10月14日,家住西安市萬科新地城小區(qū)的熊晨向記者展示他購(gòu)買的近100個(gè)盲盒。本報(bào)記者 馬黎攝

十月五日,西安賽格國(guó)際購(gòu)物中心的一家盲盒專賣店里,前來購(gòu)買盲盒的人絡(luò)繹不絕。 本報(bào)記者 馬黎攝

本報(bào)記者 馬黎 實(shí)習(xí)生 雪野

“你不拆開永遠(yuǎn)不知道里面是什么樣式?！笨恐@種充滿神秘感的包裝營(yíng)銷方式,盲盒在2019年火了起來,尤其受年輕人的喜愛。

盲盒,顧名思義,就是人們?cè)谫?gòu)買的時(shí)候并不知道里面裝的具體是哪一款商品,只有等拆開的時(shí)候才能知道。某二手購(gòu)物平臺(tái)官方數(shù)據(jù)顯示,過去一年,該平臺(tái)上有30萬名盲盒玩家進(jìn)行交易,最受追捧的盲盒價(jià)格狂漲近40倍。那么,這些盲盒里裝的究竟是什么?為什么會(huì)受到年輕人如此狂熱的追捧?近日,記者對(duì)此進(jìn)行了采訪。

充滿魅力的“不確定”

2018年,西安一金融機(jī)構(gòu)職員熊晨開始對(duì)盲盒著了迷,起因是自己4歲的孩子喜歡,后來他自己也愛上了這種“不確定”的感覺。每次路過盲盒售賣機(jī)時(shí),他都忍不住“剁手”帶一兩個(gè)回家。如今,他家里的盲盒已經(jīng)有近100個(gè),總花費(fèi)六七千元?！百I盲盒最大的樂趣,就是打開盒子之前的期待感以及拆開后發(fā)現(xiàn)是自己喜歡的那一款時(shí)的驚喜感?！毙艹空f。

在盲盒玩家的圈子里,像熊晨這樣六七千元的投入只是初級(jí)水平。單價(jià)不高、系列眾多、新品不斷,加上“隱藏版”“限量版”的強(qiáng)大誘惑,想要玩轉(zhuǎn)盲盒需要付出不菲的代價(jià)。在西安從事產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作的劉燁就是一個(gè)盲盒狂熱愛好者?！靶r(shí)候我特別喜歡《七龍珠》的漫畫,之前在意大利米蘭留學(xué)時(shí),只要遇到《七龍珠》相關(guān)的盲盒、扭蛋我一定會(huì)買,并且想方設(shè)法集齊一套。”劉燁說,“回國(guó)后,我依然熱衷于購(gòu)買盲盒,至今,已經(jīng)花費(fèi)了五六萬元。每當(dāng)集齊一個(gè)系列的盲盒,我都會(huì)拍一張照片曬在朋友圈里,成就感滿滿?！?/p>

盲盒,誕生于日本,廠商將動(dòng)漫形象制作成小型的樹脂模型系列隨機(jī)裝入小盒子中售賣,一套盲盒中會(huì)有幾種至十幾種基礎(chǔ)款卡通形象,還會(huì)有一兩種隱藏款卡通形象,每個(gè)基礎(chǔ)款盲盒的售價(jià)在29元至69元之間。買盲盒全憑運(yùn)氣,買到隱藏款的概率更是低之又低,也正是這樣的神秘性和不確定性,讓不少年輕人心甘情愿地掏錢,成為盲盒的狂熱粉絲。

盲盒是童心的延續(xù)

10月12日,在西安賽格國(guó)際購(gòu)物中心的一家盲盒專賣店里,前來購(gòu)買盲盒的人絡(luò)繹不絕。王丹是西安北郊一家私企的員工,她非常喜歡購(gòu)買盲盒,尤其鐘愛一款名叫Molly的可愛玩偶。“我是單身,每天下班后很累?；丶铱吹組olly后,感覺很解壓、很溫暖。我已經(jīng)有很多不同造型的Molly了,現(xiàn)在還在繼續(xù)收集?！蓖醯ふf。

Molly是泡泡瑪特品牌旗下最受歡迎的產(chǎn)品,在眾多盲盒品牌中,泡泡瑪特?zé)o疑是最火熱的一個(gè)。從泡泡瑪特官方提供的用戶數(shù)據(jù)看,其目標(biāo)用戶中18歲至24歲的消費(fèi)者占比最多,達(dá)到32%,其次是25歲至29歲、30歲至34歲的消費(fèi)者,分別占到26%和20%,所有消費(fèi)者中僅女性就占到75%。

對(duì)女性而言,盲盒可以成為她們情感的寄托,而盲盒的男性消費(fèi)者很多都有過小時(shí)候從干脆面中收集游戲卡片的經(jīng)歷。他們從盲盒里拆出的是驚喜、是情懷,更是童心的延續(xù)。同時(shí),盲盒在卡通人物的動(dòng)作、表情、服裝上都經(jīng)過精心設(shè)計(jì),具備了“萌”“酷”等屬性,對(duì)處于工作生活壓力下的年輕人來說很“治愈”,是一種精神層面的放松,加之不算太高的價(jià)格,很多人都會(huì)購(gòu)買。如果足夠幸運(yùn)收集齊一套,擺在書桌上、架子上既是一種裝扮,更有一種成就感。

與此同時(shí),盲盒愛好者們還會(huì)組建交流群,彼此分享、交換新買到的盲盒。盲盒儼然已經(jīng)成為一種社交產(chǎn)品。

切莫將盲盒當(dāng)成投資

在國(guó)家大力推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的號(hào)召下,文娛IP迅速崛起。此前,故宮推出了一系列包含故宮元素的文創(chuàng)商品,一經(jīng)推出即被搶購(gòu)一空。同樣,借著這個(gè)風(fēng)口,很多公司將盲盒經(jīng)濟(jì)帶入文創(chuàng)、電商等領(lǐng)域,緊緊抓住消費(fèi)者在交易過程中存在的期待、滿足、失落、驚喜等情緒,不斷推出新款、爆款,吸引消費(fèi)者去購(gòu)買。記者在某二手購(gòu)物平臺(tái)上搜索關(guān)鍵詞“盲盒”時(shí)發(fā)現(xiàn),為了集齊整套盲盒,很多人會(huì)在二手購(gòu)物平臺(tái)購(gòu)買、交換,比較稀有的款式被炒到了數(shù)千元的高價(jià)。

“從消費(fèi)者角度看,只有在購(gòu)買后才能知道包裝盒里究竟是什么款式,這類商品通常被稱為盲盒?！笔∩缈圃航?jīng)濟(jì)研究所助理研究員屈曉東說。

“盲盒是‘碰運(yùn)氣’式購(gòu)買商品,年輕消費(fèi)者購(gòu)買盲盒的好奇心理、占有心理和盲目攀比的心理都帶有非理性消費(fèi)的色彩。對(duì)于消費(fèi)者來說,為了滿足好奇心適度購(gòu)買、收集盲盒無可厚非,但明知商家暗藏營(yíng)銷套路,卻仍盲目跟風(fēng),甚至通過非正規(guī)渠道大幅加價(jià)購(gòu)買,這是非理性的消費(fèi)行為?！鼻鼤詵|說,購(gòu)買單個(gè)的盲盒價(jià)格并不算貴,普通款全套的價(jià)格在六七百元左右,但由于很多品牌會(huì)在每套盲盒中都設(shè)置“隱藏款”“特別款”,所以想要湊齊全套并不容易。一些二手購(gòu)物平臺(tái)上大幅溢價(jià)轉(zhuǎn)讓的盲盒比比皆是?！皬氖詹睾屯顿Y的角度而言,盲盒的出貨量、定價(jià)權(quán)等都在商家手中,并且缺乏規(guī)范的交易和流通平臺(tái),因此收藏價(jià)值很難確定,消費(fèi)者切莫將購(gòu)買盲盒當(dāng)成投資?！鼻鼤詵|說。