于李子柒的大討論。之所以能形成討論，就意味著觀點(diǎn)不一。

反方：李子柒不能代表中國(guó)文化！

我們可以先了解一下反方觀點(diǎn)，這些人并不認(rèn)同李子柒文化輸出的正向影響，他們認(rèn)為這并不能代表當(dāng)下的“中國(guó)文化”，不過(guò)是外國(guó)人希望看到的“中國(guó)文化”，換句話說(shuō)，李子柒的成功其實(shí)是對(duì)于外國(guó)人刻板印象的一種“迎合”。同時(shí)還有極小一部分人認(rèn)為，李子柒的視頻并不真實(shí)，這是對(duì)于中國(guó)鄉(xiāng)村生活的一種美化。

正方：我們以何種姿態(tài)向世界展示中華文明，可以有無(wú)數(shù)種個(gè)人實(shí)踐!

“現(xiàn)代中國(guó)給人一種鼓掌的沖動(dòng)，傳統(tǒng)中國(guó)給人一種共情的渴望，二者都是中國(guó)形象的正向影響。沒(méi)必要只展現(xiàn)快速發(fā)展的一維中國(guó)形象，我們要呈現(xiàn)的是多維的中國(guó)，一個(gè)更立體的中國(guó)”，“歪果仁研究協(xié)會(huì)”在視頻的結(jié)尾這樣說(shuō)道，剛好可以解答“傳統(tǒng)與現(xiàn)代”的詰問(wèn)，傳統(tǒng)并不意味著守舊，歷史塑造了我們。

正如“俠客島”在文中寫(xiě)道的那樣：說(shuō)到底，是每個(gè)個(gè)體構(gòu)建起了我們的文明形象，正如我們的祖先用詩(shī)詞、小說(shuō)、壁畫(huà)、瓷器、飲食為我們構(gòu)建起的文明那樣；我們以何種姿態(tài)向世界展示中華文明，可以有無(wú)數(shù)種個(gè)人實(shí)踐。在尊重、包容的前提下，我們樂(lè)見(jiàn)更多人展示出屬于自己的世界。

“古樸”網(wǎng)紅成長(zhǎng)史

李子柒的視頻火了之后，很多人都會(huì)好奇，究竟是怎樣的年輕人，愿意放棄豐富多彩的都市生活回歸古樸？

1990年，李子柒在四川綿陽(yáng)呱呱墜地。父母在她很小的時(shí)候便離異，之后父親早逝，李子柒成了孤兒，繼母待她并不好。李子柒曾在微博里提到，曾有過(guò)被繼母拽著頭發(fā)往水溝里按、被打的半死不活的經(jīng)歷。

爺爺奶奶心疼孫女，最終決定將李子柒接回家中生活。李子柒小學(xué)五年級(jí)的時(shí)候，爺爺又離世，奶奶一人難以撫養(yǎng)她繼續(xù)上學(xué)。14歲時(shí)李子柒不得不輟學(xué)只身前往城市打拼，開(kāi)始了長(zhǎng)達(dá)8年的漂泊生活。最初的生活非常辛苦，她睡過(guò)公園椅子，啃過(guò)兩個(gè)月饅頭。

李子柒還在飯店做過(guò)服務(wù)員，一個(gè)月工資300塊。為了獲得更多收入，她去學(xué)打碟，在酒吧駐唱。后來(lái)談及此事時(shí)，李子柒坦言：“當(dāng)時(shí)也沒(méi)有說(shuō)喜歡音樂(lè)，就是為了活下去，覺(jué)得它工資高。”

2012年，因?yàn)槟棠躺艘淮尾。钭悠鈸?dān)心以后會(huì)后悔，拋掉所有工作回到奶奶身邊。“離的近一點(diǎn)，我也安心一些”。

回來(lái)以后李子柒開(kāi)過(guò)淘寶店，但生意卻一直不上不下，勉強(qiáng)混口飯吃。2015年，在弟弟的影響下，李子柒接觸到短視頻平臺(tái)美拍。直到2016年，看到弟弟在美拍上有了一些粉絲，抱著粉絲多可以提高淘寶生意的心態(tài)，李子柒重新走進(jìn)美拍，籌備做自己的視頻節(jié)目。

而之所以選擇拍攝現(xiàn)在這種風(fēng)格的視頻，與她兒時(shí)的生活環(huán)境密切相關(guān)。

李子柒在接受采訪時(shí)提到，“農(nóng)村這一切自給自足的東西，對(duì)于我來(lái)說(shuō)，它是耳濡目染的，知根知底的，甚至是懷著敬畏之心的。”當(dāng)后來(lái)做短視頻時(shí)，她選擇從最熟悉的地方入手。

起初，李子柒給自己起的話題名字叫做“四季更替，適食而食”，在美拍編輯的建議下后來(lái)才會(huì)成“古香古食”，并沿用至今。

2016年9月，一個(gè)新的機(jī)會(huì)悄然而至，這也成為李子柒在后來(lái)獲得更大關(guān)注的重要推手，新浪微博開(kāi)始公開(kāi)尋找更多優(yōu)秀短視頻創(chuàng)作者進(jìn)行資源扶持。

從最初拍攝視頻開(kāi)始，李子柒從未投放過(guò)廣告。那些廣告合作投來(lái)的橄欖枝，被劉同明一一拒絕了。劉同明說(shuō)，“李子柒可遇不可求，微念要做的是自主品牌，也可以叫IP品牌，按照李子柒的品牌調(diào)性，最終會(huì)切入的就是中國(guó)傳統(tǒng)文化里面的可能受現(xiàn)代年輕女性喜歡的時(shí)尚食品”。

直到2018年8月17日，李子柒同名天貓店鋪正式開(kāi)業(yè)。上線6天之后，這個(gè)當(dāng)時(shí)僅有五款產(chǎn)品的店鋪銷(xiāo)售量破15萬(wàn)、銷(xiāo)售額破千萬(wàn)。一年后，李子柒旗艦店在售21款產(chǎn)品顯示的總銷(xiāo)量突破130萬(wàn)，總銷(xiāo)售額高達(dá)7100萬(wàn)。

李子柒IP的背后價(jià)值，正在被快速挖掘。

關(guān)于李子柒，你怎么看？

映象網(wǎng)綜合自央視新聞、新浪微博、網(wǎng)絡(luò)