國慶假期已經(jīng)結(jié)束。

　　朋友圈里的熱鬧勁兒還沒散去，我們在朋友圈里看“風景”，而外媒也紛紛把目光投向中國，觀察著中國復蘇的景象。

　　譚主注意到，今年外媒對于中國的國慶假期異常關(guān)注，僅BBC就在8天內(nèi)報道了5次，不僅報道集中，而且范圍很廣。

　　從英美的國際新聞媒體巨頭到瑞士、波蘭、韓國的國內(nèi)媒體，全世界都在用不同的語言關(guān)注著同樣的話題。

　　外媒眼中的中國國慶假期是什么樣的？

　　有的看見了井噴的消費需求。

　　在美國消費者新聞與商業(yè)頻道的報道中，一些機構(gòu)觀察到了黃金周期間，餐館預訂次數(shù)和中國家庭旅游的人數(shù)都創(chuàng)下了新紀錄。

　　有的看見了涌動的人潮。

　　《紐約時報》1日的一篇稿件中，描繪了這樣一幅圖景：

　　人們擠在火車車廂里，擁擠在古廟里，做著其他國家的人們?nèi)匀粔粝氩坏降氖虑椤?/p>

　　中國出行、旅游、消費的變化都被外媒看在眼里，這兩天公布的一項項數(shù)據(jù)也更有說服力。

　　13%

　　53%

　　62%

　　這是假期中國內(nèi)日均航班數(shù)、網(wǎng)聯(lián)平臺餐飲業(yè)交易金額、投遞快遞包裹同比增長的數(shù)據(jù)。

　　這些“火熱”的數(shù)據(jù)說明中國出行、消費、市場的各項指標都在回暖，甚至已經(jīng)超過了去年同期，中國在遭受疫情之后能夠?qū)崿F(xiàn)如此迅速的恢復，是讓許多外媒“刮目相看”的原因。

　　外媒眼中看到的大多數(shù)是熱鬧的景象。

　　在這背后，還有一些更加值得注意的“門道”。

　　回看國慶假期，有一個關(guān)鍵行業(yè)是繞不開的，那就是旅游業(yè)。

　　各方跡象表明，今年黃金周最火熱的三個關(guān)于旅游的詞匯：

　　國內(nèi)游

　　大西北

　　冷門景點

　　三個關(guān)鍵詞之間的聯(lián)系密不可分。

　　首先是國內(nèi)游，這是今年中國旅游市場增長的主題。

　　而這在往年是難以想象的。

　　文旅部十四五規(guī)劃專家委員會委員張輝表示，從2010年開始，出境旅游增長速度一直是高于國內(nèi)旅游的。

　　而到了今年，形勢逆轉(zhuǎn)。

　　至于主要原因，張輝認為還是因為各國疫情形勢嚴峻，人們難以出國。

　　但去年，英國媒體的一份調(diào)查結(jié)果表明：即使沒有疫情影響，一種趨勢也已經(jīng)在形成。

　　今年國內(nèi)游火熱的勢頭，其實在疫情發(fā)生之前就已經(jīng)展露。

　　在該報所做的消費調(diào)查中，安全是選擇國內(nèi)游最重要的因素，46%的受訪者提到了這一點。

　　在考慮安全因素時，國內(nèi)的旅游顯然比路途遙遠的出境旅游更給人踏實感。

　　調(diào)查還顯示，收入較低的受訪者更傾向于把便利和成本作為選擇國內(nèi)旅行的理由，而收入較高的中高收入消費者則認為，出境購物的必要性下降。

　　對旅行安全的需求，在今年變得更加迫切。

　　而海南離島免稅等事業(yè)的發(fā)展，也能滿足人們購物的需求。

　　此時此刻，大家開始重新審視國內(nèi)游。

　　這也許是一種“價值再發(fā)現(xiàn)”。

　　這種“價值發(fā)現(xiàn)”還體現(xiàn)在目的地。

　　今年，西北地區(qū)成為了新的“爆款”。

　　以往的數(shù)據(jù)顯示，全國60%以上的旅游市場集中在東部和中部地區(qū)，多為“周邊游”的形式，而包括陜西、甘肅、寧夏、青海、新疆以及內(nèi)蒙古一部分在內(nèi)的西北幾個省份的客流主要來自區(qū)域外，因此也相對冷門。

　　今年，需求方向發(fā)生變化。

　　攜程發(fā)布的旅行報告表明：

　　今年“大西北”國慶熱度暴增475%，其中甘肅熱度增長最快，蘭州沖上了熱門目的地前四名。

　　拉薩酒店預訂量增幅最大，訂單量同比暴漲逾6倍。

　　香格里拉、張掖、敦煌的增速都翻了2倍。

　　新疆地區(qū)航空售票和加油類消費金額同比增長2倍以上。

　　這也是今年的旅游數(shù)據(jù)最為亮眼的一部分。

　　新疆方面給的一份數(shù)據(jù)顯示：雙節(jié)長假期間，喀納斯景區(qū)已接待游客超過50萬人次。

　　對這個數(shù)字，喀納斯景區(qū)外宣辦主任趙紅梅有些驚訝，她在電話里對譚主說：

　　“有點超過了我的預期。”

　　人們發(fā)現(xiàn)的價值是什么？

　　文旅部十四五規(guī)劃專家委員會委員張輝認為，從用戶的角度來看，首先還是景觀。

　　“西部地區(qū)像新疆、云南，包括甘肅、寧夏這些地區(qū)，因為它們沒有經(jīng)過大規(guī)模的工業(yè)化，生態(tài)環(huán)境、自然條件、整個景觀質(zhì)量相對于東部地區(qū)都具有優(yōu)勢的。”

　　這和近年來中國生態(tài)環(huán)保方面的措施有很大關(guān)系。

　　在“十三五”規(guī)劃中看到：

　　當年，生態(tài)文明建設(shè)首次上升為國家戰(zhàn)略，環(huán)境質(zhì)量指標第一次成為約束性指標。國家對土壤、空氣、水和森林覆蓋率都有了硬性標準和規(guī)定。此后，環(huán)保政策的執(zhí)行力度大大加強。

　　中央對于破壞秦嶺、祁連山等西部地區(qū)生態(tài)環(huán)境事件的查辦力度之大也是全國有目共睹的。

　　2018年，西北五個省級行政區(qū)的社科院共同發(fā)布了一份《中國西北發(fā)展報告》，里面對這些地區(qū)近幾年的環(huán)保行動進行了總結(jié)：

　　“近年來，西北地區(qū)不斷強化三江源、祁連山、黃土高原、防沙帶等重點生態(tài)功能區(qū)及生態(tài)敏感脆弱區(qū)的保護和生態(tài)修復；推進伊犁河、額爾齊斯河、環(huán)青海湖、湟水河、黃河等重點流域綜合治理，加強水污染防治。”

　　這些地區(qū)聽上去是不是很熟悉？

　　祁連山、環(huán)青海湖、伊犁河……都是今年朋友圈中公路旅行壯美風景的定位，都是今年旅游大火的地區(qū)。

　　看完后，譚主想起了一句話：

　　“綠水青山就是金山銀山。”

　　誰在推動這種價值發(fā)現(xiàn)？

　　總結(jié)下，專家們都不約而同的提到了“路”。

　　中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長鄒統(tǒng)釬講的很形象，他提到抖音上點贊量驚人的“318國道”。這條國道終點在西藏的日喀則，以一路上絕美的高原風景著稱。

　　中旅旅行目的地營銷專家頓繼東分析到：

　　疫情后，人們在旅游出行產(chǎn)品和出行方式選擇上也發(fā)生改變。由于人群密度過高，幾十人乘一輛大巴車的傳統(tǒng)跟團游受到冷落，而 一家一團的小團游、定制游、自助游、自駕游、房車游在這次黃金周更受歡迎。

　　他認為，西北西南地區(qū)交通環(huán)境及旅游配套設(shè)施非常適合小眾化的旅游產(chǎn)品和出行新方式。

　　有了路，就有了可能性。

　　近年來，西北地區(qū)的路網(wǎng)密度經(jīng)歷了一個迅速發(fā)展的時期。

　　一份2017年的公路行業(yè)報告表明，從增速來看，由于近年來西部道路建設(shè)的推進，西北人均路網(wǎng)密度以每年接近17%的速度增長，遠超其他區(qū)域。

　　除了看的見的路之外，還有一條看不見的“網(wǎng)路”也十分關(guān)鍵。

　　無論是文旅部的專家，還是旅游從業(yè)者以及景區(qū)管理人員都頻頻提到“直播帶貨”。

　　無論是路，還是網(wǎng)，都屬于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)范疇。

　　而這些改變和提升，很大程度都是一項工程帶來的：

　　“脫貧攻堅”

　　2016年至今，全國有780個貧困縣脫貧摘帽，基本都集中在中西部地區(qū)。

　　貧困地區(qū)要發(fā)展，首先要提升基礎(chǔ)設(shè)施水平，隨著水、電、路、網(wǎng)的配套，打通了人、物和信息的流通渠道，才能讓貧困地區(qū)進入經(jīng)濟循環(huán)發(fā)展的大圈層中。

　　而數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，更是彌補了西部地區(qū)發(fā)展的差距。

　　舉個簡單的例子，地處秦巴山區(qū)的甘肅隴南市成為全國唯一的電商扶貧示范市，全市網(wǎng)店、微商等電商經(jīng)營體數(shù)量達到1.4萬余家，累計實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額200多億元。

　　不僅是硬實力的提升，軟條件也在改變。

　　在擺脫貧困的過程中，隨著駐村工作隊、扶貧工作人員的深入工作，更加難得的是貧困群眾的精神面貌的變化，以此帶動整個西部地區(qū)軟條件的改善，也至關(guān)重要。

　　而扶貧中的另一項措施也無形中推動了東西部地區(qū)的連接。

　　譚主一位浙江的朋友自駕去青海旅游，他們在鹽湖等旅游景點掏出身份證買門票時被告知可以免票進入。

　　原來在“東西部扶貧協(xié)作”中，浙江對口支援幫扶青海，作為回報，青海的許多景點都對浙江人免費，這樣的意外驚喜讓很多人加深了對西部地區(qū)的印象，提升了西部旅游的“軟實力”。

　　國慶旅游的火爆提升的不僅僅是消費和流通數(shù)據(jù)，背后還有更重要的意義。

　　旅游包含了交通、游覽、住宿、餐飲、購物、文娛等多個環(huán)節(jié)，涵蓋許多領(lǐng)域。

　　這是一個綜合性很強的行業(yè)，光是靠行業(yè)本身的循環(huán)，就能帶動多個規(guī)模高于自身的行業(yè)發(fā)展和聯(lián)動。

　　2018年，全球旅游業(yè)市場規(guī)模達1.8萬億美元，但與之關(guān)聯(lián)的行業(yè)的規(guī)模遠超這個數(shù)字。

　　就說交通環(huán)節(jié)，涉及鐵路、公路運輸、機場建設(shè)、飛機租賃、乘用車銷售等多個細分領(lǐng)域，幾乎每一個都是萬億人民幣的市場。

　　中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長鄒統(tǒng)釬認為，

　　旅游在雙循環(huán)的發(fā)展中起著一個非常關(guān)鍵的先導作用。因為旅游的一個形態(tài)是人員的流動，人員流動起來以后引起物的流動。再加上它自己本身全產(chǎn)業(yè)鏈，圍繞著它的在6個環(huán)節(jié)里面的所有供應(yīng)鏈都能夠被帶動。

　　譚主總結(jié)了這一價值發(fā)現(xiàn)過程：

　　保護情況良好，地貌獨特的自然環(huán)境→政府對道路基礎(chǔ)設(shè)施等配套的完善，進入地區(qū)的難度降低→網(wǎng)絡(luò)數(shù)字手段的推廣，產(chǎn)生圈層效應(yīng)→出現(xiàn)“爆款”旅游目的地→創(chuàng)造超額收入→收入反哺當?shù)馗餍懈鳂I(yè)，產(chǎn)生更多新的可能。

　　而在這個循環(huán)的起點有一個核心要素。

　　北京大學國家發(fā)展研究院教授周其仁曾經(jīng)進行過總結(jié)：

　　中國發(fā)展到今天，往未來看，應(yīng)該往全球的“獨到性”使勁。

　　他認為，從商業(yè)來看，“獨到性”就會帶來超額利潤，超額利潤就會帶來超額的投資，能推動更高水平的良性循環(huán)。

　　如果將旅游目的地看作一種產(chǎn)品，盤點此次西北旅游的大熱，無一不是其旅游“產(chǎn)品”獨特的優(yōu)勢帶來的。

　　景色：不同于東部的草原、戈壁、荒漠、鹽湖

　　傳播：在新生的短視頻平臺、社交電商平臺上大火

　　人文：遠殊中土的風土人情、西部與東部新的情感認同

　　旅游業(yè)的變化，反映的是一種來自供給側(cè)的變化。

　　各行各業(yè)都開始出現(xiàn)更新的、更高水平的國產(chǎn)商品和服務(wù)，響應(yīng)了人們對于美好生活的追求。

　　這也讓譚主聯(lián)想到總書記在5月23日看望全國政協(xié)十三屆三次會議的經(jīng)濟界委員，并參加聯(lián)組會時發(fā)表的重要論斷。

　　總書記當時指出，形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體，意味著要把滿足國內(nèi)需求作為發(fā)展的出發(fā)點和落腳點，生產(chǎn)、分配、流通、消費更多依托國內(nèi)市場。這個循環(huán)要暢通起來，就必須構(gòu)建完整的內(nèi)需體系。

　　“特別是供給體系和國內(nèi)需求要更加適配。”

　　5月以來，總書記在多個場合對于“大循環(huán)”的闡釋在不斷深入細化。

　　7月，強調(diào)了“大循環(huán)”與“雙循環(huán)”的內(nèi)在邏輯關(guān)系。

　　8月，對加快形成新發(fā)展格局提出極具針對性的具體要求。

　　9月，在科學分析形勢的基礎(chǔ)上再次強調(diào)了新發(fā)展格局的思想。

　　從中央到地方，從宏觀到微觀，事關(guān)全局的系統(tǒng)性、深層次變革正在發(fā)生。

　　國慶假期的火爆旅游是疫情之后一次生動的實踐。

　　我們看到抖音上閃耀的大唐不夜城、青海湖環(huán)線的公路旅行、小紅書博主推薦的漢服、武漢的電音節(jié)。

　　新的，更好的服務(wù)和產(chǎn)品適配的結(jié)果不止于此。

　　看看企業(yè)服務(wù)的釘釘、醫(yī)療服務(wù)的丁香園、電動汽車的蔚來、食品飲料的元氣森林、玩具的泡泡瑪特，國產(chǎn)品牌正在占領(lǐng)C位。

　　這些品牌依托新興的社交電商、短視頻平臺迅速傳播，改變著人們對中國制造和服務(wù)的固有印象……

　　變化，就在你我身邊發(fā)生。