“買它！買它！買它！”27日，在福建連江一望無際的海上，一場別開生面的直播正在漁排上進行。福建省供銷社黨組書記、主任張作興，福建省福州市連江縣人民政府縣長鄭立敏等領導來到直播間為連江本地產(chǎn)出的鮑魚“代言”，獲得了觀眾們的一致點贊。（中國新聞網(wǎng)  5月27日）

直播共吸引了41萬人次觀看，點贊數(shù)達301萬，僅一個早上便成交5000多單。這樣的銷售成績，就連很多普通“網(wǎng)紅”的直播帶貨都難做到。對于大多數(shù)線下銷售渠道而言，更是難以企及。這不僅說明了基于互聯(lián)網(wǎng)的直播帶貨方式，對于農(nóng)副產(chǎn)品銷售是值得嘗試和推廣的，還說明了地方官員特別是領導干部在直播帶貨方面，也是自帶三分“優(yōu)勢”的。

當前，直播帶貨不僅影響著消費者的購物習慣，更是把不少地方官員“拉下了水”。為了減少疫情對群眾造成的損失，解決農(nóng)副產(chǎn)品等銷售難等問題，不少黨員干部甚至領導干部都不惜化身“網(wǎng)紅”，主動“拋頭露臉”，公開在互聯(lián)網(wǎng)平臺上為當?shù)靥厣禺a(chǎn)站隊、吆喝和現(xiàn)場銷售，從銷售量和公眾點贊的情況看，成效也是顯著的。

必須要承認，直播帶貨的銷售模式，確實是拓展農(nóng)副產(chǎn)品銷售渠道的重要內(nèi)容。特別是在疫情影響下，直播帶貨這種“無接觸”的售賣方式，除了能為消費者提供直觀、方便、安全的購物體驗外，還能降低銷售成本、彌補線下銷售渠道的不足。在決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅戰(zhàn)的關鍵期，充分發(fā)揮直播帶貨平臺的優(yōu)勢，打造和利用好“直播+助農(nóng)+電商”模式，對促進群眾增產(chǎn)增收，如期高質(zhì)量脫貧，確實有著非常重要的作用。

但是，直播帶貨“翻車”的現(xiàn)象，也是頻頻出現(xiàn)，最主要的問題就是虛假宣傳、質(zhì)量不過關。官員“直播帶貨”，對消費者而言，與產(chǎn)品相比更看重的是官員本身的所具有的公信力和黨員干部這塊“金字招牌”。因此，無論是為當?shù)靥厣砸埠茫平檗r(nóng)副產(chǎn)品也罷，關鍵要守住誠信和質(zhì)量的底線，堅持以質(zhì)取勝。要堅決維護好公信力、擦亮“金字招牌”，不能只是為了賣貨而賣貨，更不能賠本賺吆喝，甚至出現(xiàn)虛假宣傳、以次充好的問題。

從銷售的角度說，直播帶貨本身就是宣傳當?shù)靥厣r(nóng)副產(chǎn)品大好機會，除了要把好東西帶給更多銷售者外，更要著眼樹立當?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品的良好口碑，塑造當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的良好形象。官員“直播帶貨”，既要“搏眼球”、增銷量、助好農(nóng)，更要講誠信、樹口碑、管長遠，不僅要展示當?shù)氐奶厣禺a(chǎn)，更要展現(xiàn)當?shù)攸h員干部的責任擔當。（安壽華）