“買它！買它！買它！”27日，在福建連江一望無際的海上，一場別開生面的直播正在漁排上進行。福建省供銷社黨組書記、主任張作興，福建省福州市連江縣人民政府縣長鄭立敏等領導來到直播間為連江本地產出的鮑魚“代言”，獲得了觀眾們的一致點贊。（中國新聞網  5月27日）

直播共吸引了41萬人次觀看，點贊數達301萬，僅一個早上便成交5000多單。這樣的銷售成績，就連很多普通“網紅”的直播帶貨都難做到。對于大多數線下銷售渠道而言，更是難以企及。這不僅說明了基于互聯網的直播帶貨方式，對于農副產品銷售是值得嘗試和推廣的，還說明了地方官員特別是領導干部在直播帶貨方面，也是自帶三分“優勢”的。

當前，直播帶貨不僅影響著消費者的購物習慣，更是把不少地方官員“拉下了水”。為了減少疫情對群眾造成的損失，解決農副產品等銷售難等問題，不少黨員干部甚至領導干部都不惜化身“網紅”，主動“拋頭露臉”，公開在互聯網平臺上為當地特色特產站隊、吆喝和現場銷售，從銷售量和公眾點贊的情況看，成效也是顯著的。

必須要承認，直播帶貨的銷售模式，確實是拓展農副產品銷售渠道的重要內容。特別是在疫情影響下，直播帶貨這種“無接觸”的售賣方式，除了能為消費者提供直觀、方便、安全的購物體驗外，還能降低銷售成本、彌補線下銷售渠道的不足。在決戰決勝脫貧攻堅戰的關鍵期，充分發揮直播帶貨平臺的優勢，打造和利用好“直播+助農+電商”模式，對促進群眾增產增收，如期高質量脫貧，確實有著非常重要的作用。

但是，直播帶貨“翻車”的現象，也是頻頻出現，最主要的問題就是虛假宣傳、質量不過關。官員“直播帶貨”，對消費者而言，與產品相比更看重的是官員本身的所具有的公信力和黨員干部這塊“金字招牌”。因此，無論是為當地特色代言也好，推介農副產品也罷，關鍵要守住誠信和質量的底線，堅持以質取勝。要堅決維護好公信力、擦亮“金字招牌”，不能只是為了賣貨而賣貨，更不能賠本賺吆喝，甚至出現虛假宣傳、以次充好的問題。

從銷售的角度說，直播帶貨本身就是宣傳當地特色農副產品大好機會，除了要把好東西帶給更多銷售者外，更要著眼樹立當地農副產品的良好口碑，塑造當地農產品的良好形象。官員“直播帶貨”，既要“搏眼球”、增銷量、助好農，更要講誠信、樹口碑、管長遠，不僅要展示當地的特色特產，更要展現當地黨員干部的責任擔當。（安壽華）