12月7號，麥當勞宣布將與著名華裔設計師亞歷山大·王 推出聯名產品，其中包括售價99元的黑金M手包，以及全球限量300只的黑金籃子，售價5888元。目前商品已在天貓上架，12月10號開售。

　　據麥當勞官方旗艦店介紹，黑金M手包以杜邦紙材質呈現，設計靈感來源于麥當勞外賣袋 。限量發售的黑金籃子則以黑色仿藤編為主要工藝，手柄以羊皮制成，行李牌上還印有專屬的限量編碼。微博上，不少明星潮人為此次跨界聯名的產品做了預熱。歐陽娜娜手拎黑金籃子的照片還登上了微博熱搜。

　　過去幾年，“不務正業”的快餐品牌們都在試著通過新周邊挖掘自己的品牌潛力。今年5月，麥當勞推出以乾隆和十公主為靈感的故宮系列文創產品，其中引人注目的是“故宮毯”，既可作為親子互動棋盤或墻面裝飾，還可作為野餐墊。2018年4月，麥當勞以紀念巨無霸漢堡誕生50周年為由，在日本與優衣庫推出了聯名T恤。今年夏天，麥當勞還推出了防曬神器：漁夫帽和墨鏡。去年，它還出了薯條雨傘、薯條人字拖、薯條手袋……

　　實際上，順應消費升級，餐飲品牌跨界與其他品牌聯動已成為一種趨勢，除了麥當勞出周邊“上癮”，必勝客、漢堡王、肯德基、星巴克等對此也很積極。

　　主播晨風有話說：

　　為什么餐飲品牌都愛出周邊？因為周邊產品不僅拉進了與粉絲之間的距離，還展示品牌創意的另一種可能。另一方面，中國市場對這些跨國餐飲巨頭越來越重要，他們通過周邊產品融入更多中國本土化的特色，希望以此提升業績。