“雙11花了不少，雙11后卻又被拼多多‘百億補(bǔ)貼’進(jìn)口美妝吸粉瘋狂拼單。”節(jié)日熱潮褪去，拼多多“百億補(bǔ)貼”進(jìn)口美妝萬人團(tuán)卻成功圈粉百萬。

近日，拼多多“百億補(bǔ)貼”大牌美妝爆款萬人團(tuán)開團(tuán)即吸引超百萬用戶圍觀，不少熱門美妝產(chǎn)品上線即售罄。2000件蘭蔻第二代小黑瓶、7000件雅詩蘭黛6代精華秒售罄，不得不緊急補(bǔ)貨，不少進(jìn)口美妝產(chǎn)品熱銷程度不亞于雙11高峰時(shí)期。

▲近日，拼多多“百億補(bǔ)貼”大牌美妝爆款萬人團(tuán)吸引超百萬用戶圍觀，不少熱門美妝產(chǎn)品開團(tuán)即售罄。 （亦淼 攝）

海淘業(yè)內(nèi)人士分析，拼多多全球購美妝產(chǎn)品節(jié)前節(jié)后同樣火爆是拼多多踐行“天天618，日日雙11”理念的又一體現(xiàn)。不少消費(fèi)者會(huì)出現(xiàn)雙11嫌麻煩、忘選購、搶不到等情形，加上拼多多雙11后下單仍是最低價(jià)刺激，“一下都涌入拼多多了”。

萬人團(tuán)頁面顯示，此次大牌美妝爆款萬人團(tuán)匯集全球諸多美妝品牌熱門爆款產(chǎn)品，在“百億補(bǔ)貼”加持下所有參團(tuán)商品均以與雙11并行甚至更低的價(jià)格呈現(xiàn)，雅詩蘭黛眼霜+精華組合僅售698、蘭蔻第二代小黑瓶精華僅售549元、SKII日版神仙水僅售689元。

“雙11期間一直猶猶豫豫沒買，過完雙11卻又后悔了，但拼多多價(jià)格卻一直給力。”剛參加工作的王女士疫情期間被拼多多百億補(bǔ)貼海淘產(chǎn)品吸粉，“過節(jié)與不過節(jié)都是最低價(jià)”是她選擇拼多多的主要原因。

像她這樣的年輕人還有很多。北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院喻國明教授課題組發(fā)布的《2020新青年新國貨消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》指出，目前三大電商平臺(tái)中拼多多的年輕人比例是最高的，其中95后用戶比例達(dá)到了32％，比阿里（淘寶+天貓）高出了3個(gè)點(diǎn)。

前述海淘業(yè)內(nèi)人士還稱，拼多多平臺(tái)日常價(jià)通常是別人的雙11價(jià)，這也是很多消費(fèi)者今年雙11后被拼多多成功圈粉的原因，“錯(cuò)過雙11也能隨時(shí)以最具性價(jià)比的價(jià)格拼單”。

節(jié)后拼多多仍能保持價(jià)格真香源于其對(duì)“百億補(bǔ)貼”的持續(xù)投入。拼多多剛剛發(fā)布的第三季財(cái)報(bào)顯示，截至9月底，拼多多平臺(tái)年度活躍買家數(shù)達(dá)7.313億，第三季度拼多多的銷售與市場推廣費(fèi)用約100.72億元，同比增長46%，“百億補(bǔ)貼”長期在線。

同時(shí)，自疫情以來拼多多聯(lián)合全國各大保稅區(qū)合作進(jìn)行保稅倉直播，有效推動(dòng)了“保稅倉發(fā)貨”模式被海淘消費(fèi)者認(rèn)可，數(shù)十國大使、領(lǐng)事也紛紛進(jìn)入拼多多直播間為本國產(chǎn)品代言。多舉措下，“上拼多多拼全球優(yōu)價(jià)好貨”已經(jīng)成為海淘消費(fèi)者共識(shí)。

此前，拼多多副總裁陳秋也曾表示，“拼多多的一切優(yōu)惠都將以最簡單的方式面向用戶，看到的即是最優(yōu)價(jià)。”