中國的近視人口日益龐大。2012年的時候，每三個人中就有一個是近視，而到2020年，近視人數(shù)預(yù)計將達到7億，是總?cè)丝诘囊话搿Ｔ谶@個趨勢下，“半醫(yī)半商”的眼鏡行業(yè)時常帶著“暴利”的標(biāo)簽出現(xiàn)在人們的視野中，甚至還流傳著一句順口溜：“20元的眼鏡，200元賣給你是人情，300元賣給你是交情，400元賣給你是行情。”

不過，眼鏡行業(yè)唯一一家A股上市公司博士眼鏡卻展現(xiàn)出行業(yè)的另一面：銷售毛利率高高在上，凈利率相比卻低得出奇。那么，眼鏡行業(yè)的“暴利”到底去哪了？中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國眼鏡零售市場的規(guī)模為730億元，預(yù)計2020年中國眼鏡行業(yè)市場規(guī)模將達850億元。有業(yè)內(nèi)人士稱，實際市場規(guī)模已經(jīng)超過千億。

這個行業(yè)也有很多神秘之處。2017年3月，博士眼鏡以“眼鏡第一股”的身份在深交所創(chuàng)業(yè)板上市，才讓人們看到了這個行業(yè)背后的一些“秘密”。 其中，最神秘的或許就是，一副眼鏡的成本到底有多少？根據(jù)博士眼鏡公布的數(shù)據(jù)，在2016年，博士眼鏡采購的鏡架平均單價為89.06元，鏡片平均單價為28.82元，隱形眼鏡平均單價為48.82元，隱形護理液平均單價為28.20元，老花鏡平均單價為28.81元，均在百元以內(nèi)。

不過，在對外銷售時，博士眼鏡的價格卻高高在上。以鏡架為例，售價有500多元的，也有2000元以上的，價格跨度很大。如果單從采購價和銷售價來看，“暴利”似乎也就坐實了。 從2014年到2018年，博士眼鏡的銷售毛利率分別為73.02%、75.78%、75.74%、76.47%、74.12%，平均超過了75%。白酒行業(yè)以高毛利率著稱，在高端白酒市場占有一席之地的“中國酒業(yè)大王”五糧液在這五年的毛利率分別為72.53%、69.20%、70.20%、72.01%、73.80%，平均不到72%，遜于博士眼鏡。

那么，博士眼鏡的利潤都去哪兒了？這自然離不開銷售費用、管理費用和財務(wù)費用。2019年上半年，博士眼鏡的銷售費用為1.55億元，銷售費用率為50.32%；管理費用為3059.64萬元，管理費用率為10.06%；財務(wù)費用為41.06萬元，可以忽略不計。可以看出，凈利率低的主要原因在于銷售費用率高居不下。
有知乎網(wǎng)友將之總結(jié)為三步攻略，并獲得3萬多贊同：

1、去公立醫(yī)院找驗光師驗眼睛，拿到度數(shù)、散光瞳距等數(shù)據(jù)；

2、去眼鏡店假裝要買，試一試，看看好不好看，然后拿到眼鏡品牌型號；

【觀點看這里】
眼鏡零售業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的可能并未消除，如果將來出現(xiàn)能整合好線上、線下的新銷售模式，勢必對整個行業(yè)產(chǎn)生巨大沖擊。一邊是混亂的價格，一邊是參差不齊的服務(wù)水平，這個最強調(diào)透光率的市場卻最不透明，誰能給我們一副放心的眼鏡？