“消費(fèi)者的熱情遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的預(yù)期，平臺(tái)補(bǔ)貼商品的銷量一路飆漲，多個(gè)高端紙尿褲、奶粉上線就被搶空”，8月10日，拼多多母嬰負(fù)責(zé)人陸元表示，由于“百億補(bǔ)貼節(jié)”期間奶粉、紙尿褲熱銷，將追加5億，持續(xù)大幅補(bǔ)貼母嬰商品。

8月6日-8日的“百億補(bǔ)貼節(jié)”期間，在拼多多平臺(tái)大力補(bǔ)貼下，眾多母嬰大牌商品擊穿底價(jià)，引發(fā)消費(fèi)者新一輪拼單熱潮。活動(dòng)首日奶粉品類成交額同比增長180%，開售1分鐘，花王、大王、幫寶適紙尿褲被搶走近萬包。

▲ “百億補(bǔ)貼節(jié)”上線首日，平臺(tái)售出KAO花王紙尿褲8000多件，一線城市成消費(fèi)主力軍 

據(jù)了解，“百億補(bǔ)貼節(jié)”期間，紙尿褲品類中，幫寶適、好奇、花王、尤妮佳等國際大牌銷售火爆，巴布豆、BEABA、安爾樂等國產(chǎn)品牌爆發(fā)式增長，奶粉品類中，美贊臣、A2、惠氏、愛他美等國際大牌奶粉熱賣，君樂寶、伊利、飛鶴、雅培等國產(chǎn)品牌表現(xiàn)搶眼。其中，好奇紙尿褲銷量同比增長196%，幫寶適紙尿褲銷量同比增長128%，花王紙尿褲日均銷量8倍增長，A2銷量同比增長136%，君樂寶銷量同比增長400%。孕產(chǎn)品類中，美德樂表現(xiàn)搶眼，銷量同比增長212%。

活動(dòng)期間，廣東、浙江、江蘇三省成為母嬰用品消費(fèi)金額最高的地區(qū)。廣州市、南通市、杭州市、成都市的寶媽是紙尿褲的購買主力軍，上海市、蘇州市、深圳市、北京市的寶媽是奶粉的購買主力軍。“百億補(bǔ)貼節(jié)”開售1分鐘，廣州市寶媽搶空3600包大王天使紙尿褲。

拼多多平臺(tái)上匯聚超9成的全球知名高端行業(yè)品牌，“奶粉中的愛馬仕”惠氏奶粉，“紙尿褲中的愛馬仕”大王紙尿褲，“紙尿褲人氣王”好奇紙尿褲等均是熱賣品，其中七成被90后買走。這跟90后群體成為了“媽媽經(jīng)濟(jì)”核心有很大關(guān)系。

拼多多母嬰消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，最近一年，通過拼多多購買母嬰用品的90后人數(shù)增長迅速，在所有年齡段中位列第一。其中，奶粉、紙尿褲是最主要的兩項(xiàng)開支， 90后寶媽的教育和收入水平都比較高，購買力比較強(qiáng)，她們購物目的更明確，愛分享，拼團(tuán)購成為常態(tài)，她們不只為孩子購物，還會(huì)為自己和家庭購物。一個(gè)孩子背后撬動(dòng)的其實(shí)是一個(gè)家庭的消費(fèi)場景。

▲拼多多母嬰團(tuán)隊(duì)走進(jìn)大王紙尿褲工廠（左）、上海青浦保稅區(qū)（右）直播

不少90后寶媽表示，拼多多走進(jìn)大王紙尿褲、BEABA紙尿褲工廠的探訪，全國6大保稅倉的直播，讓寶媽們“買的既明白又實(shí)惠”。92年的寶媽劉女士表示，這次活動(dòng)，看到大王紙尿褲和愛他美、惠氏等奶粉的正品溯源碼，感覺特別安心，一口氣下了十幾單。” 

▲QuestMobile報(bào)告顯示，拼多多以在兒童家長中68%的滲透率位于綜合電商首位，成為年輕父母最喜歡的移動(dòng)購物APP。 （圖片來源：QuestMobile報(bào)告）

陸元表示，基于拼多多平臺(tái)90后媽媽消費(fèi)群體龐大，母嬰商品成為平臺(tái)增速最高的品類之一。未來，拼多多將通過更多百億補(bǔ)貼、限時(shí)秒殺、專場活動(dòng)等更多方式，努力為年輕父母群體提供更多消費(fèi)選擇。此前，QuestMobile報(bào)告顯示，拼多多以在兒童家長中高達(dá)68%的滲透率，成為年輕父母購物APP首選。