逛博物館，買博物館文創——這已經成為許多人的一種生活方式。故宮博物院院長單霽翔日前曬出賬單，2017年故宮文創年營業額達到15億元。

　　去年底，故宮旗下網店先后推出故宮彩妝產品，其中的幾款口紅一上線就宣告售罄。數據顯示，春節期間全國參觀各類博物館的游客比例達到40.5%，博物館正在成為越來越多人的生活方式。就故宮而言，單院長還發現，觀光客不再只是拍幾張游客照了，專程來看展、買文創產品的人們比例顯著提升。

　　單霽翔在接受央視采訪時表示，參觀者的目的性多樣化了，過去就是來旅游的，但今天有的人是看展覽來，有的是為了拍雪景來的，有的是來喝故宮角樓咖啡的，買故宮文創圖書的。“需求多樣化，這樣應變必須跟得上。每個博物館都有自己不同時段、不同時期的發展趨勢，把這些疊加起來，滿足不同人群的需求。”

　　提到故宮文創的特色，單院長還指出：“要挖掘自己的文物、文化的資源，把這些資源它的特色、它今天的意義講出來，講出它背后的故事，同時使買家感覺到它是高質量的。博物館的文化創意產品不同于一般的商品，它來自于文化機構，來自于人們的博物館情結。”