“口紅效應(yīng)”是指一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，它指海外在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，人們依然具有強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，口紅的銷量反而會(huì)直線上升。口紅作為“不貴且非必要之物”，滿足了消費(fèi)者的消費(fèi)需求、同時(shí)又符合“她經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)范疇。

　　不過(guò)，疫情侵?jǐn)_下，愛美的姑娘們的嘴唇都被口罩遮住，“口紅效應(yīng)”還依舊適用嗎？

　　2020年3月25日，河南省鄭州市，丹尼斯大衛(wèi)城，一家化妝品專柜的口紅。

　　2020年3月25日，河南省鄭州市，丹尼斯大衛(wèi)城，一家化妝品專柜的口紅。

　　【“我已經(jīng)一兩個(gè)月沒有化妝了，更別說(shuō)涂口紅了”】

　　“我已經(jīng)一兩個(gè)月沒有化妝了，更別說(shuō)涂口紅了。”精致的“都市麗人”胡女士對(duì)河南商報(bào)記者說(shuō)。

　　口罩成為口紅的“拔草利器”，用胡女士的話說(shuō)，涂著口紅戴口罩，純屬浪費(fèi)錢：“口紅全粘口罩上了，下次就不能戴了。”

　　胡女士告訴河南商報(bào)記者，疫情之前，她非常熱愛買口紅。如今的口紅品牌越來(lái)越多，甚至近幾年，國(guó)內(nèi)各彩妝品牌集中發(fā)力，搶占美妝市場(chǎng)，口紅的價(jià)位范圍也擴(kuò)大到幾十到幾百元不等，滿足了各種消費(fèi)人群。

　　2020年3月25日，河南省鄭州市，丹尼斯大衛(wèi)城的一家化妝品專柜，顧客挑選口紅，在手上試色。

　　“口紅在某種程度上，給了我自信和愉悅感。”胡女士說(shuō)：“涂上口紅，首先會(huì)顯得人很有氣色；其次，我在不同的場(chǎng)合，使用不同的顏色，又給他人帶來(lái)不一樣的感覺。”

　　但是，這種享受化妝帶來(lái)的愉悅感，被疫情所打破：“哪怕復(fù)工后，上著班也必須戴口罩，口紅完全沒有必要使用，看著家里那一堆口紅，都不知道什么時(shí)候能用完，更不會(huì)想著再買。”胡女士說(shuō)。

　　記者采訪發(fā)現(xiàn)，胡女士的情況代表了不少疫情期間的女性。

　　但也有例外，張女士以自己在疫情期間購(gòu)買口紅的實(shí)際行動(dòng)，親身對(duì)“口紅效應(yīng)”進(jìn)行教科書般的體驗(yàn)，她說(shuō)，疫情期間，雖然大家都在減少出門次數(shù)、甚至收入變少，但是依然擁有強(qiáng)烈欲望。

　　“口紅這類小物件，價(jià)格便宜，卻可以給人來(lái)帶精神世界的愉悅和滿足，這是在疫情期間，彌補(bǔ)物質(zhì)條件下降，帶來(lái)失落感的有效方式。”張女士如是說(shuō)。

　　張女士告訴河南商報(bào)記者，疫情期間，她購(gòu)買了三支口紅，甚至還有眼影、腮紅等彩妝用品：“我算過(guò)一筆賬，疫情期間不用出門，交通費(fèi)、餐飲費(fèi)用少了很多，雖然收入沒之前那么多，但我卻發(fā)現(xiàn)我反而能存住錢了。”

　　所以，張女士說(shuō)，疫情當(dāng)下，沒有大額的開支，這種小額的、可以帶來(lái)很好消費(fèi)體驗(yàn)的小物件，就成為調(diào)劑心情的小樂趣：“女生都愛美好新鮮的事物，特別是近些年流行的口紅。”張女士冷靜地對(duì)記者分析：“我也知道買那么多口紅用不完，但是現(xiàn)在我們進(jìn)行消費(fèi)時(shí)，購(gòu)買的已經(jīng)不是商品本身了，還有它能賦予消費(fèi)者的其他價(jià)值，例如虛榮心、滿足感。”

　　2020年3月25日，河南省鄭州市，丹尼斯大衛(wèi)城，一家化妝品專柜的“熱賣色”口紅。

　　【疫情期間，代購(gòu)們減少發(fā)布口紅的廣告信息】

　　“我最近都不發(fā)口紅。”有著多年代購(gòu)經(jīng)驗(yàn)的沈女士對(duì)河南商報(bào)記者說(shuō)。

　　不同于其他經(jīng)濟(jì)困難的時(shí)期，這次疫情具備需要強(qiáng)制佩戴口罩的特殊性，口紅成為了“犧牲品”。

　　不僅是沈女士，河南商報(bào)通過(guò)觀察和詢問發(fā)現(xiàn)，很多女生在疫情期間不化妝，有些代購(gòu)，甚至放出了口紅降價(jià)、清倉(cāng)處理的廣告。

　　“口紅是不是要做降價(jià)處理，取決于庫(kù)存。如果特別多，是會(huì)考慮特價(jià)出一些，我還好，口紅存貨不多。”沈女士說(shuō)。

　　“的確，最近都沒有口紅的購(gòu)買欲，完全沒有什么人問。”不僅如此，近期，沈女士自己都沒有關(guān)注口紅品牌出的新色了：“極偶爾會(huì)有人問口紅，問上來(lái)是我不知道的，我就趕緊去查。”而在平常，沈女士是不會(huì)出現(xiàn)類似“缺功課”的現(xiàn)象的。

　　另一位代購(gòu)燕女士印證了沈女士的說(shuō)法，疫情期間，她發(fā)過(guò)唯一與口紅相關(guān)的朋友圈，就是口紅降價(jià)的信息。

　　“年前出國(guó)我囤了一批貨，想著今年過(guò)完年后，緊接著就是情人節(jié)，口紅一直賣的很好，就多囤了一批，誰(shuí)知道趕上了疫情。”怎么都沒料到，口罩會(huì)成為持續(xù)幾個(gè)月的“口紅殺手”，燕女士很后悔：“本來(lái)是想偷個(gè)懶，這次多囤一些，夠我賣一陣兒，結(jié)果全都?jí)菏掷锪耍荒馨巡皇亲罨鸬纳?hào)賣一批。就怕疫情結(jié)束，各品牌又出很多新的色號(hào)，更賣不出去。”

　　口紅銷量因?yàn)樘囟ㄇ闆r受影響，波及的不僅是代購(gòu)。疫情期間，網(wǎng)絡(luò)各大平臺(tái)開啟線上直播的方式，依靠人氣主播帶貨，特別是在三八婦女節(jié)期間，根據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，剛剛過(guò)去的天貓38女王節(jié)，整體銷售額遠(yuǎn)超去年，淘寶直播帶動(dòng)的銷量同比大漲264%。

　　不過(guò)，河南商報(bào)記者了解到，主播在每期直播的產(chǎn)品內(nèi)容推介上，口紅的占比減少。某爆紅的口紅主播，在年后某天的直播中，推薦的19款產(chǎn)品里，彩妝品類只有三款，并沒有口紅。

　　線上口紅售賣情況慘淡，線下商場(chǎng)內(nèi)的情況又是如何呢？

　　2020年3月25日，河南省鄭州市，丹尼斯大衛(wèi)城，一家化妝品專柜的口紅。

　　【商場(chǎng)口紅試色區(qū)無(wú)人，線下口紅銷售量銳減】

　　3月25日上午，河南商報(bào)記者來(lái)到鄭州市大衛(wèi)城商場(chǎng)，一樓的化妝品專柜，以往各品牌口紅試色區(qū)的消費(fèi)者人擠人，跟如今沒有一個(gè)人試色的現(xiàn)狀，形成了鮮明的對(duì)比。

　　各品牌美容顧問遠(yuǎn)沒有疫情前忙的“腳不沾地”，一化妝品專柜的美容顧問蘭蘭告訴河南商報(bào)記者，現(xiàn)在，一天最多賣幾支口紅，口紅銷量銳減。而在平常，一天總能賣個(gè)三四十支，年前的一天，專柜最多賣過(guò)一百多支口紅。

　　約半個(gè)小時(shí)時(shí)間，進(jìn)入專柜選購(gòu)產(chǎn)品的消費(fèi)者并不多，周圍的彩妝專柜情況基本類似。并且，進(jìn)店的消費(fèi)者，沒有一個(gè)人來(lái)口紅區(qū)挑選。

　　口罩的必要遮擋下，口紅成了非必須品，就連新品也只能寂靜地躺在陳列臺(tái)上，顯得有些黯然失色。

　　“2月17日商場(chǎng)開業(yè)后，就以商場(chǎng)為單位，舉辦了線上的直播銷售活動(dòng)，每個(gè)化妝品專柜大概有一小時(shí)的時(shí)間，我們給消費(fèi)者介紹產(chǎn)品和加送的贈(zèng)品，消費(fèi)者想要進(jìn)一步了解的，再引流到微信群中。”蘭蘭說(shuō)，直播銷售的模式，潛在消費(fèi)者的數(shù)量雖然擴(kuò)充了，但大家購(gòu)買護(hù)膚類產(chǎn)品較多，美妝類產(chǎn)品很少。

　　2月19日，貝恩公司聯(lián)合阿里巴巴天貓發(fā)布的報(bào)告顯示，對(duì)比由天貓?zhí)峁┑?019年、2020年春節(jié)正月初一至正月十三期間的消費(fèi)數(shù)據(jù)，美妝品類銷售額整體下降30%。其中，高端美妝品類所受影響較大，下降40%。

　　“口紅更不用說(shuō)了，只有極個(gè)別的消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買，都是自己在美妝app上自己相中色號(hào)，再由我們直接發(fā)貨。”蘭蘭告訴河南商報(bào)記者，對(duì)于線下來(lái)專柜選購(gòu)產(chǎn)品的消費(fèi)者，他們也只讓消費(fèi)者們?cè)谑直刍蛘呤直吃嚿?/p>

　　“口紅肯定是上嘴唇試色最能體驗(yàn)它們的真實(shí)色彩，但是為了保障消費(fèi)者們的安全，疫情期間，只能在手上試色。”而在手上試色總會(huì)有誤差，蘭蘭說(shuō)，這也間接影響了口紅的銷量。

　　河南商報(bào)記者了解到，該專柜在38節(jié)當(dāng)天的銷售額，就有110萬(wàn)余元，而在這其中，口紅只賣出去幾支。