首戰年貨節,蘇寧菜場全面推出“百事可樂+”年夜飯套餐。活動首周,頁面上線“糖醋排骨”產品,隨即帶動主要食材大肋排的銷售增長。乘上“豬肉自由”的東風,優惠的價格讓大肋排一躍成為了肉禽蛋品銷售第一位。

離除夕還有兩周多的時間,部分居民已開始緊鑼密鼓地準備年夜飯食材,蘇寧菜場與百事可樂的食材套餐正成為一個新選擇。

蘇寧菜場&百事可樂活動頁面

年貨節期間,雙方固定每周推出新款家“香”菜聚爽套餐,其中包括可樂雞翅、糖醋排骨、紅燒鯽魚等年夜飯熱門菜品,以主要食材+配料+1.25L百事可樂的商品組合形式呈現給社區用戶。除了菜品外,雙方還提供了補貼讓利,并在頁面上線相關教學視頻。

針對生鮮購買行為高頻率、高復購但低客單價的特點,蘇寧菜場和百事可樂雙方希望能夠以商品組合套餐的形式,帶動品類間的關聯銷售,以優惠力度帶動每筆訂單金額。

作為春節期間的刷屏常客,百事可樂的品牌影響力對于首次參戰年貨節的蘇寧菜場來說,亦是極大的流量補充。

坊間流傳著一句話:“百事一拍廣告,就知道要過年了”,穿插著家、愛、團員等溫情元素,蘇寧菜場與百事可樂的合作,讓原本單薄的銷售頁面更有年貨節氛圍,也將有機會成為又一個成熟IP與新興平臺合作的經典案例。

蘇寧菜場&百事可樂線下營銷活動

除了線上商品銷售頁面外,蘇寧菜場與百事可樂還在全國落地推廣活動,搭建更多美食佳肴+百事可樂的年夜飯氛圍場景。

基于雙方合作銷售數據,蘇寧菜場將向到場的消費者“揭秘”各類群體的生鮮消費習慣,如單身女性、同居情侶、90后小家庭等新興生鮮消費主力,增強體驗趣味性,并提供包括百事可樂罐DIY、年貨菜品定制推薦等服務。