會賣萌的泥咕咕版婦好鸮尊，會講故事的橡皮擦版“武曌金簡”……河南博物院也借著文創的風，有了自己的“周邊產品”，去年一年文創產品銷售百萬元。

　　但是，與故宮博物院相比，河南博物院一年的“成績單”還比不過故宮博物院4天的銷售額。業內人士分析，河南的文創產品同質化嚴重、發展滯后，呈現“空間很大，做得很差”的尷尬局面。

　　產品

　　婦好鸮尊會賣萌

　　橡皮擦能講歷史故事

　　婦好鸮尊，作為河南博物院的鎮館之寶之一，曾帶著榮耀登上《國家寶藏》的舞臺，如今，在河南博物院的文博商店內，3200歲的婦好鸮尊放下“架子”，以新的形式賣起了“萌”。

　　走進文博商店，首先映入眼簾的是柜臺上擺放著的一排排顏色絢麗、憨態可掬的卡通玩偶。

　　文博商店負責人郭姓經理介紹，這些玩偶的形象就是鸮尊，在與河南非物質文化遺產?？h泥咕咕“碰撞”下，成了能吹口哨的鸮尊泥咕咕。

　　“這些都是博物院自己研發的文創產品，售價39元，是店里賣得最好的?！惫浝碚f。

　　不僅如此，小到鑰匙扣、存錢罐、帆布袋，大到瓷器、復制版鸮尊，都成了店內的特色商品。

　　除了賣萌，這些文創產品還會講文物背后的故事。

　　在文博商店，一些顧客正在咨詢名為“七宗罪”的文創產品，不過，遺憾的是，店員說這一產品已經賣斷貨。

　　這個產品為何如此受追捧？郭經理向河南商報記者展示了店內僅存的樣品。

　　打開靛藍色的長方形包裝盒，里面放著“貪、懶、忌、胖、妒、怒、癡”七個楷書字體，郭經理介紹，這幾個字其實是橡皮擦，它的設計原型為“武曌金簡”，售價為39元。

　　“七宗罪”橡皮擦這一產品，是由西方文化中的七罪與武曌金簡的故事結合而成的。

　　尷尬

　　河南博物院文創產品一年銷售額在120萬元左右

　　雖然河南博物院的文創產品既賣萌又賣故事，但與一線城市的博物院相比，在產品數量、質量和銷量方面都有一定的差距。

　　拿線上網店來說，河南博物院文創店創店時間為2014年，比故宮博物院的“故宮淘寶”晚了6年，而且，故宮淘寶已經成為擁有293件“寶貝”，銷量超過14萬的網紅店，河南博物院文創店還是一個上架數量15、信譽一顆鉆的企業淘寶店。

　　河南博物院文創店線上店似乎被完全“秒殺”了，那實體店情況如何？

　　“手機殼、冰箱貼、鑰匙扣，這些都是店內熱銷產品，二三十元的價格也能讓人接受。”郭經理介紹，文博商店內有300多種文創產品，價格5元到4萬元不等，其中能體現河南博物院特色的有100多種，商店去年一年銷售額在120萬左右。

　　而根據此前媒體公布的數據，2017年，故宮博物院文創部線下收入接近1億元，線上收入近5000萬元。（除了文創部，故宮博物院也有其他部門做文創產品）這樣算來，河南博物院去年一年文創產品的收入還比不過故宮博物院文創部4天的銷售額。

　　現狀

　　河南地市級博物館 大部分處于復制粘貼階段

　　文物牽手文創，河南博物院沒少下功夫，光文化產品創意設計大賽，河南博物院就舉辦了五屆，共征集、儲備了幾千件設計方案，其中數百件獲獎作品已列入優先開發計劃。

　　相比之下，我省地級市博物館的文創產品開發卻沒那么“熱鬧”。

　　位于嵩山路的鄭州博物館一樓大廳一處角落，河南商報記者看到，一間十余平方米的櫥窗里售賣著古文書籍、地球儀石雕、首飾等，售賣的產品似乎與博物館的“氣質”不符。鄭州博物館宣傳部門的王姓工作人員說，目前，鄭州博物館對文創產品開發還是空白，不過，未來有發展文創產品的計劃。

　　除了鄭州，文化積淀厚重的洛陽、安陽等地，文博類文創產品的開發也都較為滯后。

　　河南省文化產業協會秘書長郭廣新介紹，雖然許昌、洛陽、安陽也進行文博類文創產品的開發，但是，大部分都還處于簡單、低級的復制粘貼階段，如文創書簽、膠帶、手機殼、筆記本等，“但是這些還是比較低級的、標簽化的東西，沒有任何的意義。”

　　郭廣新說，河南“讓文物活起來”口號喊得多，但產品同質化嚴重，“大部分文創產品浮于表面，靈魂、文化是兩張皮，會逐步淪為地攤上的旅游產品?！?/p>

　　分析

　　社會營銷手段跟不上 文創產品會輸在起跑線上

　　有了產品，社會營銷手段跟不上，也會輸在起跑線上。

　　郭廣新告訴河南商報記者，雖然婦好鸮尊上了《國家寶藏》，但是由于后續文創產品沒跟上，錯失了借央視平臺走紅的機會，“起點高，主要是后續發展不給力。”郭廣新說。

　　他還提到前幾年流行的“杜甫很忙”IP。

　　“前幾年，網絡上‘杜甫很忙’走紅，作為杜甫的老家河南，本可以借助此優勢，推出一波與之相關的文創產品，但是，河南卻遲遲未出手。”郭廣新說，其實河南的文化積淀厚重，市場潛力很大，但是缺乏創意，社會營銷手段跟不上，河南一次次與文創產品走紅的機會擦肩而過。

　　如今，在越刮越大的文創風和“讓文物活起來”的背景下，河南博物院作為國家級博物院能否迎頭趕上？河南如何抓住機會，將河南文化推向全國甚至全世界？

　　專家建議，只有把文物的魂注入新產品、新設計中，才能杜絕同質化的文創產品。

　　作為河南博物院唯一指定的文創產品設計單位，河南省崇明文化策劃有限公司總經理王昕認為，好的文創產品要有情懷、有文化、有故事。（記者 王喬琪 崔文 實習生 何童謠）