突如其來的疫情，為文旅這個(gè)關(guān)乎“詩與遠(yuǎn)方”的行業(yè)按下了“暫停鍵”。近日，國家發(fā)改委等23個(gè)部門就聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施意見》，提出重點(diǎn)推進(jìn)文旅休閑消費(fèi)提質(zhì)升級，豐富特色文化旅游產(chǎn)品，改善入境旅游與購物環(huán)境，創(chuàng)新文化旅游宣傳推廣模式。助力文旅行業(yè)迎來春暖花開，要擴(kuò)大供給、激發(fā)需求、打通堵點(diǎn)，擁抱“數(shù)字化”。

　　擴(kuò)大供給，助力文旅行業(yè)迎來春暖花開。擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給，才能給消費(fèi)者更多選擇。疫情穩(wěn)定后，可以從實(shí)際情況出發(fā)，培育新型文化和旅游業(yè)態(tài)，鼓勵(lì)博物館游、科技旅游、民俗游等文化體驗(yàn)游，開發(fā)一批適應(yīng)游客需求的旅游線路、旅游目的地、旅游演藝及具有地域和民族特色的創(chuàng)意旅游商品。提升文旅產(chǎn)業(yè)供給水平，開拓文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間，文旅行業(yè)終將迎來春暖花開。

　　激發(fā)需求，助力文旅行業(yè)迎來春暖花開。中國有14億多人口，有全球規(guī)模最大、最具成長性的中等收入群體，在消費(fèi)升級趨勢作用下文旅行業(yè)消費(fèi)潛力巨大。當(dāng)前，從文旅需求端來看，游客需求也在從單一化轉(zhuǎn)向個(gè)性化和多樣化。尤其是90后、00后，對于消費(fèi)的品質(zhì)感、體驗(yàn)感和文化感需求也在日益增加。必須從實(shí)際情況出發(fā)，改善旅游和購物體驗(yàn)，滿足多樣化個(gè)性化消費(fèi)需求。

　　打通堵點(diǎn)，助力文旅行業(yè)迎來春暖花開。中國旅游研究院面向城鄉(xiāng)居民的專項(xiàng)調(diào)研顯示，超過70%的受訪者表示，希望疫情結(jié)束后外出旅游。如何打通供給和需求之間的堵點(diǎn)，助力文旅行業(yè)春暖花開？這就需要引導(dǎo)景區(qū)轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)深度融合，不斷地拓展產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延。消費(fèi)者“錢袋子”越來越鼓，文旅產(chǎn)品“誘惑力”越來越大，消費(fèi)需求必將在最大程度上被激發(fā)出來。

　　擁抱“數(shù)字化”，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。數(shù)字化是推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要抓手，數(shù)字化也是深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要手段。近年來VR、AR、5G等數(shù)字技術(shù)在文旅產(chǎn)業(yè)被廣泛使用，各類傳統(tǒng)文化資源和旅游資源借助數(shù)字技術(shù)得以“活起來”。疫情期間，各大在線旅游平臺就紛紛推出云旅游項(xiàng)目，眾多5A級景區(qū)也開辟了線上游覽功能，一批VR文化旅游產(chǎn)品更是在網(wǎng)上傳播。

　　風(fēng)物長宜放眼量。當(dāng)前，疫情防控形勢持續(xù)向好。對沖疫情影響，需要出臺相關(guān)政策，包括落實(shí)財(cái)政、稅收、金融等政策，增強(qiáng)文旅企業(yè)的發(fā)展信心和后勁。當(dāng)然，對于文旅企業(yè)而言，也應(yīng)進(jìn)一步對旅游產(chǎn)品進(jìn)行更新，增強(qiáng)持久發(fā)展動(dòng)力。擴(kuò)大供給、激發(fā)需求、打通堵點(diǎn)，相信文旅行業(yè)一定能夠完成大考，迎來春暖花開。（秦平）