12月7日，四川省甘孜州理塘縣在重慶舉辦了一場旅游推介會。盡管丁真沒有到場，但每一名參會嘉賓都得到了一份與他有關的特別禮物：印有丁真大頭照片的旅游手冊。

　　這是丁真首次以旅游形象大使身份出現在家鄉的旅游宣傳冊上。丁真，正式成為理塘一張名片。

　　推介會上，和丁真一起“亮相”的還有理塘的特色旅游產品：理塘千戶藏寨手繪地圖、最野賽道路線圖，牛糞精釀啤酒、咖啡、藏香、牦牛奶香皂、藏藥浴……

　　理塘縣國資集團公司董事長張璽說：“丁真本真，理塘的旅游資源也是一個真字，我們會把最真、最純、最美、最野的旅游資源和風土人情帶給大家?！?/p>

　　理塘“出圈”，只是開始。自丁真走向“頂流”，今年2月剛剛脫貧的理塘，旅游“行情”應聲而起。

　　攜程數據顯示，“理塘”熱度從11月20日起大漲，到11月最后一周搜索量猛增620%，比國慶翻4倍。

　　理塘“出圈”，謀劃已久。理塘縣文旅體投資發展有限公司總經理杜冬冬說：“地處偏遠，海拔高，交通、物流運輸不便，發展旅游才能突圍?！?/p>

　　“現在，理塘有了一些知名度，但市場轉換率還很低?！睆埈t說。

　　如何讓大家把指尖的熱情化為足下的行動？理塘這兩年苦練內功，今年開始涉足旅游產品開發和市場對接，開啟“理塘旅游元年”。

　　為了將流量變現，丁真的家鄉正在憋大招！為了鞏固脫貧成果，中西部偏遠地區躍躍欲試！

　　對此，中國旅游研究院長江旅游研究基地首席專家羅茲柏說，貧困地區往往是原生態的生態旅游資源富集地區，應該在保護生態環境的基礎上，加緊完善基礎設施，同時利用各種宣傳手段，打造引人入勝的“詩和遠方”。

　　“旅游目的地需要形象代言，但要堅決避免宣傳‘買家秀’、消費‘賣家秀’?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌說，互聯網時代旅游需要“眼球效應”，但無論是打造網紅，還是制造話題，底線、紅線都必須要明確。降價促銷、網紅推廣也是必要手段，但旅游消費的核心是緊跟市場變化，用新需求牽引供給創新。

　　新時代，文旅融合正在“變”與“活”。如何將看客變游客，讓流量轉化為持續的文旅消費力？

　　“重要的是供與需相匹配?！绷_茲柏表示，景區應加大旅游公共服務力度，特別是在基礎設施、商業環境、公共管理、安全生產等方面下功夫；同時，依托“互聯網+”深耕內容，注重文旅“軟開發”，推出沉浸式旅游情景體驗，保持網紅推廣帶來的持續熱度。

　　待到春暖花開，理塘會火嗎？（余俊杰、周瑋、周文沖）

僑報網評：除了微笑，丁真還給中國帶來了什么？

　　近日，四川甘孜藏族小伙丁真因一則展露純真微笑的短視頻意外走紅。成為“網紅”的丁真沒有接受選秀節目的邀請，而是擔任起家鄉理塘縣的旅游大使。隨著“丁真效應”發力，“理塘”在旅游網站的搜索量猛增620%，或成元旦旅行“黑馬”目的地。

　　理塘縣位于四川省西部，距省會成都654公里，海拔4000米，以丘狀高原和山原地貌為主。這個名不見經傳的小縣城如今人盡皆知。有人感嘆，能擁有丁真，真是理塘的幸運。然而理塘的“走紅”不能只用“幸運”來解釋，“機會是留給有準備的人”，丁真也是遇到了有準備的理塘。

　　理塘縣今年2月才剛剛摘下“貧困”帽子。根據2006年《四川省理塘縣貧困狀況調查》報告，2000年，理塘縣農村總人口的96.75%處于絕對貧困狀態。而這一年，正是丁真出生的年份。理塘縣被納入貧困縣，在經過大量財力物力人力扶持后，村民才告別了人畜混居、吃不上干凈飯、喝不上衛生水、松油照明的歷史。

　　從丁真的視頻中，我們看到他衣食無憂，騎馬跳舞的生活好不歡樂，完全想象不出20年前會是什么樣子。如今的理塘縣不僅生活上不再貧困，在旅游推介工作上甚至還顯得非常專業。

　　丁真走紅后不久就以理塘縣形象大使的身份出席活動，甘孜州旅游宣傳片《丁真的世界》也火速上線，四川省文化旅游廳官微“四川文旅”更是與各地文旅部門掀起一場熱鬧的“搶人大戰”。一套宣傳“組合拳”打下來，可見當地政府是有備而來。

　　其實，丁真走紅之前，甘孜電視臺之前就拍了很多視頻宣傳當地風土人情，理塘縣還組織過“最美康巴漢子”選秀、賽馬節。雖然沒有“火”起來，但足以看出當地一直在想辦法擴大影響力。

　　理塘縣默默做出的努力還有多少？從一篇微博中可以看出一些端倪。作家“桑格格”今年6月曾發微博說，理塘縣一個村的書記經常在網上聯系她，希望她能幫忙宣傳理塘。那邊給她寄的土特產品種繁多，包裝精美，“不輸于大城市的水準”。文中提到的書記正是理塘縣下汝村第一書記任敏，她因經常背著裝滿貧困戶資料的背包，而被稱為“背包書記”。

　　正是因為這些“背包書記”們日復一日的努力，理塘縣才能“萬事俱備”，抓住丁真這一“東風”，厚積薄發。丁真就像是一個引爆點，背后卻是幾十年累計的脫貧工作。

　　正如網民所言“看似滿屏是丁真，其實都是脫貧攻堅、國計民生、全面小康”，通過一位少年，人們更加直觀地了解到在那片土地上如火如荼進行著的扶貧工作，以及無數為之奮斗的人。也許，這就是除了微笑和美景以外，丁真帶給中國的最有意義的事。（李杉）

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