這款面膜范冰冰在小紅書推薦過，買！”“這個包包張雨綺在小紅書有分享，買！”作為生活方式分享平臺，小紅書中有接地氣的帶貨女明星入駐，也有“網(wǎng)紅”分享生活日常，吸引不少年輕女性關(guān)注。近日，“謠言”、“種草”筆記代寫、廣告軟文過多等關(guān)于小紅書的負面聲音不斷出現(xiàn)，引起眾多網(wǎng)友質(zhì)疑“曾經(jīng)為大家‘種下一片草原’的小紅書，還能繼續(xù)成為你我所信賴的‘剁手指南’嗎？”

　　“種草”筆記涉及虛假內(nèi)容

　　記者打開小紅書APP，在首頁看見不少護膚秘籍、彩妝分享、裝修設(shè)計、生活小妙招等內(nèi)容推薦。其中首頁推薦中一篇女星張韶涵發(fā)布的抗氧美白的秘籍，文章向廣大網(wǎng)友推薦一款具有美白功能的煙酰胺原液。在該文最下方，眾多網(wǎng)友留言表示被“種草”。

　　“種草”是現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)流行語，泛指“把事物推薦給別人，讓別人喜歡這個事物”的行為，與網(wǎng)絡(luò)用語“安利”一詞用法相似。小紅書作為生活方式分享平臺，其中包含著海量“種草”筆記。

　　近期，不少網(wǎng)友質(zhì)疑“小紅書內(nèi)容真實性有待考量”。網(wǎng)友“阿毛姐姐”反映，小紅書里的廣告與謠言難以識別，想看到某樣商品的真實測評太難。網(wǎng)友“追風(fēng)少女大楠楠”發(fā)現(xiàn)，小紅書上很少有吐槽某樣商品不好用的筆記。小紅書用戶小徐向記者透露，以她寫文的經(jīng)驗來看，小紅書官方對于廣告審查較為嚴格，但是對于內(nèi)容真實性審查不嚴。

　　隨后，記者在首頁推薦中看到女星張予曦發(fā)布的一條關(guān)于“自制珍珠粉面膜速效美白”的筆記，該文推薦了珍珠粉外敷美白法，收藏量超過3萬。此外，網(wǎng)友“小明同學(xué)”在小紅書發(fā)布的關(guān)于黃黑皮如何白成光的筆記中推薦使用紅糖和蜂蜜調(diào)和涂抹美白皮膚，該篇筆記收藏量超過4萬。網(wǎng)友“性格底色”發(fā)布的珍珠粉美白教程收藏量超過8萬。網(wǎng)友“BoBo Special”發(fā)布的珍珠粉美白相關(guān)內(nèi)容筆記收藏量超過6萬……

　　廣受用戶收藏的美白教程是否真有其效？中國醫(yī)科大學(xué)附屬第一醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師李遠宏曾向媒體公開表示，珍珠粉的主要成分是碳酸鈣，外敷時皮膚不可吸收，蜂蜜主要由單糖組成，無法透皮，更不可能美白。但在小紅書中，用牛奶洗臉、敷蜂蜜面膜、外敷珍珠粉……等美白偏方備受追捧。

　　代寫、刷量機構(gòu)大量存在

　　除了涉及虛假內(nèi)容，近日有媒體曝光小紅書陷入筆記“代寫”風(fēng)波。如果你所信賴的“剁手指南”是商家在兼職群中花錢代寫的，你還敢繼續(xù)相信小紅書嗎？

　　以關(guān)鍵詞“小紅書推廣”進行QQ群檢索發(fā)現(xiàn)，群名中含有“小紅書筆記代發(fā)代寫”內(nèi)容的QQ群數(shù)量較多，群里會不定時發(fā)布任務(wù)與要求。記者加入QQ群“小紅書代寫代發(fā)一群”，看到不少群公告消息涉及小紅書代寫任務(wù)發(fā)布。記者打開微信搜索關(guān)鍵詞“小紅書推廣”，發(fā)現(xiàn)不少公眾號在推文中發(fā)布接單任務(wù)。

　　在杭州某新媒體公司工作的小茹是一個愛分享生活日常的女生。“我的相機、包包、化妝品、護膚品大多是小紅書上種草后買的。”如今小茹已經(jīng)是小紅書中一名擁有5萬粉絲的寫手，并已在廣告商合作中嘗到甜頭。

　　小茹告訴記者，她曾接到過一款護手霜的廣告，商家將產(chǎn)品寄給她的同時也提出了相應(yīng)推廣要求。要求中提到，筆記可以從“多產(chǎn)品合輯”方向入手寫，如“秋冬必備實用護手霜深度測評”、“八大熱門護手霜測評”等。此外，商家還要求分享護手霜產(chǎn)品測評筆記時需描述個人使用效果和體驗，并按照滋潤效果、使用感、香味、性價比等對產(chǎn)品打分，重點需要突出該款護手霜滋潤效果較好，并跟其他產(chǎn)品拉開差距。“每次寫軟文都比較費神，需要滿足商家的要求也需要態(tài)度中肯保證少掉粉。”小茹說。

　　虛假筆記、軟文等是否違法？律師發(fā)聲

　　在小紅書發(fā)布虛假內(nèi)容該怎么處理？記者采訪到了浙江五聯(lián)律師事務(wù)所的律師柳沛。

　　柳沛告知記者，以明顯的夸張方式宣傳商品，不足以造成公眾誤解的，不屬于虛假宣傳。造成公眾誤解是判斷虛假宣傳的標(biāo)準(zhǔn)之一，還應(yīng)當(dāng)結(jié)合具體行為、公眾注意力和被宣傳對象的實際情況進行綜合判斷。

　　而小紅書上的廣告軟文是否違法，取決于相關(guān)文章內(nèi)容是否真實。如果發(fā)布者在沒有使用過該產(chǎn)品或服務(wù)的情況下進行夸大宣傳，其行為已經(jīng)構(gòu)成違法，有可能會面臨行政機關(guān)的行政處罰。

　　浙江省市場監(jiān)督管理局相關(guān)工作人員告知記者，關(guān)于小紅書內(nèi)筆記存在虛假宣傳問題，監(jiān)管部門需要對具體問題進行具體分析。消費者如果需要投訴維權(quán)，可將相關(guān)證明材料寄到當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)督管理局或者登錄當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)督管理局網(wǎng)站進行相應(yīng)操作。

　　面對繁多的虛假筆記，小紅書怎么回應(yīng)？記者多次撥打小紅書主體公司行吟信息科技(上海)有限公司官方聯(lián)系方式021-64224530，截至發(fā)稿，一直未接通。