這款面膜范冰冰在小紅書推薦過，買！”“這個包包張雨綺在小紅書有分享，買！”作為生活方式分享平臺，小紅書中有接地氣的帶貨女明星入駐，也有“網紅”分享生活日常，吸引不少年輕女性關注。近日，“謠言”、“種草”筆記代寫、廣告軟文過多等關于小紅書的負面聲音不斷出現，引起眾多網友質疑“曾經為大家‘種下一片草原’的小紅書，還能繼續成為你我所信賴的‘剁手指南’嗎？”

　　“種草”筆記涉及虛假內容

　　記者打開小紅書APP，在首頁看見不少護膚秘籍、彩妝分享、裝修設計、生活小妙招等內容推薦。其中首頁推薦中一篇女星張韶涵發布的抗氧美白的秘籍，文章向廣大網友推薦一款具有美白功能的煙酰胺原液。在該文最下方，眾多網友留言表示被“種草”。

　　“種草”是現在的網絡流行語，泛指“把事物推薦給別人，讓別人喜歡這個事物”的行為，與網絡用語“安利”一詞用法相似。小紅書作為生活方式分享平臺，其中包含著海量“種草”筆記。

　　近期，不少網友質疑“小紅書內容真實性有待考量”。網友“阿毛姐姐”反映，小紅書里的廣告與謠言難以識別，想看到某樣商品的真實測評太難。網友“追風少女大楠楠”發現，小紅書上很少有吐槽某樣商品不好用的筆記。小紅書用戶小徐向記者透露，以她寫文的經驗來看，小紅書官方對于廣告審查較為嚴格，但是對于內容真實性審查不嚴。

　　隨后，記者在首頁推薦中看到女星張予曦發布的一條關于“自制珍珠粉面膜速效美白”的筆記，該文推薦了珍珠粉外敷美白法，收藏量超過3萬。此外，網友“小明同學”在小紅書發布的關于黃黑皮如何白成光的筆記中推薦使用紅糖和蜂蜜調和涂抹美白皮膚，該篇筆記收藏量超過4萬。網友“性格底色”發布的珍珠粉美白教程收藏量超過8萬。網友“BoBo Special”發布的珍珠粉美白相關內容筆記收藏量超過6萬……

　　廣受用戶收藏的美白教程是否真有其效？中國醫科大學附屬第一醫院皮膚科主任醫師李遠宏曾向媒體公開表示，珍珠粉的主要成分是碳酸鈣，外敷時皮膚不可吸收，蜂蜜主要由單糖組成，無法透皮，更不可能美白。但在小紅書中，用牛奶洗臉、敷蜂蜜面膜、外敷珍珠粉……等美白偏方備受追捧。

　　代寫、刷量機構大量存在

　　除了涉及虛假內容，近日有媒體曝光小紅書陷入筆記“代寫”風波。如果你所信賴的“剁手指南”是商家在兼職群中花錢代寫的，你還敢繼續相信小紅書嗎？

　　以關鍵詞“小紅書推廣”進行QQ群檢索發現，群名中含有“小紅書筆記代發代寫”內容的QQ群數量較多，群里會不定時發布任務與要求。記者加入QQ群“小紅書代寫代發一群”，看到不少群公告消息涉及小紅書代寫任務發布。記者打開微信搜索關鍵詞“小紅書推廣”，發現不少公眾號在推文中發布接單任務。

　　在杭州某新媒體公司工作的小茹是一個愛分享生活日常的女生。“我的相機、包包、化妝品、護膚品大多是小紅書上種草后買的。”如今小茹已經是小紅書中一名擁有5萬粉絲的寫手，并已在廣告商合作中嘗到甜頭。

　　小茹告訴記者，她曾接到過一款護手霜的廣告，商家將產品寄給她的同時也提出了相應推廣要求。要求中提到，筆記可以從“多產品合輯”方向入手寫，如“秋冬必備實用護手霜深度測評”、“八大熱門護手霜測評”等。此外，商家還要求分享護手霜產品測評筆記時需描述個人使用效果和體驗，并按照滋潤效果、使用感、香味、性價比等對產品打分，重點需要突出該款護手霜滋潤效果較好，并跟其他產品拉開差距。“每次寫軟文都比較費神，需要滿足商家的要求也需要態度中肯保證少掉粉。”小茹說。

　　虛假筆記、軟文等是否違法？律師發聲

　　在小紅書發布虛假內容該怎么處理？記者采訪到了浙江五聯律師事務所的律師柳沛。

　　柳沛告知記者，以明顯的夸張方式宣傳商品，不足以造成公眾誤解的，不屬于虛假宣傳。造成公眾誤解是判斷虛假宣傳的標準之一，還應當結合具體行為、公眾注意力和被宣傳對象的實際情況進行綜合判斷。

　　而小紅書上的廣告軟文是否違法，取決于相關文章內容是否真實。如果發布者在沒有使用過該產品或服務的情況下進行夸大宣傳，其行為已經構成違法，有可能會面臨行政機關的行政處罰。

　　浙江省市場監督管理局相關工作人員告知記者，關于小紅書內筆記存在虛假宣傳問題，監管部門需要對具體問題進行具體分析。消費者如果需要投訴維權，可將相關證明材料寄到當地市場監督管理局或者登錄當地市場監督管理局網站進行相應操作。

　　面對繁多的虛假筆記，小紅書怎么回應？記者多次撥打小紅書主體公司行吟信息科技(上海)有限公司官方聯系方式021-64224530，截至發稿，一直未接通。