經(jīng)過近兩年的接觸、考察、比選、洽談，樂高樂園把目光投向了上海。11月6日，第二屆中國國際進口博覽會舉辦期間，在市政府的關(guān)心支持下，上海市金山區(qū)區(qū)長胡衛(wèi)國，丹麥樂高品牌集團執(zhí)行主席袁威，英國默林娛樂集團首席執(zhí)行官尼克瓦尼，cmc inc。華人文化集團公司董事長、首席執(zhí)行官黎瑞剛共同簽署投資合作協(xié)議，正式宣布全球家庭娛樂主題樂園度假區(qū)—樂高樂園主題度假區(qū)選址上海市金山區(qū)。上海市委常委、常務副市長陳寅出席簽約儀式。

　　據(jù)悉，上海樂高樂園度假區(qū)總投資預計5.5億美元，將成為全球最大的樂高樂園度假區(qū)之一，初步計劃2023年建成開園。除了風格獨特的樂高主題樂園外，還將擁有與之配套的全場景式主題酒店。項目本身加上周邊前期投入和配套，未來區(qū)域總投資將達到100億元人民幣左右。

　　上海大型主題樂園將實現(xiàn)“兩翼齊飛”

　　據(jù)悉，簽約各方將共同出資成立合資公司開發(fā)建設上海樂高樂園度假區(qū)，并攜手成立管理公司運營度假區(qū)。度假區(qū)將融合樂高積木主題元素與中國文化，面向2-12歲兒童的家庭，營造沉浸式親子互動體驗，給孩子們和家庭提供激發(fā)想象創(chuàng)意、富有科技感的娛樂體驗項目及互動益智課程。

　　項目建成后，有利于推動上海形成“東有迪士尼、西有樂高”的主題樂園布局，構(gòu)建東西兩翼齊飛的全域旅游發(fā)展格局。

　　“樂高項目選址上海金山，體現(xiàn)了外國投資者對長三角一體化發(fā)展戰(zhàn)略和對中國、上海大市場的高度看好。”金山區(qū)區(qū)長胡衛(wèi)國告訴記者，此次樂高樂園選址金山，不僅有利于滬浙經(jīng)濟對接，更好促進長三角更高質(zhì)量一體化發(fā)展；對金山而言，這也是增強區(qū)域發(fā)展動力、提升城市吸引力和競爭力的重大契機，有利于加快地區(qū)轉(zhuǎn)型升級步伐，推進先進制造業(yè)與現(xiàn)代服務業(yè)“兩業(yè)并舉”，打造國際化大都市的高品質(zhì)生活，進而推動金山成為宜居、宜業(yè)、宜游的長三角節(jié)點性城市。

　　樂高樂園度假區(qū)的到來，將為金山全域旅游注入新的元素，帶動地區(qū)旅游資源的整合和提升。近年來，金山區(qū)逐步形成了以“南部濱海休閑、中部鄉(xiāng)村生態(tài)、北部歷史人文”為核心的主體板塊，南部濱海地區(qū)擁有上海不可多得的生活岸線、沙灘、漁村、金山三島等自然資源；中部生態(tài)圈核心區(qū)的廊下鎮(zhèn)、呂巷鎮(zhèn)、張堰鎮(zhèn)自然風光秀美，農(nóng)業(yè)資源豐富；北部楓涇鎮(zhèn)、朱涇鎮(zhèn)、亭林鎮(zhèn)歷史悠久、底蘊深厚，文旅資源豐富。

　　樂高樂園度假區(qū)將與金山濱海、田園、古鎮(zhèn)等旅游元素交融交匯，助力金山進一步成為上海國際化大都市的后花園，成為長三角乃至全國知名度較高、影響力較大的都市休閑度假旅游目的地。

　　促進長三角旅游一體化發(fā)展

　　據(jù)介紹，樂高樂園度假區(qū)之所以選址金山，與金山良好的區(qū)位優(yōu)勢不無關(guān)系。金山區(qū)相關(guān)負責人向記者表示，金山地處上海西南，東臨東海、南瀕杭州灣、西與浙江省接壤，正努力成為長三角更高質(zhì)量一體化發(fā)展的橋頭堡 。樂高樂園選址金山，將為上海市民呈現(xiàn)深受全世界兒童和家庭喜愛的樂高品牌樂園，更好吸引蘇浙皖乃至全國游客來樂園游玩，促進長三角更高質(zhì)量一體化發(fā)展。

　　同時，金山距離上海市中心1小時車程可達，這1小時車程同時可覆蓋長三角16個重要城市，2小時內(nèi)車程覆蓋長三角5500萬人客源區(qū)域。

　　目前，金山區(qū)域內(nèi)有7條高速公路、12個出入口，滬杭高鐵在金山境內(nèi)設有金山北站，籌建中的滬乍高鐵設有金山南站。而金山鐵路作為國內(nèi)首條市域鐵路，連接著金山和上海市區(qū)，單程直達只需32分鐘。

　　外資娛樂巨頭不愿錯過的市場

　　記者了解到，自1968年第一座樂高樂園建成至今，全球范圍內(nèi)已建成運營英國溫莎、美國佛羅里達、美國加州、日本、迪拜、德國、丹麥、馬來西亞等8座樂高樂園，每座樂園年客流量都高達數(shù)百萬人次，同時，目前還有幾座樂園在建和即將啟動建設。

　　kirkbi投資集團樂高品牌執(zhí)行主席袁威表示：“我們很高興有機會把樂高樂園帶到上海金山，它將為中國家庭提供更多樂高玩樂體驗的機會，并樂在其中。在過去的五年中，樂高品牌在中國獲得了積極的反饋，成年人重視通過玩樂獲得學習和發(fā)展的益處，而兒童則享受奇妙的玩樂體驗。kirkbi和樂高集團期待著繼續(xù)進行投資，為上海和長三角地區(qū)的家庭帶來更加激動人心的體驗。”

　　中國是樂高集團的戰(zhàn)略增長市場。在過去幾年中，樂高集團在中國的零售業(yè)務取得了快速發(fā)展。樂高集團于30多年前開始將產(chǎn)品銷售至中國市場，并于2014年在上海成立區(qū)域辦公室。2016年，樂高集團在上海開設了其在中國的第一家品牌旗艦店，位于浙江省嘉興市的工廠也于同年開業(yè)，為中國和亞太市場供貨。目前，樂高集團已在上海和北京開設了三家品牌旗艦店。預計到2020年底，樂高集團將在中國54個城市擁有超過220家品牌零售店。

　　默林娛樂集團首席執(zhí)行官尼克瓦尼表示：“我很高興能實現(xiàn)在上海開發(fā)樂高樂園的目標。上海是世界上最具活力的城市之一，默林眾多著名品牌景點早已選擇在上海安家落戶，包括杜莎夫人蠟像館、海洋探索中心、樂高探索中心(樂高主題室內(nèi)景點)。2018年初，默林在中國又相繼開出五個新的短途游景點，包括全球第一家小豬佩奇的玩趣世界、中國第一家驚魂密境和大城小像主題景點等。近年來，我們一直期待著將樂高樂園引入上海。今天，樂高正式宣布選址上海金山，反映了中國蘊含巨大的發(fā)展機會以及默林在中國進一步開拓市場的決心”。