9月13日，河南鄭州。二七萬達金街，孟婆化身青鳥在籠子里免費發放“人情湯”。

青鳥扮演者稱社會中有很多失意的人就像關在籠子里的囚鳥，希望通過送“人情湯”帶來人情味。策劃人張煜豐稱，“人情湯”即胡辣湯，體現河南人的熱情。

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鄭州“孟婆湯”走紅，也要有些冷思考

近日，河南鄭州的“孟婆湯”走紅后眾多市民趕來圍觀，晚上8點到10點街道被圍得水泄不通。散場后垃圾遍地，多名環衛工要分班打掃。一名環衛工稱，沒有“孟婆湯”之前垃圾要少一些，現在要打掃幾十桶垃圾，且需工作到凌晨1點多，吐槽“孟婆湯”增加了自己的工作量。

就這么猝不及防，“孟婆湯”火出了天際。人來人往的城市從來不缺少流量，但一碗“孟婆湯”卻成功帶火了一座城市?；蛟S很多人都會感覺到不可思議，這虛無縹緲的傳說之物卻成功成了夜市里的爆款，文創的范例，直播的翹楚。這碗網紅“孟婆湯”，不管你是獵奇追捧，還是不屑一顧，它都在這里烜赫一時。

從創新這個層面來說，“孟婆湯”的營銷策劃無疑是成功的。它成功利用了“孟婆湯”“奈何橋”這些世人皆知卻不曾見過的冷門文化，以人們樂見的形式變現為人間煙火，圈粉、收割流量這些都在意料之中。試想一下，在人頭攢動的二七萬達廣場，一位姑娘扮成人們想象中孟婆的樣子開攤熬孟婆湯，她的前面就是奈何橋，只需排隊過橋就可以免費喝湯，這種看點十足的名場面想不火都難。

其實孟婆湯的火不光是蹭熱度，它給人們更多的是一份情感寄托。要知道，孟婆湯是中國古代民間傳說中一種喝了可以忘記所有煩惱記憶、所有愛恨情仇的茶湯，陰曹地府中的孟婆以此湯讓過往奈何橋投胎的各路鬼魂安心轉世。當下的人們有各種生活中的煩惱，今年又遇上了疫情，即便明知孟婆湯是假的，也不想錯過這款精神安慰劑，也難怪很多人為喝碗她的孟婆湯慕名而來，有人甚至可以等一個小時。

“孟婆湯”確有它的過人之處，但采訪中環衛工大姐的兩句話也耐人尋味?！澳莻€孟婆湯有啥啊，要是有的話人死了自然就能喝到，要是沒有的話要那干啥”，在當局者迷的情況下，反倒真是旁觀者清?！安桓铱匆娙伺抨?，一排隊無論干啥都往里擠”，這句話更是把從眾心態展現的淋漓盡致。喝了這碗“孟婆湯”能不能忘卻煩惱不知道，但圍觀后一定會帶來一地垃圾，好奇總比文明來得容易，從眾總比獨立來得輕松。

然而，“孟婆湯”的走紅也給我們帶來一些冷思考。在創意吸睛的同時如何兼顧常態防疫？在火爆之后怎樣維持市容整潔？就像人們質疑免費的孟婆湯為何泡沫太多是否有添加劑一樣，安全衛生是夜市經濟保持活力的生命線，健康有序是夜市經濟經久不衰的千金方。我們可以包裝追捧網紅效應，但也要避免報復性消費，盡量做個理性人。

（綜合自澎湃新聞、中國經濟網）