大象新聞·河南交通廣播記者 海風(fēng)

愛(ài)美的中國(guó)人，消費(fèi)力有多厲害？

11月11日0點(diǎn)剛過(guò)1小時(shí)24分鐘，天貓美妝成交就突破去年全天紀(jì)錄！

開(kāi)場(chǎng)10分鐘，百雀羚就宣告成交破億；11分鐘，歐萊雅破億；13分鐘，完美日記破億……洶涌而至的剁手黨以極快的手速搶走一件件護(hù)膚品、精華或口紅，美妝新消費(fèi)展現(xiàn)的速度驚人。

來(lái)自天貓的數(shù)據(jù)顯示，雙11剛開(kāi)始 1小時(shí)，百雀羚、完美日記、歐萊雅、Olay、自然堂、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛7個(gè)美妝品牌成交突破億元，毫無(wú)懸念地進(jìn)入天貓雙11“億元俱樂(lè)部”名單。

而截至11日2點(diǎn)，這份名單上又增添了29位新成員： HomeFacialPro、SK-II、薇諾娜、Innisfree、海藍(lán)之謎、資生堂、伊麗莎白雅頓、雪花秀、黛珂、CPB、嬌韻詩(shī)等品牌成交紛紛破億。

消費(fèi)者越來(lái)越愛(ài)美，也越來(lái)越舍得在“面子”上花錢。高端化妝品正在成為他們的心頭好。

國(guó)際大牌的明星產(chǎn)品，在天貓上是當(dāng)之無(wú)愧的爆品。天貓雙11開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)，雅詩(shī)蘭黛小棕瓶、OLAY淡斑小白瓶、歐萊雅黑精華和紫熨斗就成為最紅爆款，成交輕松破億。

數(shù)據(jù)顯示，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛和蘭蔻率先進(jìn)入“十億元俱樂(lè)部”，其中雅詩(shī)蘭黛成交額剛過(guò)1小時(shí)就超過(guò)了去年雙11全天。預(yù)售第一天，雅詩(shī)蘭黛就迅速賣空了中國(guó)庫(kù)存的41萬(wàn)瓶小棕瓶眼霜，為此，雅詩(shī)蘭黛緊急調(diào)貨，把全球庫(kù)存的小棕瓶都運(yùn)往中國(guó)。

國(guó)貨品牌同樣實(shí)力強(qiáng)勁，除了百雀羚等老牌國(guó)貨美妝品牌，還有一批新銳品牌快速崛起，誕生了許多令人意想不到的“行業(yè)黑馬”。

作為一個(gè)剛“觸電”不久的品牌，花西子第一年參加天貓雙11，成績(jī)就引人矚目。天貓雙11剛開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)，花西子成交額就突破1億，成為率先邁入“億元俱樂(lè)部”的國(guó)貨品牌之一。

新銳國(guó)貨完美日記，更是通過(guò)一次次跨界贏得年輕消費(fèi)者青睞，連續(xù)兩年成為天貓雙11第一個(gè)破億的國(guó)貨彩妝品牌。

據(jù)悉，美妝品牌的爆發(fā)力，來(lái)源于和天貓的合作越來(lái)越緊密。今年，資生堂、愛(ài)茉莉等全球美妝集團(tuán)紛紛在阿里巴巴附近設(shè)立“駐貓辦“，基于阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)，越來(lái)越多的品牌正在走向全鏈路的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)。