無(wú)論你是否認(rèn)同，走到2020年的《歌手》，要做出最大規(guī)模的改變了。

　　這一次，從改名字開(kāi)始。2020年份不再入題，取而代之的是一個(gè)叫“當(dāng)打之年”的稱(chēng)號(hào)。

　　區(qū)別是什么？

　　沒(méi)有重磅前輩歌手的加盟。公布的陣容中，《中國(guó)好聲音》《中國(guó)新歌手》《快男》的出道歌手占據(jù)半壁江山，你完全無(wú)法判斷誰(shuí)會(huì)成為歌王。

　　而備受關(guān)注的賽制也發(fā)生了變化，新生代將以1v1的挑戰(zhàn)形式，隨機(jī)PK淘汰在線(xiàn)陣容。

　　這意味著，節(jié)目里不再會(huì)有一個(gè)頂梁柱帶著大家玩，也沒(méi)有年輕歌手對(duì)經(jīng)典歌手畢恭畢敬的畫(huà)面。這個(gè)陣容的畫(huà)風(fēng)，將很可能類(lèi)似于去年的《我是唱作人》。

　　《歌手》到底發(fā)生了什么？為什么要做這樣的調(diào)整，梅丸君談?wù)?個(gè)方面的形勢(shì)，和你一起探討歌手巨變背后的真相。

　　真相1: 樂(lè)壇歌手參與綜藝的意愿不平衡

　　發(fā)掘歌壇“遺珠”，這是韓國(guó)版《我是歌手》的核心玩法，也是前兩季《我是歌手》的核心價(jià)值。從第三季開(kāi)始，節(jié)目本土化把它變成了大咖的加冕儀式和推新人活動(dòng)，《歌手》的看點(diǎn)，逐漸從發(fā)掘什么寶藏歌手，變成了請(qǐng)來(lái)什么大咖。

　　很多分析把今年《歌手》陣容請(qǐng)不到重量級(jí)經(jīng)典嘉賓，歸咎于華語(yǔ)樂(lè)壇同量級(jí)的歌手本就稀缺的原因上來(lái)。

　　其實(shí)并非如此。

　　每年流傳的假榜單里，就從來(lái)不缺少重量級(jí)嘉賓。比如那英、林俊杰、張惠妹、周華健、孫燕姿，都是被頻頻提到的C位大咖

　　那為什么請(qǐng)不到呢？因?yàn)榻?jīng)典歌手的職業(yè)發(fā)展規(guī)劃不一。那英今年先后登上了《我們的歌》《蒙面唱將》玩的不亦樂(lè)乎，林俊杰也來(lái)了芒果跨年，看來(lái)請(qǐng)不到的樂(lè)壇大咖，都并不是排斥綜藝和芒果，只是單純地排斥《歌手》而已。

　　真相2: 新歌手急缺舞臺(tái)

　　與經(jīng)典歌手的顧慮多多形成鮮明對(duì)比，層出不窮的選秀歌手和新生代歌手們，卻需要這樣的節(jié)目，去延伸他們的演藝事業(yè)。

　　選秀節(jié)目出來(lái)的歌手們，至今沒(méi)有一個(gè)很好的打歌舞臺(tái)。即便有一些打歌節(jié)目，但還沒(méi)有一個(gè)成功的打歌節(jié)目推出過(guò)成功的歌曲。

　　相反，《歌手》這類(lèi)節(jié)目反倒是爆款生產(chǎn)器，從鄧紫棋、李榮浩到徐佳瑩，去年的聲入人心男團(tuán)爆紅，讓不少新歌手嘗到了甜頭，證實(shí)了《歌手》在當(dāng)今歌壇具備“推新人”、“推好歌”的能力。

　　但有疑慮的是，過(guò)去推新歌手的價(jià)值，是經(jīng)典歌手的震場(chǎng)才立住的。今年能不能立住，要看“誰(shuí)來(lái)PK掉誰(shuí)”這個(gè)強(qiáng)硬賽制背后的熱搜話(huà)題。

　　真相3:傳播環(huán)境發(fā)生大變化

　　《歌手2019》，繼續(xù)在叫好不叫座的世界里徘徊。作為一檔電視節(jié)目，口碑好當(dāng)然是來(lái)之不易榮譽(yù)，但收視率不好，確是最現(xiàn)實(shí)的生存問(wèn)題。

　　近幾年來(lái)，《歌手》收視率在全國(guó)網(wǎng)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)一直和城市網(wǎng)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)有明顯的差距，這個(gè)節(jié)目在周五檔的收視率競(jìng)爭(zhēng)中一直缺乏數(shù)據(jù)上的核心競(jìng)爭(zhēng)力，它更像是一個(gè)頻道品牌意義上的戰(zhàn)略武器：未必要爆，但沒(méi)有不行

　　今天的傳播環(huán)境，已經(jīng)不再是以電視媒體為核心。做電視綜藝，不可避免地要從戰(zhàn)略上判斷，做這個(gè)節(jié)目是以收視率為核心，還是以傳播為核心？

　　央視的節(jié)目已經(jīng)旗幟鮮明地選擇了后者。而湖南衛(wèi)視近兩年也做了一些電視屬性的節(jié)目，比如《嗨唱轉(zhuǎn)起來(lái)》就是以收視率為核心生產(chǎn)的節(jié)目，成為周周破1的電視綜藝爆款。

　　《歌手·當(dāng)打之年》呢？從新的玩法來(lái)看，今年的節(jié)目，就是想用年輕的陣容，來(lái)試著回答這個(gè)問(wèn)題。

　　真相4:廣告主需要一個(gè)說(shuō)法

　　冠名商從飲品變成了調(diào)味品，這是今年《歌手》已公開(kāi)的又一大變化

　　連續(xù)5年冠名的某牛奶品牌，因節(jié)目成功植入在銷(xiāo)量上取得了巨大成功。但隨著收視率的低位運(yùn)行，他們也亟需更貼近實(shí)業(yè)經(jīng)濟(jì)的量化指標(biāo)，來(lái)確保今年對(duì)這個(gè)節(jié)目繼續(xù)有效。

　　真相5:“借殼上市”趁機(jī)推出新節(jié)目

　　《歌手》提出“當(dāng)打之年”的概念，讓很多觀眾十分意外。這是一個(gè)強(qiáng)加的概念，它并不意味著歌壇時(shí)代的里程碑式巨變，只代表著一個(gè)節(jié)目組的下定決心要產(chǎn)生一次“巨變”。

　　所以，《歌手·當(dāng)打之年》，就像《我就是演員·巔峰對(duì)決》、《中國(guó)夢(mèng)之聲·我們的歌》《中國(guó)夢(mèng)之聲·天籟之戰(zhàn)》一樣，它不是歌手！它就是一檔全新賽制的音樂(lè)節(jié)目。

　　只是恰好，它的制作方就是制作《歌手》的團(tuán)隊(duì)，而他們打算以這個(gè)音樂(lè)節(jié)目“牌照”（音樂(lè)選秀類(lèi)節(jié)目每個(gè)季度只能有一個(gè)，由總局每年批復(fù)）為頭銜，“借殼上市”，推出一個(gè)新的節(jié)目。

　　所以，這是一場(chǎng)豪賭。

　　賭注是8年來(lái)累積的儀式感。如果大獲成功，就是新的爆款，明年大可放棄“歌手”的頭銜獨(dú)立運(yùn)作

　　而如果失敗了，那選出來(lái)的歌王就會(huì)失去8年積攢下來(lái)的含金量，更將無(wú)法與前8季的歌王媲美。

　　無(wú)論如何，祝福節(jié)目能夠取得成功！