夏日的呂梁，萬物勃發。7月17日，山西省政協副主席、呂梁市委書記李正印帶隊走進拼多多助農直播間，開啟直播首秀。他向全國網友介紹呂梁風光，并為藥茶等呂梁特產代言。

本場直播半個小時吸引了75萬拼多多網友觀看，吃貨們見識呂梁的風土人情，并深入了解呂梁的藥茶、木棗、核桃等豐富的農產品。

市委書記直播期間，直接帶動“呂梁”“藥茶”“木棗”等農產品關鍵詞的搜索量，同比猛增320%，相關農產品的整體銷量同比增長了260%。

這場直播也助力“晉字號”農產品走向全國。7月15日，山西省農業農村廳與拼多多達成戰略合作，作為山西農業的主產區之一，呂梁市的數字農業建設正在全面升級。

▲7月17日晚上8點多，山西省政協副主席、呂梁市委書記李正印走進拼多多直播間，為呂梁藥茶等農特產代言。石頭攝

市委書記代言，呂梁農產品進擊全國

呂梁市位于山西中西部，因呂梁山脈縱貫全境而得名。地處黃土高原，這里孕育了大批特色農產品。藥茶、紅棗、核桃、雜糧，這些在呂梁山隨處可見的土特產，成為呂梁市對外推介的一張名片。

“我們的核桃以個大、皮薄、核仁飽滿，味道香、品質佳聞名。”7月17日晚上8點多，山西省政協副主席、呂梁市委書記李正印走進拼多多直播間，推薦起呂梁核桃。

據悉，呂梁近年來圍繞核桃不斷探索產業的融合發展。目前，呂梁已經開發出核桃油精丸、核桃飲料等八十多種核桃產品，獲得了多項國際質量體系認證、國內及歐美有機食品認證，產品遠銷海內外。

李正印還重點推薦了藥茶，這是全場最吸睛的呂梁代表農產品之一。在山西特色農業版圖中，中藥材占據一席，山西人制藥茶、飲藥茶的千年傳統為產業發展提供了新方向，“山西藥茶”區域公用品牌應運而生。

在呂梁，紅棗葉茶、沙棘葉茶等最為出名，實驗室研究驗證了它們的藥用和營養價值，并不斷發掘出保健功效，包括改善睡眠、降“三高”等功能。呂梁藥茶產品在市場中的價值進一步彰顯，成為“晉”字號農產品新名片。

“呂梁近年來越來越重視發掘農產品的營養性、功能性等特點，我們一直在瞄準精深加工，以功能化推進特色農業產業升級，提升特色農產品的市場價值。”從藥茶、核桃到木棗，大到呂梁農產品產業優勢，小到農副產品營養特點，李正印熟稔地一一道來。

當天晚上，呂梁市副市長劉晉萍也在直播間推薦牛排、藥茶等呂梁農產品。直播現場，劉晉萍一邊與網友互動推介呂梁山貨，一邊還現場煎起了牛排。

▲呂梁市副市長劉晉萍也在直播間煎起了牛排，推薦牛排、藥茶等多款呂梁農產品。

牛排在煎鍋里滋滋作響，肉汁迸發出來，讓人忍不住大快朵頤。沒有哪一幕“吃播”比這更有沖擊力、更能帶貨了，何況還是副市長親自上陣背書。

據介紹，中國牛肉市場空間巨大。目前，呂梁市存欄肉牛25萬頭，可出欄肉牛15萬頭，呂梁的牛肉產業已經走在了國內行業前列。

“我們的農產品要走得長遠，最終要靠優質的產品作支撐。”李正印表示，呂梁近年來正在建立呂梁特色優勢農產品地方標準，推動呂梁農業趟出轉型發展新路子。

革命老區振興，“晉字號”農產品借助新電商集結上行

作為山西農產品大市，呂梁還有“革命老區”的身份。這里曾是紅軍東征的主戰場，革命圣地延安的東部屏障，也是晉綏邊區首府所在地。一部《呂梁英雄傳》，是呂梁人民革命事業的寫照。

革命老區也面臨尋找發展路徑的壓力。據悉，山西省境內80%的地形為山地、丘陵，深度貧困和生態脆弱相互交織，70%以上的貧困人口生活在這些區域。呂梁是全國14個集中連片特困地區之一，貧困面積大、貧困人口多、貧困程度深。

呂梁農產品作為產地品牌發揚光大，有助于革命老區振興。近年來，呂梁立足于當地的地理環境，打造以藥茶、雜糧、核桃、紅棗為代表的特色農產品，將各種農產品產業作為脫貧攻堅的民生產業。

今年以來，呂梁尤其注重在打造特色農產品上下功夫，在持續開展常態化直播帶貨上做文章，借助拼多多等電商平臺，呂梁培育出一批農產品新興品牌，推廣至全國，全面提升農特產品的知名度和競爭力。

截至目前，呂梁7個貧困縣（區）已實現脫貧摘帽，58.5萬貧困人口全部脫貧。這和農產品上行的普及關系緊密。

▲山西省政協副主席、呂梁市委書記李正印在拼多多直播間，介紹呂梁農產品的營養學、功能性等特點。

據悉，在此次市委書記李正印直播帶貨以前，呂梁市委副書記、政法委書記張廣勇等領導也已經走進過拼多多直播間，為呂梁農產品代言。

“我們與呂梁市不斷聯動直播帶貨的主要目的，是希望幫助呂梁農產品等產業走出去，推動地方農業的發展。地方主政官員悉數到齊，也體現了呂梁對直播助農的決心，以及為全國消費者推薦呂梁農產品的誠意。”拼多多新農業農村研究院常務副院長韓東原表示，市縣長直播通過政府背書，強化了區域優勢產品的心智，能夠有效助農增收。

習近平總書記今年4月在陜西考察時曾談到，“電商作為新興業態，既可以推銷農副產品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動鄉村振興，是大有可為的”。

數據顯示，2019年拼多多平臺農產品成交額達到1364億元，已經成為中國最大的農產品上行平臺。自今年2月以來，拼多多市縣長助農直播已經超過120場，超過200位全國各地的市縣區主要負責人進入助農直播間帶貨，幫扶農戶超過50萬戶。

按照山西省農業農村廳剛剛與拼多多簽署的戰略合作協議，從7月起，山西省每個月都將有市縣長走進直播間，為地方農產品代言推廣。

“直播帶貨”新業態發展行穩致遠。李正印表示，“市縣長直播帶出了新業態、新模式，呂梁將創優營商環境，深入推進農業供給側結構性改革，趟出一條轉型發展的新路子”。

韓東原表示，接下來拼多多還會與呂梁等地一起做更多直播帶貨推介，同時將為農村電商人才培養等提供解決方案，發揮新電商的獨特優勢。