來自國家衛健委發布的數據顯示，中國已經有超過2.5億人正飽受脫發的困擾，平均每6人中就有1人脫發，大批90后也已經加入到脫發的陣營中來。
一部分飽受脫發困擾的90后年輕人，開始嘗試佩戴假發，記者走訪發現，市場上的假發售價高低不一，頭套在1000-1500元之間，發片價格稍低，從幾十元到幾百元不等。
假發店店主林女士表示，到店的年輕消費者從原來的10%上漲到了現在的25%-30%，不同于老年消費者，年輕消費者更多是對顏值的追求，通過良好的形象管理，方便找對象、找工作。在產品選擇上，則更傾向于假發片這類舒適度、逼真性更好的產品。
不過記者試戴發現，這種女士佩戴的20元劉海發片，與真人發絲還是略有差異，材質相對粗糙，而價格為66.69元的男士頭頂發片，就出現了不貼合的情況，和網圖也存在很大的差別。
除了假發片，植發也已成為90后消費主流，在目前的植發群體中，20至30歲的年輕人占據了57.4%。記者在手機App上輸入植發后，發現包括毛囊檢測、清潔、種植發際線、養發等各式各樣的頭部護理，植發的費用并不低，從上千元到幾萬元不等。面對這樣的價格，有的年輕群體表示，能接受；有的表示植發下來要幾萬，還是有些高。
統計機構的數據顯示，在2016年至2019年期間，我國植發行業市場規模由57億元躍升到163億元，2020年，市場規模有突破200億元的趨勢。由于脫發類型種類繁多，治療也因人而異，專家建議，消費者應該先到正規醫院全面檢查后，再介入植發手術等外科手術。
