河南商報(bào)記者陳薇

　　淘寶全球購(gòu)7月29日發(fā)布《海淘青年購(gòu)物車?yán)锏拿孛堋罚幽夏猩Ｌ悦缞y產(chǎn)品連續(xù)三年增速全國(guó)第一。作為“美妝大佬”的河南人，這些海淘的美妝產(chǎn)品，是送給自己的另一半了，還是自己用了呢？

　　河南男生被冠以“美妝大佬”的稱號(hào)

　　《海淘青年購(gòu)物車?yán)锏拿孛堋纷尯幽夏猩摹懊孛堋北┞冻鰜恚汉幽夏猩Ｌ悦缞y產(chǎn)品連續(xù)三年增速全國(guó)第一，山東和廣東男生緊隨其后。

　　河南男生因此被冠以“美妝大佬”的稱號(hào)。男性愛美妝是從2018年開啟的一個(gè)“風(fēng)口”，這一年被稱為是“男性美妝元年”。在這一年，男性美妝無論從輿論還是消費(fèi)層面都迎來了快速增長(zhǎng)。微博數(shù)據(jù)中心等發(fā)布的《2018中國(guó)時(shí)尚美妝熱點(diǎn)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2018年以微博平臺(tái)為例，美妝興趣用戶的男性用戶數(shù)量和增速都較2017年有了顯著的提升。

　　一個(gè)名叫“王雷雷”的抖音用戶，配著魔性的音樂，幾十秒內(nèi)就從一個(gè)腫眼泡、油頭發(fā)的宅男，瞬間變成了酷似韓國(guó)明星李準(zhǔn)基的美男，收獲60多萬(wàn)粉絲。

　　從年齡上看，《海淘青年購(gòu)物車?yán)锏拿孛堋凤@示，年輕的“95后”男性對(duì)彩妝類目的興趣更高。

　　由于現(xiàn)在男性使用的彩妝品牌還比較少，男性用戶如果海淘美妝商品，仍只是選擇女性常用的大牌，包括雅詩(shī)蘭黛、SK-II、YSL等。

　　男性買彩妝更多是送給家人或另一半

　　河南男生海淘的美妝產(chǎn)品都自己用了嗎？河南商報(bào)記者在丹尼斯大衛(wèi)城彩妝專柜了解到，男性給自己買彩妝產(chǎn)品還是鳳毛麟角。“只有一些有藝考等特殊需求的男生，會(huì)給自己或是在家人的陪伴下來選購(gòu)彩妝產(chǎn)品。與女客戶的比例相比還是很低的。”某彩妝品牌的銷售人員說，即使來買也很難像女性一樣細(xì)致地試妝、挑選顏色。

　　她說，男性消費(fèi)者來選購(gòu)彩妝產(chǎn)品，還是更多地給自己的另一半或是家人挑選來做禮物，然后讓銷售人員推薦單品和色號(hào)。

　　而一位男性彩妝產(chǎn)品銷售人員說，因?yàn)樯鐣?huì)對(duì)男性購(gòu)買彩妝產(chǎn)品的一些偏見，男性客戶可能更愿意通過線上的渠道釋放自己的需求。

　　群邑移動(dòng)和數(shù)據(jù)合作方熱巢聯(lián)合推出的《2018美妝社交白皮書》中的數(shù)據(jù)也顯示，盡管在社群中討論美妝的男性群體占22%，但他們除了自我需求、本身為美妝達(dá)人這兩種類型外，為女伴送禮也占了相當(dāng)?shù)谋壤６遥P(guān)于美妝品類的討論中，男性自用占比最大的話題是保濕護(hù)膚，這是皮膚護(hù)理的最基礎(chǔ)要素，主要目的是自我需求。

　　而河南男性，在保濕護(hù)膚方面的消費(fèi)并不算給力，與沿海地區(qū)相比，無論規(guī)模和增速都不算突出。這意味著，盡管是美妝大省，也不一定是河南的男人最“精致”，但有可能是最“浪漫”，他們海淘了美妝產(chǎn)品送給了自己的愛人。