對(duì)美國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，黑五如同中國(guó)的雙十一，是一場(chǎng)年度購(gòu)物消費(fèi)狂歡，今年黑五節(jié)點(diǎn)，根據(jù)AdobeAnalytics的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額達(dá)到了破紀(jì)錄的62.2億美元，同比增長(zhǎng)達(dá)到23.6％，而根據(jù)數(shù)據(jù)公司Global Data分析，今年黑五當(dāng)天美國(guó)整體消費(fèi)支出達(dá)600億美元，同比增6%。

今年黑五，美國(guó)線(xiàn)上消費(fèi)的增長(zhǎng)明顯提升，有更多的美國(guó)消費(fèi)者從線(xiàn)下門(mén)店走到線(xiàn)上，亞馬遜、沃爾瑪、百思買(mǎi)等線(xiàn)下商超的線(xiàn)上官網(wǎng)渠道人氣火爆。

與此同時(shí)，在A(yíng)dobeAnalytics的統(tǒng)計(jì)報(bào)告中，美國(guó)黑五網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額的62.2億美元中，有超過(guò)20億美元來(lái)自于智能手機(jī)銷(xiāo)售額，就是說(shuō)在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道中，手機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)售占比超過(guò)三分之一，已成為美國(guó)黑五的主力產(chǎn)品。

而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，不管是雙十一還是同期的黑五，智能手機(jī)也同樣是最火爆的產(chǎn)品品類(lèi)之一，國(guó)內(nèi)外各大手機(jī)品牌的戰(zhàn)場(chǎng)尤其火熱，雙十一據(jù)蘇寧悟空榜數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)產(chǎn)品的銷(xiāo)售排名競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。

雖然同樣都是智能手機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)售火爆，但中美存在的區(qū)別在于，美國(guó)更多的消費(fèi)者從線(xiàn)下門(mén)店走到線(xiàn)上平臺(tái)下單購(gòu)買(mǎi)，而中國(guó)則正好恰恰相反，更多消費(fèi)者從線(xiàn)上平臺(tái)走進(jìn)線(xiàn)下門(mén)店。

今年雙十一時(shí)，蘇寧、阿里等均是主打線(xiàn)上線(xiàn)下雙線(xiàn)渠道，尤其是蘇寧易購(gòu)作為國(guó)內(nèi)雙線(xiàn)零售的標(biāo)桿平臺(tái)，“上網(wǎng)上街上蘇寧”的全民嘉年華狂歡，吸引了更多消費(fèi)者的注意。

雙十一剛過(guò)，在黑五節(jié)點(diǎn)，11月23日到11月25日的黑五及周末期間，蘇寧易購(gòu)門(mén)店手機(jī)銷(xiāo)售尤其火爆，蘇寧門(mén)店手機(jī)以舊換新同比去年增長(zhǎng)109%，而在蘇寧易購(gòu)大潤(rùn)發(fā)店、蘇寧易購(gòu)歐尚店等商超渠道，智能手機(jī)的銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)也達(dá)到了50%，不管是雙十一還是黑五，手機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)成為越來(lái)越重要的品類(lèi)。

（圖：黑五蘇寧門(mén)店手機(jī)銷(xiāo)售人氣火爆）

目前雖然整個(gè)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)正在由增量市場(chǎng)逐漸走向存量市場(chǎng)，但蘇寧易購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)線(xiàn)下門(mén)店的優(yōu)質(zhì)服務(wù)和體驗(yàn)，在手機(jī)品類(lèi)上仍然保持著高速增長(zhǎng)。一定程度上，這也是國(guó)內(nèi)整個(gè)零售市場(chǎng)消費(fèi)者從線(xiàn)上走向線(xiàn)下的原因所在，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，不管是中國(guó)、美國(guó)還是全球，線(xiàn)上線(xiàn)下的雙線(xiàn)融合正逐漸成為全球消費(fèi)趨勢(shì)。