8月8日，中國消費扶貧生活館寧夏館在銀川市興慶區開館。開館當日，中國消費扶貧生活館寧夏館與西吉縣商務局簽訂采購合同，與6家采購主體單位簽約，總金額達5000萬元；巾幗扶貧直播帶貨活動和善易購云商城首屆電商直播節（西吉專場）兩場活動現場帶貨約50萬元。

　　以中國消費扶貧生活館為平臺，構建“線下場景化+體驗化+產業生態鏈+高效供應鏈”的新零售體系，成為不少地方吸引社會力量參與脫貧攻堅的積極探索和實踐。

中國消費扶貧生活館寧夏館吸引了不少客商和市民參觀采購

　　線下體驗館，打造區域IP

　　走進中國消費扶貧生活館寧夏館，西區為寧夏展區，東區為貴州展區和福建展區。起初寧夏館的主題定為“寧貨出塞，黔貨出山”，后來隨著消費扶貧的逐漸深入，又陸續增加了“閩貨西行”“湘品出湘”。在寧夏展區內，設寧夏枸杞、特色牛羊雞肉、賀蘭山東麓葡萄酒、特色農產品展區、扶貧農產品超市，以及寧夏特色小吃體驗區、特色民俗展區和西吉專區。

　　消費扶貧，當以銷為主，一座館的作用何在？在線下，中國消費扶貧生活館以“公益+商業化”的運作方式在全國2800個區縣落地實施和運營。這些落地于區縣的實體場館，集扶貧產品的展示、體驗、社交、消費功能為一體，同時為本區縣聯盟企業提供品牌宣傳、企業咨詢、產品展示、產品體驗和產品銷售等服務。

　　“之所以做成體驗館，是因為相較于單純的展館，很多東西需要嘗一嘗才能知道到底好不好，所以體驗會是一個常態，我們給企業推薦產品時，也會邀請對方來展館感受一下，然后根據我們提供的采購清單和價格，制定采購計劃。”寧夏善易購農業科技發展有限公司負責人吳文華告訴記者。就貴州客商而言，希望把貴州的特色農產品送進寧夏市場，就可以在這里做集中展示，而寧夏的產品也同樣會進入貴州，逐漸形成復采回購，建立起兩地企業間的長效合作機制。

　　“目前，我們在全國已經落地了100多個中國扶貧消費生活館。建館初期我們會先將當地的好物收集起來，作為全國性的平臺，未來我們還會對各館內的產品作進一步調整，讓寧夏的產品進入北京、上海、福建、湖南、江西等地的館內，也讓外地的好產品能進入寧夏館。”中科同創網絡科技股份有限公司總經理李玉華說。

　　線上云商城，構建上下游渠道

　　與中國消費扶貧生活館寧夏館同步建立起來的，還有線上“善易購云商城”系統。云商城里，入駐的消費扶貧類商品達1100多種，除線下展館商品展示外，入駐企業的其他產品也同步上線，實現批發和零售一體化銷售，滿足采購單位和消費群體的不同需求，平臺提供線上靈活下單、實時結算、商家一件代發和及時配送等功能。

　　“我們企業既有產品入駐寧夏館，也通過這一平臺進行原糧采購。”谷余香（寧夏）農業發展有限公司總經理趙興旺告訴記者，企業在賀蘭縣設有扶貧車間，主打產品是原生態純粗糧面條，原料主要來自西吉，銷售主要依托郵政和建設銀行的線上商城。此次入駐也是希望借助消費扶貧生活館這一平臺直通西吉，增加當地小雜糧的采購量，帶動西吉老百姓從貧困戶變成種植戶，通過發展產業實現脫貧。

　　“‘賣難’是因為產品缺乏渠道，‘難賣’是因為產品知名度不高。中國消費扶貧生活館線上布局分為消費扶貧電商平臺‘布袋好物’和新媒體矩陣平臺，可以幫助他們對接更多的資源和渠道，通過平臺特別是新媒體、短視頻、網絡直播，還有內容加直播營銷，幫助他們提升產品的知名度。”李玉華說。

　　中國消費扶貧生活館的目標不只是將扶貧產品賣出去，而是要在賣產品的過程中，通過整合各環節資源，幫助貧困地區逐步擺脫農產品在規模、成本、技術、交通等方面的制約，提升市場競爭力，甚至要讓其憑借可靠的質量，在廣大消費者心中占據一席之地，推動消費扶貧行動良性循環，鞏固扶貧成效、拉動區域經濟，促進貧困人口穩定脫貧和貧困地區長遠發展。（記者 李徽 馬越）