本報(bào)記者 馬婧

 每當(dāng)一個(gè)網(wǎng)紅品牌大熱時(shí),與之雷同的山寨店就層出不窮,但隨著國(guó)家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度加大,山寨現(xiàn)象有望緩解。記者近日發(fā)現(xiàn),曾遍布大街小巷的鮑師傅山寨店近期驟減,北京300多家鮑師傅山寨店已減少至不到30家。在這背后,是鮑師傅維權(quán)案取得階段性進(jìn)展,實(shí)現(xiàn)從源頭遏制山寨店的形成。

 同時(shí),鮑師傅的維權(quán)經(jīng)歷也給其他原創(chuàng)品牌提供了借鑒——在成為“網(wǎng)紅”前,要把好商標(biāo)這道關(guān)。

 山寨店的商標(biāo)“倒了”

 “維權(quán)這么多年,終于可以松口氣兒了。”拿著北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院發(fā)布的判決書(shū),鮑師傅創(chuàng)始人鮑才勝感慨道。

 2004年,鮑才勝在北京開(kāi)出了首家鮑師傅糕點(diǎn)店,其獨(dú)創(chuàng)的“肉松小貝”迅速走紅。但起初他并未意識(shí)到,一旦成為“網(wǎng)紅”小吃,就很容易引來(lái)被山寨的麻煩。

 十多年來(lái),鮑才勝只在北京開(kāi)過(guò)十幾家直營(yíng)店,然而各色山寨加盟店已經(jīng)開(kāi)到了300多家,消費(fèi)者很難買到正宗的鮑師傅糕點(diǎn)。放眼全國(guó),號(hào)稱可加盟的“鮑師傅”已開(kāi)店上千家,其中以北京易尚餐飲管理有限公司最為典型。

 據(jù)了解,2013年,鮑才勝申請(qǐng)了30類糕點(diǎn)類“鮑師傅”商標(biāo)。但隨后,北京易尚注冊(cè)了更多的“鮑師傅”商標(biāo),通過(guò)人像、漢字、拼音混合使用進(jìn)行加盟授權(quán)。

 針對(duì)北京易尚用于加盟經(jīng)營(yíng)的第32類飲料類和第43類餐飲類商標(biāo),鮑才勝分別于2017年7月和2018年2月向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局提交了無(wú)效宣告申請(qǐng)。隨后,商標(biāo)局分別作出裁定,宣告北京易尚上述商標(biāo)無(wú)效。

 12月9日,北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院發(fā)布針對(duì)第43類鮑師傅商標(biāo)無(wú)效宣告案的一審判決書(shū),法院認(rèn)定,北京易尚的第43類餐飲類商標(biāo)和鮑才勝公司第30類糕點(diǎn)類的商標(biāo)構(gòu)成類似商品與服務(wù),維持了國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的無(wú)效宣告裁定,駁回北京易尚的全部訴訟請(qǐng)求。

 江蘇東銀律師事務(wù)所律師朱葉分析,這份判決具有重要意義:“最早打擊侵權(quán)店時(shí)往往是左邊摁下右邊又冒出來(lái),因?yàn)闆](méi)有把最基本的商標(biāo)拿掉,這次判決從源頭上對(duì)打擊山寨店提供了有力支持。”

 商標(biāo)惡意注冊(cè)再難鉆空子

 過(guò)去幾年把主要精力放在維權(quán)上的鮑才勝,對(duì)今年以來(lái)的維權(quán)進(jìn)展感到不可思議。“早期時(shí)候的維權(quán)非常艱難,可以說(shuō)是費(fèi)時(shí)費(fèi)錢費(fèi)心。”鮑才勝說(shuō),隨著國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的大環(huán)境越來(lái)越好,案件審理速度越來(lái)越快,懲罰金額也有所加大。這也提升了中小企業(yè)對(duì)我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的信心。從明年開(kāi)始,他計(jì)劃把大量精力投放在新品研發(fā)上,并將更多新店開(kāi)進(jìn)北京社區(qū)。

 今年,國(guó)家在法律上也進(jìn)一步加大了對(duì)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)力度。今年11月1日起,新修改的《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》正式施行。《商標(biāo)法》第4條修訂后增加了“不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng),應(yīng)當(dāng)予以駁回”的內(nèi)容。同時(shí),商標(biāo)侵權(quán)懲罰性賠償上限由3倍提升到5倍。

 “這意味著,如果一個(gè)企業(yè)今后注冊(cè)商標(biāo)時(shí)很明顯是為了傍名牌,在商標(biāo)實(shí)質(zhì)審查階段即使沒(méi)有當(dāng)事人的介入,也會(huì)被主動(dòng)駁回。”朱葉說(shuō)。

 為進(jìn)一步加大侵權(quán)假冒行為懲戒力度,中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳11月24日印發(fā)了《關(guān)于強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意見(jiàn)》,其中明確提出,力爭(zhēng)到2022年,侵權(quán)易發(fā)多發(fā)現(xiàn)象得到有效遏制,權(quán)利人維權(quán)“舉證難、周期長(zhǎng)、成本高、賠償?shù)汀钡木置婷黠@改觀;到2025年,知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)社會(huì)滿意度達(dá)到并保持較高水平,保護(hù)能力有效提升,保護(hù)體系更加完善。

 創(chuàng)業(yè)之初應(yīng)重視商標(biāo)保護(hù)

 雖然鮑師傅維權(quán)案取得了階段性成果,但目前,市場(chǎng)上依舊有不少“網(wǎng)紅”小吃還在深陷被山寨的煩惱。

 誕生于虎坊橋的知名小吃京天紅炸糕,此前僅于2009年申請(qǐng)注冊(cè)了第43類商標(biāo),意想不到的是,其他人密集注冊(cè)了更多類別的京天紅商標(biāo),今年,正宗的京天紅炸糕還因侵害商標(biāo)權(quán)為由被“李鬼”店訴至法院。

 目前,京天紅炸糕維權(quán)案還未有最終結(jié)果,不過(guò),京天紅創(chuàng)始人感受到,由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度加大,山寨店的開(kāi)店速度已經(jīng)明顯放緩。

 “在品牌創(chuàng)立之初,就應(yīng)該對(duì)品牌進(jìn)行全方位保護(hù),重視商標(biāo)的注冊(cè),否則后續(xù)需要付出更多精力維權(quán)。”鮑才勝如此總結(jié)道。