疫情后，從全國第一個購物節(jié)“38女王節(jié)”，到“天貓618”，再到如期而至的“天貓雙11”，阿里巴巴平臺上的商家和消費者，共同見證了中國經(jīng)濟的重啟、回暖和全面加速。

　　《瞭望東方周刊》記者駱曉昀  編輯覃柳笛

　　舞臺的燈光由暗轉(zhuǎn)向斑斕，“cheer up as one”的紅色燈牌升到頂端，音樂響起，主持人喊出：一起挺你，盡情生活！

　　2020年10月20日，天貓在上海世博中心宣布，2020年天貓雙11已經(jīng)開啟。

　　數(shù)字化“解題思路”

　　“cheer up”，如此熟悉的情緒，在2020年顯得那么稀缺且不易。

　　在這“非凡”的一年，新冠疫情肆虐，公共健康安全受到威脅，全球經(jīng)濟下行，灰黑色的迷霧籠罩著藍色的地球。

　　對于2020年中國而言，“非凡”二字具有另一層意義。面對同樣嚴峻的疫情，中國以數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動內(nèi)需發(fā)展，給出了行之有效的“解題思路”。

　　中國國家統(tǒng)計局10月19日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示：前三季度國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）按可比價格計算，同比增長0.7%。在疫情和全球經(jīng)濟衰退大背景下，中國經(jīng)濟已實現(xiàn)正增長。

　　這份來之不易的成績成為全球經(jīng)濟的一抹亮色，第三季度社會消費品零售總額同比實現(xiàn)正增長，網(wǎng)上零售額更是保持逆勢上揚態(tài)勢。前三季度全國網(wǎng)上零售額同比增長9.7%，增速比上半年加快2.4個百分點。

　　在疫情期間，作為中國數(shù)字經(jīng)濟頭部企業(yè)，阿里巴巴經(jīng)濟體時隔11年再次啟動扶助中小企業(yè)的特別行動——“春雷計劃”，出臺五大方面16項扶助措施，幫助中小企業(yè)化解疫情之危。

　　疫情后，從全國第一個購物節(jié)“38女王節(jié)”，到“天貓618”，再到如期而至的“天貓雙11”，阿里巴巴平臺上的商家和消費者，共同見證了中國經(jīng)濟的重啟、回暖和全面加速。

　　特殊時期下，購物節(jié)成為在消費側(cè)激發(fā)新需求的強心劑，飄紅的戰(zhàn)報也成為指標向好的體檢單。半年來，20個省市、2000個產(chǎn)業(yè)帶和阿里巴巴一起化免“疫”力為生產(chǎn)力，見證了中國經(jīng)濟驚人的韌性與活力。中國消費動能充分恢復、經(jīng)濟韌性十足，凸顯數(shù)字化是面向未來的最大確定性。

　　九鼎公共事務(wù)研究所研究員翁一告訴《瞭望東方周刊》，今年是個非常特殊的年份，全球籠罩于新冠疫情之下，幸運的是，中國疫情控制得不錯。放眼全球主要經(jīng)濟體，中國極有可能表現(xiàn)最佳。

　　全新雙11見證韌力

　　中國文化中以生肖計算，12年為一個輪回。從子鼠到亥豬，2020年是屬于天貓雙11的全新輪回，新玩法、新活力、新盛宴即將開啟：今年將有超過8億消費者與500萬商家，匯聚內(nèi)需合力、激發(fā)中國信心。

　　2020天貓雙11最大的變化，是提前開售并延長售賣期。從“光棍節(jié)”變成“雙節(jié)棍”，可以為商家創(chuàng)造更長的生意時間窗口，為消費者提供更豐富的供給和服務(wù)，線上線下融合帶來更立體的消費體驗。

　　對于所有的行業(yè)來說，這都是需要克難的一年，航空業(yè)尤甚。

　　“這會是旅游業(yè)歷史上最精彩的一個雙11，也會是迄今為止最重要的一個雙11。”海南航空一位營銷負責人表示。

　　對于不少國內(nèi)航空公司來說，往年天貓雙11并不是最重要的銷售時間點，因為在航空出行上，消費者還沒有“囤”機票的習慣，以往的產(chǎn)品形態(tài)也很難大規(guī)模支持囤機票。

　　今年則不同。疫情期間，多家航司推出的一口價飛多次的“隨心飛”爆款，7月底海航在飛豬推出的“自貿(mào)港隨心飛”產(chǎn)品，一舉創(chuàng)下了航司直播的標桿級事件。

　　“疫情使很多傳統(tǒng)航司走上了創(chuàng)新之路。今年的雙11是一次集中的成果展示，你能看到航司更加積極和主動的姿態(tài)。”上述人士說。

　　為備戰(zhàn)今年天貓雙11，山東航空提前兩個月成立了專項工作組，光是產(chǎn)品方案就改了不下十版，用電商研發(fā)團隊負責人王俐的話說，“這回拼了！”她帶領(lǐng)著一個15人的年輕團隊，“除了我，都是男生，很能吃苦，也很有創(chuàng)新力”。他們已經(jīng)習慣了在“戰(zhàn)斗模式”下生存，和瞬息萬變的市場賽跑。

　　2020年的天貓雙11，是承載商家們希望的回血主場。據(jù)悉，今年天貓兩波售賣的方案設(shè)計，更多是為了照顧受到疫情影響的商家，讓他們抓住全年最大的黃金消費節(jié)點，根據(jù)銷售情況的變化適時調(diào)整策略，從而獲得更大爆發(fā)。

　　國際品牌主戰(zhàn)場

　　在翁一看來，本年度天貓雙11是踐行“雙循環(huán)”的一次重要嘗試。疫情之下，海外市場停擺，天貓雙11將成為國人購買海外貨品的契機，也為全球品牌和商家提供增長機會。

　　10月19日，世界衛(wèi)生組織總干事譚德塞在例行記者會上說，隨著北半球進入冬季，多地新冠確診病例加速上升，尤其是歐洲和北美地區(qū)。

　　在海外疫情尚未好轉(zhuǎn)的當下，天貓雙11已成為國際品牌的主要戰(zhàn)場。國內(nèi)外大牌加速“上天貓”，卡地亞、伯爵等幾十個全球頂級奢侈品品牌，首次參加天貓雙11。

　　全球疫情之下，中國是唯一一個正增長的主要經(jīng)濟體，此時是海外品牌在中國市場擴大影響力、吸引新客戶的良好契機。

　　在今年天貓雙11，220多個國家和地區(qū)，2.5萬家海外商家將參與其中，超過2600個海外新品牌將首次亮相。

　　天貓國際推出的“全球掃貨計劃”，讓消費者在家就能“躺收”全球好貨，今年還新增了海外產(chǎn)業(yè)帶商品，目前天貓國際已經(jīng)與5個國家的產(chǎn)業(yè)帶達成合作，未來1年承包200萬升烏拉圭牛奶、100座斯里蘭卡茶園、6噸馬來西亞燕窩、60萬瓶挪威魚油、10萬瓶意大利葡萄酒，加速助力全球經(jīng)濟復蘇。

　　與此同時，中國產(chǎn)業(yè)帶外貿(mào)工廠也積極轉(zhuǎn)型內(nèi)銷。雙11期間，天貓將賣空100個特色產(chǎn)業(yè)帶。從10月開始的淘寶特價版“一元更香節(jié)”將貫穿整個雙11，2000個產(chǎn)業(yè)帶、30萬外貿(mào)工廠和120萬商家將首次入局“天貓雙11”，抓住這波新增長的機會。

　　今年是博西集團參加雙11的第10年，這一次西門子品牌的目標是超過10億元，同比增長50%。在10月20日發(fā)布會現(xiàn)場，博西家用電器集團大中華區(qū)總裁唐善達博士用他不擅長的中文喊出：世界增長看中國，中國增長看天貓。