映象網訊（記者 阮海峰 文/圖）5G、人工智能、大數據……技術的發展正深刻改變網絡傳播格局，媒體融合又到了一個爬坡過坎、攻堅克難的關鍵時期。后疫情時代，新媒體的發展呈現出一些新的趨勢，那么未來的路該怎么走？

9月27日下午，在2020中國網絡媒體論壇的內容論壇會場，人民日報社新媒體中心主任丁偉結合工作實際，進行了“后疫情時代，媒體融合發展的6個突破口”主題演講。

演講內容整理：

線上消費成為新潮流

疫情發生以來，“宅”在家中的消費者將更多注意力轉向線上。在5G、人工智能等新技術的驅動下，從線上訂餐到線上問診，從“云課堂”到“云會議”，線上“消費”呈現井噴式增長。后疫情時代，人們的線上消費習慣和偏好將會留存下來，信息獲取、傳播的方式也將進一步發生變革。新媒體正從單純發布資訊的平臺，變為集多種線上消費場景于一體的綜合平臺。今年以來，人民日報新媒體推出系列公益直播帶貨活動、上線云課堂頻道、播出多場云演唱會，受到了用戶歡迎。特別是人民日報新媒體開展的“為鄂下單”系列公益直播帶貨活動，累計為湖北帶貨成交金額超過2.5億元。

移動直播迸發新活力

如今，越來越多人在閑暇放松時，會打開手機，一個接一個地刷短視頻，“欲罷不能”。短視頻或許只是可視化的一個開端，伴隨技術的發展，未來將呈現更豐富的視頻傳播形態。5G等新技術將逐步解除網速的限制，并進一步優化視頻的音畫效果，提升用戶的視聽體驗。我們看到，慢直播、直播帶貨、沉浸式直播等新的直播形態吸引了眾多網民，讓移動直播呈現出再一次快速發展的態勢。從火神山雷神山醫院建設時的網友“云監工”，到為珠峰“量身高”期間的“云端賞珠峰”，移動直播全世界、全天候、隨時隨地、無處不在，將不斷滿足用戶對現場感、沉浸感、互動性的需求，讓用戶成為重大事件的參與者、重要時刻的見證人。

媒體邊界極大拓展，“新聞+服務”成為趨勢

媒體跟用戶之間既是信息傳播共同體、價值判斷的共同體、情感交互的共同體，還是利益連接的共同體，這就要求生產傳播既要在信息、情感、觀點上努力，還要在服務上使勁。具備了信息含量，才有生命力；具備了情感含量，才有感染力；具備了價值含量，才有引導力；具備了服務質量，才有影響力。這次疫情防控，很多主流媒體持續通過提供垂直化、人性化、下沉化的服務去延伸內容供給。人民日報新媒體在2月份上線“征集新型冠狀病毒肺炎求助者信息”平臺，收到求助信息超過4萬條，及時轉達有關部門處理，有力推動了“應收盡收、應治盡治”工作。未來，媒體的發展勢必將突破較為單一的信息傳播功能，向服務功能極大延伸。

平臺化加速發展，用戶深度參與生產和傳播

誰擁有了平臺，誰就能占有了內容、吸引住了用戶。作為主流媒體，要善于借力，用好既有平臺贏得用戶，更要加快建設自主可控的平臺。從簡單交互，到深度參與，直至出現像微博、微信、抖音、快手這樣幾乎完全由用戶提供內容的平臺，用戶與媒體的角色定位，已經不僅僅是引導與被引導的關系，還是合作關系。經過幾年的發展，人民日報新媒體矩陣已具備海量用戶基礎及海量信息資源。人民號已經吸引了超過2.6萬家生產者入駐，疫情期間，人民號“號主”共生產了30多萬條優質內容，一些“號主”在科普報道、生活體驗類產品制作方面還展現出獨特優勢。我們相信，從用戶的多維需求出發，讓用戶直接參與到內容生產和傳播中來，構建一個“以人民為中心”的內容生態，媒體才能獲得持久的生命力。

技術變革成為融合發展的最大驅動力

技術是媒體融合的發動機。主流媒體要生存發展，必須用技術驅動融合，用技術撬動發展。對我們媒體而言，技術創新卻恰恰是最大的短板。當前，以人工智能、大數據、云計算等為代表的技術變革，推動新聞傳播格局發生深刻變化。尤其是借助算法實現精準傳播，已成為適應分眾化、差異化傳播趨勢的重要手段。現在，人民日報客戶端已搭載了主流算法。我們還推出“創作大腦”，為用戶提供圖文編輯、視頻剪輯、H5制作等多種類、全維度的內容創作工具。所有這些探索，其目的都是想為傳統媒體植入技術創新的基因，讓裝滿“內容套路”的腦子裝點技術思維的“代碼”。在這個過程中，我們越來越感到，誰掌握了技術，誰就贏得了發展優勢；誰忽視了技術，誰就會被時代拋棄。未來，我們將加快技術革新的步伐，努力實現從技術保障到技術驅動的轉變。

資本層面的融合將助推媒體變革

興辦移動互聯網媒體需要大量資金投入，尤其是商業互聯網平臺都有海量風險投資和證券市場支持，相比之下，主流媒體的資金儲備不足，完全靠財政支持也不具備可持續性。可以說，無法在資本層面進行突破，媒體融合的目標就難以實現。過去幾年，很多主流媒體探索實行要素的市場化配置，積極穩妥對接資本市場，獲得了新的發展活力。從資本層面推動機制變革，無疑是媒體融合的一條路徑。需要明確的是，資本層面的融合是手段不是目的，黨管媒體、輿論導向的原則是必須恪守的底線。對資本市場，既要引來活水，也要修好渠、筑好壩，確保在政策和法律的邊界內進行。去年9月，我們成立了人民日報智慧媒體研究院，希望通過產學研合作方式，整合各類優質資源，建設智庫平臺、技術平臺、投資平臺，用市場的資金、技術、人才，聚合新一輪驅動力。