時下，不少地方領導干部積極嘗試直播帶貨，他們一改平時嚴肅形象，走進直播間，為所推介的產品背書，促進了當地特色農副產品的銷售，同時還展現了俯下身、沉下心、做實事的政府形象，因而贏得了不少點贊聲。

　　不過我們也要看到，官員直播大熱大火中，飄忽著不少“虛火”。新華社記者調研發現，直播帶貨中，一些官員講面子好排場，要求觀眾一定要多，銷量一定要大。為了達到這個目的，有些領導喜歡找網紅或“大號”蹭流量；有的發文件強制搞攤派；有的地方“虧本賺吆喝”；還有的地方搞“二次簽約”“虛假下單”。更有部分領導干部組織水軍齊呼“領導好帥”“領導好親民”，甚至還喊出“領導是人民的福星”之類赤裸裸地秀“下線”的肉麻話。（5月17日 新華每日電訊）

　　官員直播帶貨熱中的“虛火”，來自于面子工程思維，試圖用轟轟烈烈的形式代替扎扎實實地做實事，屬于典型的形式主義。這與官員直播帶貨的初衷背道而馳，需要熄掉這些直播帶貨中華而不實的“虛火”，讓官員直播帶貨成為實實在在的為民惠民之舉。

　　官員直播帶貨在疫情中應運而生，如果不持續抱薪添火，將其常態化，則直播帶貨熱自然也會有冷下去的一天。官員直播帶貨如果不為推進特色農副產品銷售做點實實在在的事情，玩作秀的套路，會冷得更快。因為群眾的眼睛是雪亮的，一旦看穿其中的貓膩，自然會嗤之以鼻，退避三舍。若沒有了群眾的支持，那直播帶貨就成了某些官員自娛自樂的個人秀。

　　官員走進直播間，需要秉持一顆平常心，需要摒棄虛榮心和好面子心理。官員是政府人格化的代表，走進直播間，不是要比拼個人魅力和能力，而是要展示政府為民服務解難題的務實形象。如果把直播間當成官員的個人秀場，無異會助長虛榮心和好面子心理，給直播帶貨和官員形象帶來負面影響。

　　應該說，官員直播帶貨的象征意義大于實際銷售效果。官員直播帶貨，只是一場活動，不是常態化的銷售模式。靠一場活動來解決當地特色農副產品的銷售問題，那不現實，也無可能。因此，在直播活動中，既要重視銷量，也要淡看銷量。官員不要過高估計自己在帶貨中的作用。常言道，術業有專攻。官員雖然能主政一方，但并不意味著他在所有方面都是行家里手。直播帶貨的銷量，與帶貨主播有關系，但更與引流、團隊組建、選品、技術、主播、平臺、時間等等方面因素密切相關。直播帶貨不是一場孤立的活動，它是一個整合的營銷活動，技術性非常強。

　　因此，官員直播帶貨，銷售上去了，不能說是官員個人的功勞。銷量不行，也不意味著官員能力不行。所以，官員帶貨不能糾結于銷量和評價，那炮制出來的虛假銷量和好聽評價，不過是肥皂泡。因此，官員帶貨要重在“帶”，也就是帶頭、帶動、帶活、帶火。領導走進直播間，是要傳遞出鮮明的信號，那就是表明政府對直播帶貨這種銷售新業態的積極態度，從而引導大家積極創新，在做好產品的同時積極開拓市場。至于直播帶貨賣出多少貨，那不是領導干部直播帶貨追求的主要目標。

　　官員走進直播間，在前臺率先垂范有必要，但更多的是要走向幕后，做好線下服務工作。帶貨畢竟不是官員的主業。官員的主要責任是搭臺，是服務，而不是親自登臺唱戲。即便登臺唱戲，那也是票友式的業余行為，最終還是要讓位于專業的帶貨主播。要使直播帶貨成為特色農副產品銷售的重要渠道，政府不妨下點功夫，研究如何使其常態化，讓直播帶貨這種新業態，沒有官員參與，也能自由生長，蓬勃發展。