2020年中國數(shù)字閱讀云上大會于4月23日上線開幕。大會以“e閱讀，讓生活更美好”為主題，以H5作為官方互動平臺。會上發(fā)布《2019年度中國數(shù)字閱讀白皮書》顯示，截至2019年，我國數(shù)字閱讀用戶總量達4.7億，人均電子書年接觸量14.6本。

　　4月23日，2020年中國數(shù)字閱讀云上大會正式上線開幕。這也是中國數(shù)字閱讀大會自舉辦以來，首次采用線上虛擬會場的形式。本屆大會以H5作為官方互動平臺，設(shè)置了開幕式、閱享品牌館、閱聽朗讀館、云上會大咖、云上VR書店、云博物館、云上IP館、5G體驗區(qū)、大愛公益館9大內(nèi)容板塊，全方位展現(xiàn)5G給數(shù)字閱讀及泛文化行業(yè)帶來的變化。

　　大會中，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長張毅君通過視頻的形式發(fā)布了《2019年度中國數(shù)字閱讀白皮書》

　　（以下簡稱“白皮書”）

　　。白皮書包含“政策”、“產(chǎn)業(yè)”、“用戶”、“疫情”、“展望”五個篇章，從市場、內(nèi)容、用戶、趨勢等多個維度呈現(xiàn)2019年中國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、用戶行為習(xí)慣以及未來發(fā)展趨勢。

　　同時，大會還揭曉了“2019年度十佳數(shù)字閱讀作品”、“2019年度十佳閱讀扶貧項目”、“2019年度十佳數(shù)字閱讀城市”及新增獎項“技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新獎”。其中，南京、成都、深圳、南昌、杭州、北京、合肥、武漢、海口、廈門榮獲2019年度十佳數(shù)字閱讀城市稱號。

　　自2015年起，中國數(shù)字閱讀大會已成功舉辦了五屆，在培育數(shù)字出版新業(yè)態(tài)、引領(lǐng)閱讀新風(fēng)尚方面發(fā)揮了積極作用，成為推廣全民閱讀的重要品牌，推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺。現(xiàn)在，通過數(shù)字閱讀平臺客戶端首頁、短視頻平臺專區(qū)、中國移動與咪咕各線上平臺、重點媒體專題頁面等地址鏈接便可進入2020年中國數(shù)字閱讀云上大會虛擬會場。

　　4月23日至30日期間，2020年中國數(shù)字閱讀云上大會于線上舉行。

　　訂閱收入仍為主體但版權(quán)收入增幅明顯

　　據(jù)介紹，白皮書數(shù)據(jù)來源包括產(chǎn)業(yè)調(diào)研和用戶調(diào)研兩部分。其中，產(chǎn)業(yè)調(diào)研面向全國20多家主流數(shù)字閱讀平臺和企業(yè)開展數(shù)據(jù)采集和深度訪談。用戶調(diào)研則從全國209個城市的數(shù)字閱讀用戶的隨機性抽樣中獲得有效樣本96081份，根據(jù)問卷設(shè)計邏輯篩選出具有閱讀及聽書等相關(guān)行為的有效樣本，最后取得符合條件的用戶91647個。

　　白皮書對比了2016年至2019年中國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模，以及2015年至2019年數(shù)字閱讀行業(yè)收入結(jié)構(gòu)，顯示2019年中國數(shù)字閱讀行業(yè)市場整體規(guī)模達到288.8億元，增長率達13.5%。其中訂閱收入仍為主體，但版權(quán)收入增幅明顯，相較于2018年占比提升16.6%。訂閱收入的比例已從2015年的90.5%，下降至2019年的60.8%；同期內(nèi)版權(quán)收入則從3.4%攀升到28.9%，2019年收入達到56.6億元，同比增長164.5%。

　　2015-2019數(shù)字閱讀行業(yè)收入結(jié)構(gòu)對比。

　　從中國數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量來看，2015年至2019年作者數(shù)量逐年攀升，其中90后作者數(shù)量占比達到58.8%，位列第一，80后作者數(shù)量占比26.8%，人數(shù)差距較為明顯。從創(chuàng)作題材來看，大眾出版作品中小說依然占據(jù)重要地位，占比45.1%，接下來是歷史社科、經(jīng)濟管理、教材教輔、人物傳記等。而在網(wǎng)文作品題材方面，從題材分布數(shù)量來看，都市職場、青春校園、歷史軍事等現(xiàn)實類題材作品數(shù)量占比達65.9%，可見，現(xiàn)實類題材在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中占據(jù)重要地位。

　　2019年數(shù)字閱讀作品題材分布。

　　文學(xué)IP改編影視成為新亮點

　　與之相對應(yīng)的推廣活動也從線下轉(zhuǎn)向了線上，直播營銷、短視頻營銷、社群討論和營銷成為運營創(chuàng)新新模式。文學(xué)IP改編影視成為新亮點，2019年，文學(xué)IP改編占主要視頻平臺自制劇的50%-70%。2019年網(wǎng)絡(luò)播放覆蓋人數(shù)位列前十的電視劇劇本中，包括《親愛的，熱愛的》、《小歡喜》、《都挺好》、《封神演義》、《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》、《陳情令》、《慶余年》等在內(nèi)的九部作品均為文學(xué)改編，僅《帶著爸爸去留學(xué)》一部作品為原創(chuàng)劇本。

　　此外，《大唐玄奘》、《三體》、《創(chuàng)業(yè)時代》、《小美好》等多部閱讀IP改編影視、動漫作品版權(quán)被海外買斷，登陸Netflix、Youtube等海外相關(guān)平臺，收獲不錯表現(xiàn)并掀起熱烈討論，代表著中國數(shù)字閱讀作品正邁向全球泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。

　　《創(chuàng)業(yè)時代》劇照。

　　50%用戶愿為單本電子書付費20元以上

　　截至2019年，中國數(shù)字閱讀用戶總量達到4.7億，人均紙質(zhì)書接觸量8.8本，人均電子書接觸量14.6本，其中接觸20本以上電子書占比53.8%，較去年上漲3.4%。

　　2016-2019中國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模及增長率。

　　白皮書中還顯示， 2019年中國數(shù)字閱讀用戶人均紙質(zhì)書接觸量8.8本，人均電子書接觸量14.6本。2019年中國數(shù)字閱讀用戶接觸20本以上電子書占比53.8%，較去年上漲3.4%。特別值得一提的是，數(shù)字閱讀用戶在閱讀行為上整體較為重度，接觸紙質(zhì)書的量也高于全國平均水平。

　　2019數(shù)字閱讀用戶人均書籍接觸量。

　　從付費意愿來看，50%用戶愿意為單本電子書付費20元以上，且平均每月花費37.8元在購買電子書上。用戶黏性也較去年有所增強，從閱讀頻次上看，每周閱讀三次及以上用戶占比，2019年較2018年提高17.5%。手機成為閱讀首選，2019年數(shù)字閱讀用戶在不同設(shè)備上，每天閱讀一小時以上占比情況，手機為69.7%，電子書閱讀器為44.5%，電腦為36.6%，平板電腦為32.9%。

　　2019數(shù)字閱讀用戶在不同設(shè)備上每天閱讀一小時以上占比。

　　白皮書同時顯示，從性別上來看，女性閱讀量高，男性付費率高。具體來看，女性平均電子書閱讀量15.1本，男性為14.1本；女性最愛看青春校園，男性則是玄幻奇幻；女性月平均電子閱讀花費33.4元，男性則是41.9元。

　　女性閱讀量高，男性付費率高。

　　地域方面同樣出現(xiàn)差異，白皮書顯示一線城市付費意愿高，二、三線城市閱讀量大。其中，一線城市讀者一年平均閱讀13.9本書，74.7%用戶每天閱讀，電子書付費意愿為88.7%，平均每月花費43.4元。經(jīng)濟管理類圖書是最受一線、新一線和二線城市讀者喜愛的閱讀類型。三線及以下城市讀者占比最多，達到了比54.8%，搞笑幽默類的作品為他們喜愛的閱讀類型。

　　年齡構(gòu)成方面，90后讀者占比過半，達到55.6%，其中大學(xué)生付費意愿最為強烈。數(shù)字閱讀用戶IP改編關(guān)注度方面，白皮書顯示，影視改編付費意愿最強，達45.8%，動漫改編付費意愿緊隨其后，達38.1%.此外，動漫改編關(guān)注度較2018年上漲了4.3%。

　　數(shù)據(jù)顯示90后讀者占比過半。