11月1日至11日1時(shí)，蘋果、華為、美的、海爾、格力、小米、戴森等70個(gè)家電3C品牌天貓雙11成交額過(guò)億。消費(fèi)者最青睞的是國(guó)貨品牌，家電3C行業(yè)“億元俱樂(lè)部”中超8成是國(guó)貨。

小家電行業(yè)繼續(xù)大爆發(fā)，僅11月11日頭一小時(shí)內(nèi)，313個(gè)小家電品牌的成交額同比去年增長(zhǎng)超1000%，其中云鯨入駐天貓僅1年，就火速加入“億元俱樂(lè)部”，同比大幅增長(zhǎng)2000%。與此同時(shí)，添可、火雞、由利等新品牌成為所在行業(yè)的TOP 1。

消費(fèi)者在天貓雙11購(gòu)買新品已成為新消費(fèi)習(xí)慣。僅11月11日首個(gè)小時(shí)，小家電新品類香薰機(jī)、餐具消毒機(jī)、商用洗碗機(jī)、洗地機(jī)等成交額同比增長(zhǎng)1000%。此外，手機(jī)新品iPhone 12系列，華為Mate40系列，一加8T系列霸榜雙11新品成交榜前十。

淘寶直播、3D場(chǎng)景購(gòu)等新技術(shù)全面普及，品牌紛紛實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)。11月1日至11日凌晨1時(shí)，華為、海爾、美的等7個(gè)品牌的淘寶直播間成交額破1億元。此外，3D場(chǎng)景購(gòu)技術(shù)全面落地120個(gè)家電品牌，海爾、西門子的3D樣板間1:1實(shí)景復(fù)刻線下體驗(yàn)店，實(shí)現(xiàn)用戶瀏覽時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)180%。

如今，天貓雙11已成全球品牌的聚集地、全球新品首發(fā)的主陣地。