天貓雙11成交額創(chuàng)新高

　　河南商報記者陳薇 文/圖

　　因為由四個1組成，讓人很直觀地想到“光棍”，當(dāng)11月11日成為單身族自嗨的節(jié)日，與購物并沒有直接關(guān)系。

　　2009年，天貓（當(dāng)時名為“淘寶商城”）首次開始在11月11日舉辦創(chuàng)業(yè)商業(yè)促銷活動，誰也沒有想到，十年間，11月11日成長為一個全民的購物狂歡節(jié)。

　　今年11月11日，天貓雙11銷售額2135億元，再度刷新銷售數(shù)據(jù)，10年來快速增長的數(shù)字背后，折射了人們生活方式的劇烈變化。

　　買多少

　　成交額

　　不到15個小時 河南成交額破紀(jì)錄

　　為了防止自己“剁手”，在一家咨詢公司工作的李倩11月10日早早睡下，但是11日零點多，她還是醒了，摸出手機開始在各大電商平臺上買買買：“‘剁手’完全控制不住，根本停不下來。”

　　根據(jù)天貓雙11在上海現(xiàn)場實時數(shù)據(jù)，雙11購物狂歡節(jié)開場21秒鐘，交易額超10億，比去年快了7秒；2分05秒成交額破百億，比去年快了56秒，再次刷新紀(jì)錄；1點47分26秒，成交額就已經(jīng)突破1000億元，比去年快了7個多小時。

　　河南人的消費增長更是迅速。11月11日14點36分23秒，河南成交額就已經(jīng)刷新2017年“雙11”全天成交額。這個打破紀(jì)錄的速度，甚至比天貓雙11銷售總額刷新紀(jì)錄更快：當(dāng)天15時49分，天貓雙11成交額超1682億元，刷新2017年“雙11”全天成交額。

　　河南城市中，省會鄭州消費排行第一，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其后的洛陽、新鄉(xiāng)、南陽、信陽等城市，而縣域消費排行中，新鄭在河南省消費能力最強，其次是中牟、固始、滎陽、鞏義，幾乎都被鄭州縣區(qū)包攬。

　　而京東公布的數(shù)據(jù)也顯示，2018年11·11京東全球好物節(jié)河南省累計消費金額全國排名第9位。河南在京東平臺上還誕生了一個全國“黑馬”城市：鶴壁，該城市在京東平臺上銷售同比增長83.00%。

　　買什么

　　進(jìn)口商品

　　上百個全球品牌 成交額過千萬元

　　但在消費額一路飆升的背后，“雙11”買什么，卻在十年間發(fā)生了巨大的變化。

　　進(jìn)口商品“雙11”表現(xiàn)不俗。京東全球購銷量最高的品類為奶粉、面部護(hù)膚品、營養(yǎng)健康品和腕表，進(jìn)口美容電器銷售額占比高達(dá)50%以上。

　　而天貓雙11也呈現(xiàn)了同樣的變化，天貓國際11月11日當(dāng)天，6小時29分鐘總成交額超去年“雙11”全天。其中Moony、雅萌、Swisse、Chemist Warehouse澳洲大藥房等率先成為跨境進(jìn)口過億全球品牌，上百個全球品牌成交額過千萬元。

　　不僅購買商品從搶便宜到重品質(zhì)，很多消費者還趁著“雙11”購買各種服務(wù)。

　　口碑?dāng)?shù)據(jù)顯示，從11月1日開始點單、購買吃喝玩樂套餐的交易筆數(shù)超過1000萬筆，較日常增長超2倍。

　　鄭州購買最多的是美食，其次是麗人、按摩等休閑娛樂項目。隨著經(jīng)濟收入和生活水平的提高，鄭州市民也愿意把更多的錢花在享受型消費上，讓自己的生活更舒適、更有品質(zhì)。

　　怎么買

　　融合

　　線上的優(yōu)惠 很多能在線下用

　　“11日零點的時候，先搶了三瓶裝日本面霜，回頭再一看購物車?yán)锩娴拇虻咨溃呀?jīng)沒有喜歡的顏色了。”鄭州市民侯女士一大早就在群里向朋友吐槽。

　　而一個朋友告訴她，可以去線下專賣店看看，現(xiàn)在很多品牌“雙11”都線上線下同價，線下備貨很足，經(jīng)常線上買空了，線下還會有貨。

　　趁著中午吃飯的間隙，她去公司附近的商場逛了逛，發(fā)現(xiàn)確實還有她喜歡的款式，價格也確實和線上雙11價格一樣，而且商場還額外有滿減活動，購買多件算下來更加優(yōu)惠。

　　侯女士的經(jīng)歷已經(jīng)是很多消費者這些年“雙11”消費的縮影，盡管“雙11”起源于線上，但近些年來，通過新零售、智慧零售、無界零售等新模式，阿里、京東、蘇寧等電商平臺在今年都非常強調(diào)線上線下聯(lián)動。

　　在河南市場上，線上線下聯(lián)動也已成為“標(biāo)配”：大潤發(fā)超市、天貓小店等業(yè)態(tài)都參與了河南市場的天貓雙11大促；京東之家、京東便利店等也參與了京東全球好物節(jié)；而蘇寧旗下的蘇寧易購、蘇寧小店，同樣是蘇寧全球嘉年華的重要組成部分。線上線下同價，線上下單線下取貨，線下享受線上優(yōu)惠券……各種融合讓“雙11”買買買的需求可以更好地釋放。