時(shí)下，不少地方領(lǐng)導(dǎo)干部積極嘗試直播帶貨，他們一改平時(shí)嚴(yán)肅形象，走進(jìn)直播間，為所推介的產(chǎn)品背書，促進(jìn)了當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)副產(chǎn)品的銷售，同時(shí)還展現(xiàn)了俯下身、沉下心、做實(shí)事的政府形象，因而贏得了不少點(diǎn)贊聲。

　　不過我們也要看到，官員直播大熱大火中，飄忽著不少“虛火”。新華社記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，直播帶貨中，一些官員講面子好排場(chǎng)，要求觀眾一定要多，銷量一定要大。為了達(dá)到這個(gè)目的，有些領(lǐng)導(dǎo)喜歡找網(wǎng)紅或“大號(hào)”蹭流量；有的發(fā)文件強(qiáng)制搞攤派；有的地方“虧本賺吆喝”；還有的地方搞“二次簽約”“虛假下單”。更有部分領(lǐng)導(dǎo)干部組織水軍齊呼“領(lǐng)導(dǎo)好帥”“領(lǐng)導(dǎo)好親民”，甚至還喊出“領(lǐng)導(dǎo)是人民的福星”之類赤裸裸地秀“下線”的肉麻話。（5月17日 新華每日電訊）

　　官員直播帶貨熱中的“虛火”，來自于面子工程思維，試圖用轟轟烈烈的形式代替扎扎實(shí)實(shí)地做實(shí)事，屬于典型的形式主義。這與官員直播帶貨的初衷背道而馳，需要熄掉這些直播帶貨中華而不實(shí)的“虛火”，讓官員直播帶貨成為實(shí)實(shí)在在的為民惠民之舉。

　　官員直播帶貨在疫情中應(yīng)運(yùn)而生，如果不持續(xù)抱薪添火，將其常態(tài)化，則直播帶貨熱自然也會(huì)有冷下去的一天。官員直播帶貨如果不為推進(jìn)特色農(nóng)副產(chǎn)品銷售做點(diǎn)實(shí)實(shí)在在的事情，玩作秀的套路，會(huì)冷得更快。因?yàn)槿罕姷难劬κ茄┝恋模坏┛创┢渲械呢埬仯匀粫?huì)嗤之以鼻，退避三舍。若沒有了群眾的支持，那直播帶貨就成了某些官員自娛自樂的個(gè)人秀。

　　官員走進(jìn)直播間，需要秉持一顆平常心，需要摒棄虛榮心和好面子心理。官員是政府人格化的代表，走進(jìn)直播間，不是要比拼個(gè)人魅力和能力，而是要展示政府為民服務(wù)解難題的務(wù)實(shí)形象。如果把直播間當(dāng)成官員的個(gè)人秀場(chǎng)，無異會(huì)助長(zhǎng)虛榮心和好面子心理，給直播帶貨和官員形象帶來負(fù)面影響。

　　應(yīng)該說，官員直播帶貨的象征意義大于實(shí)際銷售效果。官員直播帶貨，只是一場(chǎng)活動(dòng)，不是常態(tài)化的銷售模式。靠一場(chǎng)活動(dòng)來解決當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)副產(chǎn)品的銷售問題，那不現(xiàn)實(shí)，也無可能。因此，在直播活動(dòng)中，既要重視銷量，也要淡看銷量。官員不要過高估計(jì)自己在帶貨中的作用。常言道，術(shù)業(yè)有專攻。官員雖然能主政一方，但并不意味著他在所有方面都是行家里手。直播帶貨的銷量，與帶貨主播有關(guān)系，但更與引流、團(tuán)隊(duì)組建、選品、技術(shù)、主播、平臺(tái)、時(shí)間等等方面因素密切相關(guān)。直播帶貨不是一場(chǎng)孤立的活動(dòng)，它是一個(gè)整合的營(yíng)銷活動(dòng)，技術(shù)性非常強(qiáng)。

　　因此，官員直播帶貨，銷售上去了，不能說是官員個(gè)人的功勞。銷量不行，也不意味著官員能力不行。所以，官員帶貨不能糾結(jié)于銷量和評(píng)價(jià)，那炮制出來的虛假銷量和好聽評(píng)價(jià)，不過是肥皂泡。因此，官員帶貨要重在“帶”，也就是帶頭、帶動(dòng)、帶活、帶火。領(lǐng)導(dǎo)走進(jìn)直播間，是要傳遞出鮮明的信號(hào)，那就是表明政府對(duì)直播帶貨這種銷售新業(yè)態(tài)的積極態(tài)度，從而引導(dǎo)大家積極創(chuàng)新，在做好產(chǎn)品的同時(shí)積極開拓市場(chǎng)。至于直播帶貨賣出多少貨，那不是領(lǐng)導(dǎo)干部直播帶貨追求的主要目標(biāo)。

　　官員走進(jìn)直播間，在前臺(tái)率先垂范有必要，但更多的是要走向幕后，做好線下服務(wù)工作。帶貨畢竟不是官員的主業(yè)。官員的主要責(zé)任是搭臺(tái)，是服務(wù)，而不是親自登臺(tái)唱戲。即便登臺(tái)唱戲，那也是票友式的業(yè)余行為，最終還是要讓位于專業(yè)的帶貨主播。要使直播帶貨成為特色農(nóng)副產(chǎn)品銷售的重要渠道，政府不妨下點(diǎn)功夫，研究如何使其常態(tài)化，讓直播帶貨這種新業(yè)態(tài)，沒有官員參與，也能自由生長(zhǎng)，蓬勃發(fā)展。