（原標(biāo)題：銷售旺季格力實(shí)名舉報(bào)奧克斯 空調(diào)老大為啥要告小弟）

　　眼下正值空調(diào)銷售旺季，但格力電器（000651.SZ)的一封舉報(bào)信卻向空調(diào)行業(yè)扔下一枚炸彈。

　　6月10日，格力電器向國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局實(shí)名舉報(bào)奧克斯空調(diào)股份有限公司（后簡(jiǎn)稱奧克斯）生產(chǎn)銷售不合格空調(diào)產(chǎn)品。而奧克斯方面在發(fā)給《華夏時(shí)報(bào)》等媒體的回應(yīng)中則稱，正值618空調(diào)銷售旺季來臨之際，格力采用詆毀手段，屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

　　在格力與奧克斯“官司”不斷背后，空調(diào)行業(yè)的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)打得如火如荼。而身為空調(diào)行業(yè)老大，格力電器的實(shí)名舉報(bào)信更凸顯出空調(diào)行業(yè)的日子愈發(fā)艱難。

　　實(shí)名舉報(bào)

　　在一連串的專利訴訟案后，格力電器又選擇了并不多見的實(shí)名舉報(bào)。

　　格力電器在舉報(bào)信中稱，經(jīng)格力實(shí)驗(yàn)室（獲得CNAS認(rèn)可，具備檢測(cè)資質(zhì)）實(shí)測(cè)，奧克斯生產(chǎn)的8個(gè)型號(hào)空調(diào)產(chǎn)品與其宣傳、標(biāo)稱的能效值差距較大。經(jīng)格力委托有專業(yè)資質(zhì)的第三方機(jī)構(gòu)檢測(cè)驗(yàn)證，檢測(cè)結(jié)論與其檢測(cè)結(jié)論一致，能效比和制冷消耗功率的檢測(cè)結(jié)論均為不合格。

　　格力電器認(rèn)為，奧克斯生產(chǎn)銷售不合格空調(diào)產(chǎn)品的行為，嚴(yán)重違反了相關(guān)法律規(guī)定，涉嫌構(gòu)成生產(chǎn)銷售不合格產(chǎn)品且銷售金額巨大。“生產(chǎn)銷售此類產(chǎn)品不僅嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，對(duì)國(guó)家節(jié)能減排環(huán)保政策以及市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的良性秩序也造成了巨大破壞。”

　　格力電器在舉報(bào)信中提請(qǐng)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局依照《產(chǎn)品質(zhì)量法》第五十條規(guī)定依法查處。并稱如奧克斯相關(guān)行為涉嫌構(gòu)成《刑法》第一百四十條生產(chǎn)銷售偽劣產(chǎn)品罪，請(qǐng)移送公安機(jī)關(guān)依法追究刑事責(zé)任。

　　面對(duì)格力的實(shí)名舉報(bào)，奧克斯方面則回應(yīng)稱，格力既非消費(fèi)者又非國(guó)家監(jiān)管部門，聲稱消費(fèi)者向其舉報(bào)舉報(bào)奧克斯產(chǎn)品問題明顯不合情不合理。奧克斯方面還稱，已向公安機(jī)關(guān)報(bào)案，并將向司法機(jī)關(guān)提出訴訟。

　　事實(shí)上，在本次實(shí)名舉報(bào)之前，格力電器與奧克斯已經(jīng)多次法院見。其中奧克斯敗績(jī)較多。公開資料顯示，2018年4月廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院產(chǎn)曾公開宣判格力電器訴奧克斯六件專利侵權(quán)糾紛案。其中，法院一審認(rèn)定奧克斯侵犯了格力電器三件專利權(quán)，判決其賠償格力電器4600萬元經(jīng)濟(jì)損失。這一金額被認(rèn)為在當(dāng)時(shí)刷新了家電行業(yè)專利侵權(quán)賠償額的記錄。

　　需要提及的是，格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠在今年1月召開的格力電器2019年第一次臨時(shí)股東大會(huì)中還曾公開指責(zé)奧克斯到格力“挖人”頻繁。

　　動(dòng)了線上奶酪？

　　格力電器和奧克斯間的多起“官司”凸顯空調(diào)行業(yè)線上線下競(jìng)爭(zhēng)激烈。

　　從空調(diào)整體銷量來看，格力電器并不需要跟主要發(fā)力線上的奧克斯如此“較真”。奧維的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年格力電器線上線下總銷量為1557萬臺(tái)，約占當(dāng)年空調(diào)銷量總量的三成。而奧克斯當(dāng)期的空調(diào)銷售總量?jī)H有742萬臺(tái)，不足格力1/2。

　　從銷售額來看，上述統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還顯示，2018年格力電器在線下空調(diào)品牌的零售額占比中以37.86%的占比位居第一，排在其后的是美的、海爾和海信。奧克斯空調(diào)的零售額當(dāng)期占比僅有3.46%，位居第五。

　　但空調(diào)行業(yè)線上渠道的發(fā)展勢(shì)頭不容小覷。

　　格力電器援引奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱，僅被舉報(bào)的奧克斯KFR-25GW/NFW+3、KFR-35GW/NFW+3兩款機(jī)型產(chǎn)品2018年線上零售額就高達(dá)16.71億元，銷售量近百萬臺(tái)套。《華夏時(shí)報(bào)》記者在京東商城查詢，這兩款空調(diào)價(jià)格在1400-1500元檔位。

　　奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)還顯示，2018年線上主要占據(jù)當(dāng)期空調(diào)零售總量的36%。其中奧克斯空調(diào)2018年在線上的銷量為589萬，占據(jù)28.57%的份額位居第一。當(dāng)期，格力350萬臺(tái)的銷量則以17%的市場(chǎng)份額位居第三。

　　而奧克斯則在回應(yīng)中則援引奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)稱，今年一季度奧克斯線上銷量增長(zhǎng)56%，而格力下滑11.6%。

　　中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)張劍鋒對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，格力對(duì)奧克斯的實(shí)名舉報(bào)是空調(diào)行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的表現(xiàn)之一。他認(rèn)為，雖然奧克斯空調(diào)的量對(duì)格力構(gòu)不成什么威脅，但奧克斯在電商發(fā)力，對(duì)格力的線上銷售影響很明顯。“空調(diào)是格力的主業(yè)，容不得任何份額的流失。”

　　高增長(zhǎng)目標(biāo)下的壓力

　　格力和奧克斯都背負(fù)著高增長(zhǎng)的目標(biāo)。董明珠此前曾提出假如2019年格力電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3000億，就給員工漲工資。奧克斯董事長(zhǎng)鄭堅(jiān)江則希望奧克斯空調(diào)在2022年達(dá)到年銷量5000萬套。

　　但在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈背后，空調(diào)行業(yè)的日子并不好過。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)白電事業(yè)部研究總監(jiān)王永濤對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，目前雖然空調(diào)進(jìn)入銷售旺季。但從今年來看整個(gè)空調(diào)行情并不是很好。他告訴記者，今年一季度，整個(gè)空調(diào)行業(yè)的銷售量增長(zhǎng)了4.4%，銷售額增長(zhǎng)了2.8%。但今年累計(jì)到4月，空調(diào)行業(yè)的銷售量?jī)H增長(zhǎng)2%，銷售額則同比下降0.2%。他預(yù)計(jì)1-5月空調(diào)行業(yè)整體將出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。而由于空調(diào)行業(yè)在去年6月的銷售基數(shù)比較高，他認(rèn)為今年6月最樂觀的情況也是與去年持平。

　　中怡康此前發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，截至2019年3月，空調(diào)庫(kù)存規(guī)模達(dá)到4700萬臺(tái)，比去年同期增加了900萬臺(tái)，達(dá)到歷史高點(diǎn)。

　　在如此慘淡的行業(yè)背景下，對(duì)于今年普遍關(guān)注的空調(diào)行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)問題，王永濤對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，這將取決于6月銷售旺季后的空調(diào)庫(kù)存消化情況。他認(rèn)為如果7月過半，行業(yè)庫(kù)存還是下不來的話，整個(gè)行業(yè)遭受的價(jià)格波動(dòng)壓力就更大。

　　需要提及的是，張劍鋒也對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者強(qiáng)調(diào)，空調(diào)行業(yè)不成文的共識(shí)是國(guó)家規(guī)定是根據(jù)實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)來確定的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但實(shí)際運(yùn)作起來不可能完全依靠實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)，允許有5%-10%的誤差。

　　他同時(shí)對(duì)記者表示，空調(diào)行業(yè)并非今天才有能效虛標(biāo)的問題，從家電下鄉(xiāng)開始，能效虛標(biāo)、容積虛標(biāo)等一直成為行業(yè)頑疾，沒有得到有效控制。他認(rèn)為，目前當(dāng)事各方都保持冷靜和克制，維護(hù)空調(diào)行業(yè)的健康發(fā)展。