“口紅效應”是指一種有趣的經濟現象，它指海外在經濟不景氣時，人們依然具有強烈的消費欲望，口紅的銷量反而會直線上升。口紅作為“不貴且非必要之物”，滿足了消費者的消費需求、同時又符合“她經濟”的消費范疇。

　　不過，疫情侵擾下，愛美的姑娘們的嘴唇都被口罩遮住，“口紅效應”還依舊適用嗎？

　　2020年3月25日，河南省鄭州市，丹尼斯大衛城，一家化妝品專柜的口紅。

　　2020年3月25日，河南省鄭州市，丹尼斯大衛城，一家化妝品專柜的口紅。

　　【“我已經一兩個月沒有化妝了，更別說涂口紅了”】

　　“我已經一兩個月沒有化妝了，更別說涂口紅了。”精致的“都市麗人”胡女士對河南商報記者說。

　　口罩成為口紅的“拔草利器”，用胡女士的話說，涂著口紅戴口罩，純屬浪費錢：“口紅全粘口罩上了，下次就不能戴了。”

　　胡女士告訴河南商報記者，疫情之前，她非常熱愛買口紅。如今的口紅品牌越來越多，甚至近幾年，國內各彩妝品牌集中發力，搶占美妝市場，口紅的價位范圍也擴大到幾十到幾百元不等，滿足了各種消費人群。

　　2020年3月25日，河南省鄭州市，丹尼斯大衛城的一家化妝品專柜，顧客挑選口紅，在手上試色。

　　“口紅在某種程度上，給了我自信和愉悅感。”胡女士說：“涂上口紅，首先會顯得人很有氣色；其次，我在不同的場合，使用不同的顏色，又給他人帶來不一樣的感覺。”

　　但是，這種享受化妝帶來的愉悅感，被疫情所打破：“哪怕復工后，上著班也必須戴口罩，口紅完全沒有必要使用，看著家里那一堆口紅，都不知道什么時候能用完，更不會想著再買。”胡女士說。

　　記者采訪發現，胡女士的情況代表了不少疫情期間的女性。

　　但也有例外，張女士以自己在疫情期間購買口紅的實際行動，親身對“口紅效應”進行教科書般的體驗，她說，疫情期間，雖然大家都在減少出門次數、甚至收入變少，但是依然擁有強烈欲望。

　　“口紅這類小物件，價格便宜，卻可以給人來帶精神世界的愉悅和滿足，這是在疫情期間，彌補物質條件下降，帶來失落感的有效方式。”張女士如是說。

　　張女士告訴河南商報記者，疫情期間，她購買了三支口紅，甚至還有眼影、腮紅等彩妝用品：“我算過一筆賬，疫情期間不用出門，交通費、餐飲費用少了很多，雖然收入沒之前那么多，但我卻發現我反而能存住錢了。”

　　所以，張女士說，疫情當下，沒有大額的開支，這種小額的、可以帶來很好消費體驗的小物件，就成為調劑心情的小樂趣：“女生都愛美好新鮮的事物，特別是近些年流行的口紅。”張女士冷靜地對記者分析：“我也知道買那么多口紅用不完，但是現在我們進行消費時，購買的已經不是商品本身了，還有它能賦予消費者的其他價值，例如虛榮心、滿足感。”

　　2020年3月25日，河南省鄭州市，丹尼斯大衛城，一家化妝品專柜的“熱賣色”口紅。

　　【疫情期間，代購們減少發布口紅的廣告信息】

　　“我最近都不發口紅。”有著多年代購經驗的沈女士對河南商報記者說。

　　不同于其他經濟困難的時期，這次疫情具備需要強制佩戴口罩的特殊性，口紅成為了“犧牲品”。

　　不僅是沈女士，河南商報通過觀察和詢問發現，很多女生在疫情期間不化妝，有些代購，甚至放出了口紅降價、清倉處理的廣告。

　　“口紅是不是要做降價處理，取決于庫存。如果特別多，是會考慮特價出一些，我還好，口紅存貨不多。”沈女士說。

　　“的確，最近都沒有口紅的購買欲，完全沒有什么人問。”不僅如此，近期，沈女士自己都沒有關注口紅品牌出的新色了：“極偶爾會有人問口紅，問上來是我不知道的，我就趕緊去查。”而在平常，沈女士是不會出現類似“缺功課”的現象的。

　　另一位代購燕女士印證了沈女士的說法，疫情期間，她發過唯一與口紅相關的朋友圈，就是口紅降價的信息。

　　“年前出國我囤了一批貨，想著今年過完年后，緊接著就是情人節，口紅一直賣的很好，就多囤了一批，誰知道趕上了疫情。”怎么都沒料到，口罩會成為持續幾個月的“口紅殺手”，燕女士很后悔：“本來是想偷個懶，這次多囤一些，夠我賣一陣兒，結果全都壓手里了，只能把不是最火的色號賣一批。就怕疫情結束，各品牌又出很多新的色號，更賣不出去。”

　　口紅銷量因為特定情況受影響，波及的不僅是代購。疫情期間，網絡各大平臺開啟線上直播的方式，依靠人氣主播帶貨，特別是在三八婦女節期間，根據天貓數據顯示，剛剛過去的天貓38女王節，整體銷售額遠超去年，淘寶直播帶動的銷量同比大漲264%。

　　不過，河南商報記者了解到，主播在每期直播的產品內容推介上，口紅的占比減少。某爆紅的口紅主播，在年后某天的直播中，推薦的19款產品里，彩妝品類只有三款，并沒有口紅。

　　線上口紅售賣情況慘淡，線下商場內的情況又是如何呢？

　　2020年3月25日，河南省鄭州市，丹尼斯大衛城，一家化妝品專柜的口紅。

　　【商場口紅試色區無人，線下口紅銷售量銳減】

　　3月25日上午，河南商報記者來到鄭州市大衛城商場，一樓的化妝品專柜，以往各品牌口紅試色區的消費者人擠人，跟如今沒有一個人試色的現狀，形成了鮮明的對比。

　　各品牌美容顧問遠沒有疫情前忙的“腳不沾地”，一化妝品專柜的美容顧問蘭蘭告訴河南商報記者，現在，一天最多賣幾支口紅，口紅銷量銳減。而在平常，一天總能賣個三四十支，年前的一天，專柜最多賣過一百多支口紅。

　　約半個小時時間，進入專柜選購產品的消費者并不多，周圍的彩妝專柜情況基本類似。并且，進店的消費者，沒有一個人來口紅區挑選。

　　口罩的必要遮擋下，口紅成了非必須品，就連新品也只能寂靜地躺在陳列臺上，顯得有些黯然失色。

　　“2月17日商場開業后，就以商場為單位，舉辦了線上的直播銷售活動，每個化妝品專柜大概有一小時的時間，我們給消費者介紹產品和加送的贈品，消費者想要進一步了解的，再引流到微信群中。”蘭蘭說，直播銷售的模式，潛在消費者的數量雖然擴充了，但大家購買護膚類產品較多，美妝類產品很少。

　　2月19日，貝恩公司聯合阿里巴巴天貓發布的報告顯示，對比由天貓提供的2019年、2020年春節正月初一至正月十三期間的消費數據，美妝品類銷售額整體下降30%。其中，高端美妝品類所受影響較大，下降40%。

　　“口紅更不用說了，只有極個別的消費者會購買，都是自己在美妝app上自己相中色號，再由我們直接發貨。”蘭蘭告訴河南商報記者，對于線下來專柜選購產品的消費者，他們也只讓消費者們在手臂或者手背試色。

　　“口紅肯定是上嘴唇試色最能體驗它們的真實色彩，但是為了保障消費者們的安全，疫情期間，只能在手上試色。”而在手上試色總會有誤差，蘭蘭說，這也間接影響了口紅的銷量。

　　河南商報記者了解到，該專柜在38節當天的銷售額，就有110萬余元，而在這其中，口紅只賣出去幾支。