[摘要] 距離2008年北京奧運會開幕轉眼過去十年,群星演唱的奧運宣傳曲《北京歡迎你》登上熱搜,引發了大眾的回憶與共鳴。而對于電視綜藝來說,也有一個衛視品牌和一檔節目分別迎來了十年——浙江衛視推出《嗨!藍朋友》系列,
距離2008年北京奧運會開幕轉眼過去十年,群星演唱的奧運宣傳曲《北京歡迎你》登上熱搜,引發了大眾的回憶與共鳴。而對于電視綜藝來說,也有一個衛視品牌和一檔節目分別迎來了十年——浙江衛視推出《嗨!藍朋友》系列,紀念“中國藍”誕生十周年,朱丹和華少兩位昔日搭檔主持同臺,節目用《我愛記歌詞》的游戲形式,結合《奔跑吧》《中國好聲音》《王牌對王牌》《演員的誕生》等熱門綜藝的元素進行呈現;湖南衛視的老牌節目《天天向上》則制作了“兄弟心愿周”及十周年盛典。
事實上,內地綜藝節目頻打情懷牌已經司空見慣。今年初,浙江衛視在《王牌對王牌3》的節目現場,接連邀請到《西游記》《新白娘子傳奇》《康熙微服私訪記》等劇組,時隔二十年或三十年再度聚首,賺取了無數觀眾的眼淚。東方衛視的《極限挑戰4》第一集,則讓6位嘉賓重返1978年的農村,體驗時代生活,“知青”“夜校”“高考”等經典場景的重現,喚起了不少中年觀眾的共鳴。同樣打出懷舊牌的還有《金曲撈》《嗨!唱起來》《異口同聲》等音樂綜藝。
經典歌曲的影像再現、時代人物的熒屏初秀、童年回憶的世紀同臺等,在電視綜藝節目的影像符號中成為主角,讓觀眾不再是簡單的信息接受者,而成了節目的參與者。從節目制作的角度來說,大懷舊相比創新省力許多。正如評論人石榴所說,中國人向來愛懷舊,更何況在風云莫測的娛樂圈,眼見他起高樓,眼見他樓塌了,一茬又一茬的新人新故事層出不窮的時代,相對而言,“懷舊”就成了一個保險同時又最有可能取得優良效果的選擇。
不過,在過去短短幾年里,觀眾所熟知的經典老劇、經典老歌都成為綜藝節目的座上賓,觀眾初看之下,會覺得懷念經典,再三接觸之后,資本流水線下生產的“集體回憶”,也逐漸變了味兒。炒情懷,本質上與迭代極快的綜藝節目市場是相違背的,就像有評論所說,當所有節目都是似曾相識的套路,當十年一次的驚喜變成一年一次的感慨,最終也只能從“回憶殺”演變為“殺回憶”。
