近日,國家商務部新聞發言人認為業內提出“消費降級”的說法有失偏頗,“當前市場出現部分大眾化商品銷售較好的情況,從一個側面反映了消費升級的新趨勢”,強調了目前國內消費趨勢仍處于消費升級階段。

進入9月,家電3C市場在蘇寧“健康家電節”活動刺激下,又迎來一波井噴!9月7日至9日蘇寧“健康家電節團購日”活動,在“以舊換新”推廣主題下,共計售出超過5萬臺變頻健康空調、2萬臺節能滾筒洗衣機,蘇寧易購云店、直營店三天銷售額整體同比增長96%!“以舊換新”活動的三天家電團購節銷售額超過25億!

據了解,蘇寧自8月30日即對外宣布啟動“健康家電節”預熱活動。預熱期間,蘇寧下發了高達50億元的家電換新補貼,并在各地門店舉辦1000場“家電義診”快閃店活動,為這場健康家電“以舊換新”活動做足了準備。

9月7日至9日蘇寧“健康家電節團購日”活動期間,用戶既可以登錄蘇寧易購主站參加線上“以舊換新”,還可以到線下門店參加“以舊換新”,通過舊機評估、獲得報價、回收鑒定、獲得現金等全流程一站式操作,換購過程簡潔、高效。

針對小家電、電腦3C等類別產品,用戶可直接將舊機送至蘇寧線下門店換新機;針對大家電類產品,蘇寧售后服務部門可上門進行舊機拆卸,在對舊機專業評估后,把款項返還到用戶的蘇寧金融賬戶中,換新機最高可抵現4000元!

據了解,蘇寧通過線上線下雙渠道,蘇寧云店、直營店及縣鎮扶貧店等多種業態“全軍團參戰”,開展這場全國范圍內的“健康家電節”活動。其中,新進蘇寧體系的大潤發店和萬達廣場店,也將首次參與活動中。

近期業內出現“消費升級”和“消費降級”兩種消費趨勢之爭。誠然,消費升級的實質不應只是價格的升級,更應該是消費行為、消費觀念的升級。蘇寧此次“健康家電節活動”主推“以舊換新”,是倡導用戶更換可能會發生安全事故、危害家人健康的老舊家電產品,推薦用戶使用更加健康、環保、舒適更具品質生活體驗的家電。

自2008年底政府試點“家電下鄉”政策,開始引起國內家電市場爆發——距今10年,正好是家電類產品更換的標準時限,這也是蘇寧“以舊換新”活動很好的契合點。“以舊換新”活動,蘇寧正是考慮到中國大多數用戶的家電更新需求,結合了當前環保類、健康類家電技術更新迭代、產品批量上市的節點,結合整體市場環境消費升級趨勢的正確策略。

蘇寧“健康家電節”,實質上就是一項惠民工程,既能解決用戶老舊家電“無處安放”的難題,又能為用戶降低購機成本,一舉兩得,用戶何樂而不為?