大象新聞 東方今報 記者 李莉  ■見習記者 王琳/文圖

　　“云想衣裳花想容，春風拂檻露華濃”名字取自李白的古詩，跟其他進入中國市場直接音譯的國外品牌相比，露華濃僅靠其含蓄典雅的名字已經俘獲了不少女孩的芳心，鄭州95后“口紅達人”甜甜便是其中的一個。在微博看到“露華濃在為破產做準備”的熱搜時，其官方旗艦店熱門色號已經賣空，先是被品牌名字圈了粉，隨后又被評論種草的甜甜便有了“執念”，為了買一款熱門色號的口紅，她連續在露華濃的天貓旗艦店“蹲守”了5天，每天都會查看有沒有到貨。

　　雖然很多人不會像甜甜一樣對一款口紅有如此的“執念”，但是露華濃“準備破產”的消息卻引發了一波搶貨潮，不少產品在國內官網遭到哄搶，熱門色號口紅225和325直接被賣斷了貨。

　　露華濃“為申請破產做準備”引發搶貨潮，熱門口紅色號被賣斷貨

　　“趁還沒停產趕緊買”“我們一人一根，就不用破產了”“被評論種草，趕緊去買兩支”恰逢雙11，與其他各大品牌和商家如火如荼的促銷和搶錢大戰相比，露華濃“為申請破產做準備”的消息多少讓人心里五味雜陳。不過讓人沒有想到的是，正是這則聽起來讓人惋惜的消息，直接引發了露華濃的“搶貨潮”。

　　對于很多消費者而言，露華濃的產品不算貴，其官方旗艦店顯示大多數產品價格在百元以內，最貴的單品也不過129元。在鄭州土生土長的曉雨購物一向宣稱“只買對的，不買貴的”，就是被其“物美價廉”吸引的。

　　曉雨告訴記者，當時聽說這個消息覺得還挺惋惜的。她從大學時開始接觸露華濃這個牌子，先是覺得名字好聽，后來發現產品也很不錯，之后便陸陸續續一直購買，買過的露華濃產品僅口紅已經不下30支，這一次聽說露華濃準備破產，就像趕緊囤點貨，以免以后買不到。

　　記者在采訪的過程中發現，與曉雨有一樣“心思”的“露華濃女孩兒”并不少見，甚至很多網友戲稱露華濃還沒破產，自己先買破產了。

　　11月16日，記者打開露華濃在淘寶的官方旗艦店，看到僅黑管系列口紅月銷量已經超過了4萬支，其中被頂上熱搜的325色號目前仍然處于缺貨狀態，客服人員稱因為11號當天賣的貨太多，已經斷貨了，具體到貨時間暫未收到通知。作為對比，記者發現彩妝品牌美寶蓮官方旗艦店銷量第一的輕霧唇釉月銷量是1.5萬多。

　　破產消息“反轉”，露華濃“一天”經歷“大悲大喜”，網友認為其營銷做得不到位

　　對于露華濃而言，今年的11月11日有些難忘，可以說“一天”之內經歷了“大悲大喜”，這波意外“反轉”也許連他們自己都想不到。

　　11日被媒體爆出“正在為可能申請破產做準備”，時隔一天，劇情發生“反轉”。據雅虎財經報道，當地時間12日，露華濃方面表示，公司目前已經從從債券持有人那里獲得了足夠的支持，從而消除了一筆關鍵債務，避免申請破產。

　　作為一個已有88年品牌歷史的國際美妝品牌，在很多人眼里“白菜價格，大牌水準”，以物美價廉著稱。平價彩妝永遠不缺消費者，露華濃為何會走到“準備破產”的道路呢？

　　記者發現，有不少網友將原因歸結為其營銷做得不到位。“酒香也怕巷子深”這個觀點得到了甜甜的認同。作為一個追逐潮流的95后“口紅達人”，甜甜稱好像沒有見過它的廣告，之前也沒有關注過這個品牌，要不是這次上了熱搜，可能永遠也不可能購買它的產品。

　　不過在業內人周先生看來，營銷做得不到位只能算是其中一個因素。露華濃此次遭遇滑鐵盧，甚至到了要為破產做準備的地步，主要原因還是因為品牌老化、產品缺乏創新、市場定位也不清晰，再加上今年全球疫情的影響，更是令它雪上加霜。

　　在中國的發展“一波三折”，只有產品創新、與時俱進才可能持久發展

　　作為一個引領過彩妝潮流的國際品牌，Revlon（露華濃）曾經以革新進取精神著稱，也創造過屬于它自己的輝煌。不過，縱觀露華濃的發展史，雖然在美國本土發展的順風順水，但是在中國卻稱得上是“一波三折”。

　　1996年進入中國，露華濃以一個無比貼合中國人審美的名字獲得了第一波好感。隨后的十余年里，憑借“物美價廉”，露華濃也圈了不少粉兒。尤其是對于很多70后、80后消費者而言，很多人人生中買的第一支口紅或者睫毛膏都是露華濃。

　　不過，這并未能改變露華濃在中國的命運，受困于業績的不斷下滑，露華濃在2013年的最后一天在官方微博上留了一句“涂上一支心愛的唇膏Kiss Goodbye”之后，與中國消費者揮手告別。

　　2015年，中國電商業務迎來發展高峰，不少國際品牌紛紛入局，美妝市場不斷擴大。乘著這股東風，2016年，露華濃以天貓海外旗艦店回歸，2019年天貓旗艦店正式開業。

　　雖然在中國市場一直走的跌跌撞撞，但是不可否認，露華濃在依然有其堅定的“粉絲群”，此次“準備破產”消息一出便引發搶貨潮便是最好的例證。

　　業內人士周先生表示，彩妝市場升級換代頻繁，流行風向不斷變化，如今90后、00后等群體已經成為新的消費主體。對于任何一家彩妝企業來說，無論有過怎樣的輝煌，如果一直“吃老本”勢必會走向沒落邊緣。平價彩妝永遠不缺市場，只有產品更新速度足夠快，與時俱進，再加上自我營銷，打造出自己的品牌特色，才能更持久的發展。