作者：左宇坤

疫情的陰霾逐漸散去，城市的煙火正在回歸。剛剛過去的“五一”小長假中，不少人是在愉快的“買買買”中度過的。不同于以往的是，此次的假日消費中多了消費券的助力。

據粗略梳理，全國有20余個省份的60余個城市在“五一”期間進行了消費券的發放。加上各地之前已經投放的仍然有效的消費券，總金額近百億的消費券涉及到餐飲、旅游、家電、汽車、文娛等方方面面，為這個假期“添了一把火”。

“五一”假期，游客在遵義會議遺址觀賞。瞿宏倫 攝

消費券遇上小長假，“券”動消費幾成？

在北京，4月22日，北京西城區宣布將累計發放1.5億元消費券，“五一”正是首批消費券的集中使用時段；5月2日，總額5000萬元的北京市惠民文化消費電子券啟動發放。北京長安商城相關負責人表示，“五一”小長假較前一周周末客流上升近三成，銷售環比上升80%。

政府之外，許多商城、電商平臺等推出了以消費券為代表的促銷活動。北京朝陽大悅城表示，截至5月5日，商場小程序上已有10.3萬人購買了消費券。5月1日，銷售額超1800萬元，恢復至去年同期的八成；客流5.3萬人，恢復至去年同期的五成。

5月5日，北京市商務局數據顯示，北京百家企業“五一”期間銷售額39.6億元，恢復至去年同期水平的94.1%。

“五一”假期，上海市舉辦的“五五購物節”系列活動則吸引了阿里巴巴、拼多多、蘇寧、美團等眾多企業參與，均計劃在此次購物節中發放消費券、購物券。自“五五購物節”啟動以來，單是上海新世界城就共帶動消費增長10000多萬元，市民到店客流增幅超100%。

上海市商務委數據顯示，截至5月4日，各大企業承諾發放消費券額度累計已超過200億元；自5月4日20:00購物節啟動至5月5日14:12，上海地區消費支付總額已超100億元。

游客在上海豫園商城九曲橋上游玩。殷立勤 攝

而在湖北武漢，4月30日中午12點，武漢第二批消費券正式開領，使用有效期為4月30日至5月6日。當天的12:00至12:20的短短20分鐘內，支付寶平臺就已核銷4000張武漢消費券，美團平臺和微信平臺也已分別核銷約2000張。

在天津，河西區、武清區、津南區在假期前分別投放了500至1000萬元的消費券，各區消費券拉動比都在10倍以上；在廈門，各區在5天的假期中準備了上億元的消費券提振消費，預計可拉動消費16億元；在沈陽，5月1日至3日的三天里共有18.5萬張消費券在22482戶商家被核銷使用，用券消費帶動交易額達3968.9萬元……

“撒券”倆月，1塊帶動3塊5

“提前列好購物清單，算好來買的”“1萬張300團400的消費券，不到一個小時就被搶光了，排隊換券的顧客在商場里繞了幾圈”……

為了對沖疫情造成的沖擊，刺激消費回暖，從3月起，多地跟進出臺擴大消費政策，“消費券”成為了關鍵詞。

北京大學光華管理學院和螞蟻金服研究院基于螞蟻金服支付大數據對杭州消費券的最新研究發現，與沒有消費券時的日常消費量對比，每1元消費券能帶動3.5元的新增消費，并建議全國再發5000億元消費券。

這么多消費券投向市場，對商家而言，哪些行業受益最大？

研究顯示，消費券面額較小時對“必需型”消費拉動效應顯著，如杭州市3月27日發放的小額消費券拉動效果最高的是食品和餐飲服務行業；而當4月3日消費券投放面額增大后，美妝服飾等“享受型消費”行業受拉動較大。

疫情期間，某商場提示顧客佩戴口罩，并與他人保持1米以上距離。郭佳 攝

對消費者而言，消費券也得到了各個年齡段人群的青睞。

研究發現，使用消費券并不只是年輕人的事。在其拉動的新增消費中，最明顯的是中老年群體。其中41-50歲人群的消費拉動效應最高，為4.2倍，中老年人釋放的消費力不可小覷。

《2020中國移動互聯網春季大報告》也顯示，2020年3月，加入移動互聯網大軍的41歲以上用戶增長了965萬，占了增長總量的一半以上，且更多46歲以上的中老年用戶開始使用支付應用。

目前來看，在老年人中，微信因為其社交屬性更容易觸達中老年用戶，相比支付寶擁有更大的優勢。對支付寶來說，此次消費券的發放也是打開中老年用戶群的一塊“敲門磚”。

不只買買買，小“券”拉動大轉型

除了直接拉動消費，消費券還為經濟生活帶來了許多其他的變化。

如此大額的消費券，如何送到消費者手上是一個大問題。目前看來，消費券的主要發放渠道為當地政務公眾平臺和支付類APP兩種。

有些地方的消費券通過以公眾號為主的當地政務公眾平臺發放，比如南京的“我的南京”、濟南的“濟南本地寶”以及北京西城區的“西城消費”公眾號。更多的是與互聯網企業進行合作，支付寶、微信支付、銀聯云閃付、美團、翼支付等眾多支付APP均以不同形式參與了消費券的發放活動。

“通過互聯網平臺發放消費券的優勢首先在于避免所謂的‘灰色市場’問題。”對外經濟貿易大學數字經濟與法律創新研究中心執行主任許可表示，互聯網平臺的數據能保證政府的資金流入到真實的場景中去，也有助于政府評估消費券的使用效率。

在使用消費券的過程中，消費者被引導至線下，大量商家也隨之轉移到線上。消費券不僅帶來了新用戶，更重要的是覆蓋更多線下商家，起到了加速服務業數字化轉型的作用。

“4月以來，全國每周平均有近100萬商家開通收錢碼，開始數字化經營第一步。”支付寶稱，在每周新增的百萬“碼商”中，有35%商家來自四線以下城市，餐飲、服飾、家具、生鮮、超市等5大行業的實體店是投身數字轉型最多的。

支付寶數據還顯示，“五一”期間，在消費券刺激下，全國800多萬小店實現逆風翻盤，單日收入超去年同期水平，其中500多萬小店單日收入是去年“五一”的兩倍以上。多位經濟學家認為，隨著消費券發放范圍的進一步擴大，服務業數字化轉型的趨勢也將進一步提速。

杭州龍門古鎮內的實體店正常營業。范宇斌 攝

“五一”假期已經過去，但消費券的發放并沒有結束。在即將到來的“六一”兒童節、端午小長假時段，不少地方的消費券已經安排上了。

消費的同時，也有許多人對消費券該如何發有了更多的思考。北京大學光華管理學院院長劉俏認為，未來應該采取“雙層”消費刺激方案，對低收入群體和疫區民眾發放現金券，同時在全國更多城市通過數字化方式發放消費券，有效進入實體經濟。

你“五一”拿到消費券了嗎？

你更期待怎樣的刺激消費方式呢？

編輯：張小雨

責編：宋方燦