疫情后，從全國第一個購物節“38女王節”，到“天貓618”，再到如期而至的“天貓雙11”，阿里巴巴平臺上的商家和消費者，共同見證了中國經濟的重啟、回暖和全面加速。

　　《瞭望東方周刊》記者駱曉昀  編輯覃柳笛

　　舞臺的燈光由暗轉向斑斕，“cheer up as one”的紅色燈牌升到頂端，音樂響起，主持人喊出：一起挺你，盡情生活！

　　2020年10月20日，天貓在上海世博中心宣布，2020年天貓雙11已經開啟。

　　數字化“解題思路”

　　“cheer up”，如此熟悉的情緒，在2020年顯得那么稀缺且不易。

　　在這“非凡”的一年，新冠疫情肆虐，公共健康安全受到威脅，全球經濟下行，灰黑色的迷霧籠罩著藍色的地球。

　　對于2020年中國而言，“非凡”二字具有另一層意義。面對同樣嚴峻的疫情，中國以數字經濟驅動內需發展，給出了行之有效的“解題思路”。

　　中國國家統計局10月19日發布數據顯示：前三季度國內生產總值（GDP）按可比價格計算，同比增長0.7%。在疫情和全球經濟衰退大背景下，中國經濟已實現正增長。

　　這份來之不易的成績成為全球經濟的一抹亮色，第三季度社會消費品零售總額同比實現正增長，網上零售額更是保持逆勢上揚態勢。前三季度全國網上零售額同比增長9.7%，增速比上半年加快2.4個百分點。

　　在疫情期間，作為中國數字經濟頭部企業，阿里巴巴經濟體時隔11年再次啟動扶助中小企業的特別行動——“春雷計劃”，出臺五大方面16項扶助措施，幫助中小企業化解疫情之危。

　　疫情后，從全國第一個購物節“38女王節”，到“天貓618”，再到如期而至的“天貓雙11”，阿里巴巴平臺上的商家和消費者，共同見證了中國經濟的重啟、回暖和全面加速。

　　特殊時期下，購物節成為在消費側激發新需求的強心劑，飄紅的戰報也成為指標向好的體檢單。半年來，20個省市、2000個產業帶和阿里巴巴一起化免“疫”力為生產力，見證了中國經濟驚人的韌性與活力。中國消費動能充分恢復、經濟韌性十足，凸顯數字化是面向未來的最大確定性。

　　九鼎公共事務研究所研究員翁一告訴《瞭望東方周刊》，今年是個非常特殊的年份，全球籠罩于新冠疫情之下，幸運的是，中國疫情控制得不錯。放眼全球主要經濟體，中國極有可能表現最佳。

　　全新雙11見證韌力

　　中國文化中以生肖計算，12年為一個輪回。從子鼠到亥豬，2020年是屬于天貓雙11的全新輪回，新玩法、新活力、新盛宴即將開啟：今年將有超過8億消費者與500萬商家，匯聚內需合力、激發中國信心。

　　2020天貓雙11最大的變化，是提前開售并延長售賣期。從“光棍節”變成“雙節棍”，可以為商家創造更長的生意時間窗口，為消費者提供更豐富的供給和服務，線上線下融合帶來更立體的消費體驗。

　　對于所有的行業來說，這都是需要克難的一年，航空業尤甚。

　　“這會是旅游業歷史上最精彩的一個雙11，也會是迄今為止最重要的一個雙11。”海南航空一位營銷負責人表示。

　　對于不少國內航空公司來說，往年天貓雙11并不是最重要的銷售時間點，因為在航空出行上，消費者還沒有“囤”機票的習慣，以往的產品形態也很難大規模支持囤機票。

　　今年則不同。疫情期間，多家航司推出的一口價飛多次的“隨心飛”爆款，7月底海航在飛豬推出的“自貿港隨心飛”產品，一舉創下了航司直播的標桿級事件。

　　“疫情使很多傳統航司走上了創新之路。今年的雙11是一次集中的成果展示，你能看到航司更加積極和主動的姿態。”上述人士說。

　　為備戰今年天貓雙11，山東航空提前兩個月成立了專項工作組，光是產品方案就改了不下十版，用電商研發團隊負責人王俐的話說，“這回拼了！”她帶領著一個15人的年輕團隊，“除了我，都是男生，很能吃苦，也很有創新力”。他們已經習慣了在“戰斗模式”下生存，和瞬息萬變的市場賽跑。

　　2020年的天貓雙11，是承載商家們希望的回血主場。據悉，今年天貓兩波售賣的方案設計，更多是為了照顧受到疫情影響的商家，讓他們抓住全年最大的黃金消費節點，根據銷售情況的變化適時調整策略，從而獲得更大爆發。

　　國際品牌主戰場

　　在翁一看來，本年度天貓雙11是踐行“雙循環”的一次重要嘗試。疫情之下，海外市場停擺，天貓雙11將成為國人購買海外貨品的契機，也為全球品牌和商家提供增長機會。

　　10月19日，世界衛生組織總干事譚德塞在例行記者會上說，隨著北半球進入冬季，多地新冠確診病例加速上升，尤其是歐洲和北美地區。

　　在海外疫情尚未好轉的當下，天貓雙11已成為國際品牌的主要戰場。國內外大牌加速“上天貓”，卡地亞、伯爵等幾十個全球頂級奢侈品品牌，首次參加天貓雙11。

　　全球疫情之下，中國是唯一一個正增長的主要經濟體，此時是海外品牌在中國市場擴大影響力、吸引新客戶的良好契機。

　　在今年天貓雙11，220多個國家和地區，2.5萬家海外商家將參與其中，超過2600個海外新品牌將首次亮相。

　　天貓國際推出的“全球掃貨計劃”，讓消費者在家就能“躺收”全球好貨，今年還新增了海外產業帶商品，目前天貓國際已經與5個國家的產業帶達成合作，未來1年承包200萬升烏拉圭牛奶、100座斯里蘭卡茶園、6噸馬來西亞燕窩、60萬瓶挪威魚油、10萬瓶意大利葡萄酒，加速助力全球經濟復蘇。

　　與此同時，中國產業帶外貿工廠也積極轉型內銷。雙11期間，天貓將賣空100個特色產業帶。從10月開始的淘寶特價版“一元更香節”將貫穿整個雙11，2000個產業帶、30萬外貿工廠和120萬商家將首次入局“天貓雙11”，抓住這波新增長的機會。

　　今年是博西集團參加雙11的第10年，這一次西門子品牌的目標是超過10億元，同比增長50%。在10月20日發布會現場，博西家用電器集團大中華區總裁唐善達博士用他不擅長的中文喊出：世界增長看中國，中國增長看天貓。