大象新聞·河南交通廣播記者 海風

愛美的中國人，消費力有多厲害？

11月11日0點剛過1小時24分鐘，天貓美妝成交就突破去年全天紀錄！

開場10分鐘，百雀羚就宣告成交破億；11分鐘，歐萊雅破億；13分鐘，完美日記破億……洶涌而至的剁手黨以極快的手速搶走一件件護膚品、精華或口紅，美妝新消費展現的速度驚人。

來自天貓的數據顯示，雙11剛開始 1小時，百雀羚、完美日記、歐萊雅、Olay、自然堂、蘭蔻、雅詩蘭黛7個美妝品牌成交突破億元，毫無懸念地進入天貓雙11“億元俱樂部”名單。

而截至11日2點，這份名單上又增添了29位新成員： HomeFacialPro、SK-II、薇諾娜、Innisfree、海藍之謎、資生堂、伊麗莎白雅頓、雪花秀、黛珂、CPB、嬌韻詩等品牌成交紛紛破億。

消費者越來越愛美，也越來越舍得在“面子”上花錢。高端化妝品正在成為他們的心頭好。

國際大牌的明星產品，在天貓上是當之無愧的爆品。天貓雙11開場1小時，雅詩蘭黛小棕瓶、OLAY淡斑小白瓶、歐萊雅黑精華和紫熨斗就成為最紅爆款，成交輕松破億。

數據顯示，歐萊雅、雅詩蘭黛和蘭蔻率先進入“十億元俱樂部”，其中雅詩蘭黛成交額剛過1小時就超過了去年雙11全天。預售第一天，雅詩蘭黛就迅速賣空了中國庫存的41萬瓶小棕瓶眼霜，為此，雅詩蘭黛緊急調貨，把全球庫存的小棕瓶都運往中國。

國貨品牌同樣實力強勁，除了百雀羚等老牌國貨美妝品牌，還有一批新銳品牌快速崛起，誕生了許多令人意想不到的“行業黑馬”。

作為一個剛“觸電”不久的品牌，花西子第一年參加天貓雙11，成績就引人矚目。天貓雙11剛開場1小時，花西子成交額就突破1億，成為率先邁入“億元俱樂部”的國貨品牌之一。

新銳國貨完美日記，更是通過一次次跨界贏得年輕消費者青睞，連續兩年成為天貓雙11第一個破億的國貨彩妝品牌。

據悉，美妝品牌的爆發力，來源于和天貓的合作越來越緊密。今年，資生堂、愛茉莉等全球美妝集團紛紛在阿里巴巴附近設立“駐貓辦“，基于阿里巴巴商業操作系統，越來越多的品牌正在走向全鏈路的數字化運營。