近日汽車媒體與服務平臺懂車帝聯合汽車流通協會，發布了《疫情后期用戶購車意愿及選買特征分析》報告。懂車帝總裁何戩表示，從懂車帝數據來看，2月底以來市場回暖跡象明顯，懂車帝APP用戶活躍度和線索量均出現明顯增長。3、4月份用戶購車意愿也與往年下降趨勢不同，呈現出加速上升趨勢，甚至超出去年同期水平，說明中國汽車市場正在逐漸復蘇。

多個跡象表示，4月以來，消費者購車意愿和汽車市場有了顯著變化。中國汽車工業協會公布的數據顯示，今年4月，我國乘用車銷售達到153.6萬輛，環比增長45.6%，同比下降2.6%。“五一”期間，線下汽車市場也告別沉寂，呈現出回暖跡象，多地4S店客流量增加。商務部表示，假期期間汽車銷量明顯回升。

此前，據國家發改委數據，受疫情影響，前一時期居民消費意愿暫時受到了抑制，汽車產銷出現大幅下滑。1至2月份，汽車產量和銷量同比都下降了40%多，2月份產銷量同比下降幅度達到80%。

在各方的共同努力下，汽車產業已逐步復工復產。5月6日，中國汽車流通協會副會長兼秘書長肖政三表示，4月全國汽車經銷商復工率100%，客流量恢復已達到去年同期的80%-90%，消費需求正在加速釋放。大眾汽車方面也在接受媒體采訪時表示，中國市場對其汽車的需求已恢復至接近去年同期水平，預計將在5月達到與2019年同期相同的月度水平。

“一方面疫情下的出行安全加強了消費者的購車需求，另一方面，多部門也有出臺政策和補貼來刺激消費，因此汽車市場會出現一定程度回溫。”何戩表示，但由于收入變化和對未來的不確定性，也有不少用戶會減少大額開支，取消買車計劃，整體上對今年汽車市場持謹慎態度。

來自懂車帝此前的調研結果分析，近7成用戶表示疫情影響了自身的購車計劃，有車族更多選擇推遲買車，無車族則更多希望盡快買車。在意向購車用戶的城市分布中，《疫情后期用戶購車意愿及選買特征分析》做出了進一步分析：疫情后期，北京、上海、成都的用戶購車熱度最高；但從增速看，東莞、佛山、南京的回溫速度最高，分別為70%、65%、51%；疫情重災區武漢回溫速度也進入全國Top 20。

為進一步幫助全國車企和經銷商復工復產，助力汽車市場復蘇，疫情期間，懂車帝推出“買車直播季”活動，既幫助經銷商開辟新的賣車渠道，也讓有購車需求的用戶在不出門的情況下完成看車、選車。該活動持續兩個月之久，吸引了5200家經銷商參與，直播場次多達10萬場，累計有42.95億名用戶觀看。“五一”期間懂車帝再次發起“直播團車節”，助力車市回暖，近百個汽車品牌和5000多家經銷商總共進行直播超過1.5萬場，產生付費支付總訂單6903個。

線下經營遭受沖擊時，線上直播賣車成為了整車廠商和4S店的特殊自救方式。來自懂車帝的數據顯示，截至3月，經銷商線上開播占比從春節前1%提升到49%。線下汽車消費逐步恢復的情況下，線上利用碎片化時間看直播了解車型，線下直接到店試駕購買，也成為不少用戶的消費習慣。

“一方面，直播賣車可以幫助商家減輕疫情以來的積壓庫存，加快經銷商資金周轉，降低其財務成本，提高賣車效率；另一方面，直播的實時互動性、信息傳遞的豐富性，是消費者除線下看車之外，真實內容獲取的有效補充。”何戩表示，懂車帝未來仍會持續探索，通過直播、完善車型庫及媒體內容，來幫助用戶更好地實現線上看車、選車，進一步幫助疫情后的汽車消費恢復活力。