9月11日，抖音、頭條指數與清華大學國家形象傳播研究中心城市品牌研究室聯合發布了《短視頻與城市形象研究白皮書》（以下簡稱“白皮書”），白皮書基于369個中國內地城市的近8000萬條城市形象相關視頻，解讀平臺上熱門城市的形象建設。數據顯示，鄭州城市形象視頻播放量達25.1億次，在11個視頻數量超百萬的城市中，鄭州以122.8萬條居第10位，成為繼重慶和西安之后又一熱門“抖音之城”。

市民成為城市形象視頻的創作主力

幾個月前，一首大河南“霸屏”抖音，引發無數抖友轉發點贊，有關大河南的抖音話題點擊次數累計達5786萬。開封抖友@蓑翁在抖音中說：“發個視頻告訴抖音里的小伙伴們，我大河南早就火了，我們只是不聲張，我大開封夜市上的人一點都不比西安少，堵得都出不去門?！痹撘曨l立即獲贊2.7萬個。一時間，邀請抖友們來品嘗鄭州燴面、洛陽水席、開封小籠包、安陽扁粉菜等的短視頻遍布抖音。抖音這樣的新興媒介平臺正在重構著一種新的傳播格局，在這種新的格局中，每個用戶都能舉起手機擔當起本地的形象大使，成為城市形象宣傳的主力軍。

城市管理者如何借力短視頻東風

一則15秒的短視頻就可以讓一座城市為大眾所知，但什么樣內容的城市短視頻更受歡迎顯然也是一種傳播策略。白皮書提煉出了一套城市形象視頻拍攝的方法論——BEST法則。BEST即BGM—城市音樂、Eating—本地飲食、Scenery—景觀景色、Technology—科技感的設施，這四類深入城市生活毛細血管的符號組成了立體的城市形象，讓城市更有辨識度。與此同時，白皮書認為，政府是城市形象的定義者，需要做好頂層設計，鼓勵民眾廣泛參與，從方方面面為城市形象在短視頻平臺上的傳播提供素材、創設良機、制造熱點。

據了解，鄭州市委外宣辦的官方認證抖音號“遇見鄭州”在抖音上向全國網友發起挑戰，邀請大家拍攝視頻參與#遇見鄭州#挑戰賽。截至目前，#遇見鄭州#的總曝光量已經超過了7675.5萬人次。

他山之石

西安：用抖音宣傳西安美食美景美城

2018年4月19日，西安市旅游發展委員會和抖音簽訂了協議，雙方約定基于抖音的全系產品，包裝推廣西安的文化旅游資源，進一步推廣西安作為“一帶一路”的關鍵節點城市，提升西安在世界范圍的知名度和影響力。抖音帶動了西安旅游資源的開發，據西安市旅發委統計，今年清明假期，西安市接待游客數量同比增長38.76%，旅游業總收入同比增長接近50%。

甘肅：用抖音向全球展示敦煌千年之美

2018年7月19日，由甘肅省委宣傳部、抖音主辦,敦煌市委宣傳部承辦的“如夢敦煌千年文化DOU起來”，線下發布會在敦煌舉行。發布會上，敦煌與抖音達成戰略合作，將通過短視頻的方式向全球用戶展示敦煌之美，提高敦煌的國際知名度和影響力。

山東：聯手抖音讓更多濱海城市火起來

2018年8月10日，山東旅發委與抖音合作，結合“仙境海岸”的特點，推出了“跟著抖音游山東”挑戰賽，圍繞青島、日照、煙臺、威海四個城市進行旅行拍攝，通過精美的視頻、酷炫的動作、潮流的表達來向網友們傳播海濱城市的迷人風情。挑戰賽上線三天時間，相關視頻點贊數超過2000萬，播放量近5億。（ 記者 張鈞彥）