大象新聞·東方今報記者 趙丹/文 沈翔 張曉冬/圖

　　三對紅彤彤的柿子掛在冬日枝頭，映出身后“新京報”的LOGO。

　　這是新京報16周歲之際，副總編輯、“我們視頻”總經理王愛軍發在朋友圈的一張圖，配文“一對，一對，一對，柿子也這么癡情。”

　　新京報的視頻做的亦如這柿子般紅火。短視頻時代，業內盯著新京報，也盯著王愛軍的動向。

　　20日晚至21日全天，他把時間給了家鄉河南，到訪東方今報社，并出席 “發現溫暖”2019首屆全國暖視頻大賽頒獎盛典暨“暖視頻＋AI”高峰論壇做主題分享。

　　如何把視頻報道做的靜水深流又風聲水起？短視頻的風口上怎么做到隨風奔跑又不隨波逐流？聽聽他怎么說。

　　談暖視頻的強勢崛起：

　　暖新聞一直都在，媒體應永遠善待新聞當事人

　　正值寒冬歲末，王愛軍為溫暖而來——出席 “發現溫暖”2019首屆全國暖視頻大賽頒獎盛典暨“暖視頻＋AI”高峰論壇。

　　2019年，太多太多的爆款暖視頻數不勝數：

　　河南民權，107歲的媽媽給84歲女兒捎糖吃，無數網友感慨“希望自己到84歲還有媽媽給糖吃。”；河南鄭州，94歲“煎餅奶奶”工作到凌晨，“一輩子養活自己已停不下來！”這句話喚醒無數年輕人；古都西安，車主不顧暴雨中自己的車，而去幫忙推救護車，一句“救護車里是人命”讓人肅然起敬；抓捕現場，民警對被抓捕者的孩子說“叔叔在演電影呢”，一個舉動道出溫情……

　　其中，有很多暖視頻是今報傳媒旗下的《猛犸視頻》、《小麥視頻》首發，并多次得到人民日報、新華社轉載。在應邀到東方今報社做分享時，王愛軍稱，“今報在新媒體方面，有些地方比我們做的好。”

　　暖視頻不是關起門來自我感動，也不是迷失于涕淚交加之中，它傳遞出來的溫暖和價值觀，打動了無數網友，獲取的是真實的流量。

　　“其實暖視頻本來就一直存在，只是過去的媒體人沒有很好的發現、挖掘、傳播，隨著技術的發展，這一切都變為可能。”王愛軍強調，不是因為短視頻時代，暖新聞才多起來，“其實溫暖的人和事以及場景一直在我們身邊，短視頻讓它的發現、挖掘和傳播成為可能。”

　　他認為，對于一個機構媒體來說，做暖視頻應該達到三個層次，普通的互聯網短視頻平臺，他們做的是直接呈現暖視頻的內容，比如溫暖的瞬間，人和事，幾乎沒有任何加工，但是還遠遠不夠，還應該有第二個層次，“媒體應有具備善意的行動，濟危助困，對弱勢群體的幫助，給當事人帶去希望。”

　　在王愛軍看來暖視頻報道還應達到第三個層次，所有的新聞哪怕是負面新聞，也應善待當事人，提出更合理的解決問題的辦法，而不是單純一批了之。

　　“這是媒體應該具備的責任，這個責任不是粉飾太平，躲避問題，不是遠離生活，而是當直面生活的時候，作為公共機構，應給當事人帶去希望和信心，這是新聞機構做暖新聞所應該貫穿的原則。”

　　談紙媒深耕短視頻：

　　刷新的不僅僅是表達方式，新聞內核是永恒追求

　　山里的美女做飯成了“網紅”，村里的寶媽分享育兒日常收獲大批粉絲，柜臺彩妝師成了帶貨王子，打谷場變成直播秀場……全民皆視頻的時代，過去不敢想象的“麻雀變鳳凰”的傳奇每天都在互聯網上演。

　　短視頻有多火，王愛軍深有體會。有次，他去外地旅游，景區門口有人過來“推銷”——拍段抖音視頻吧？

　　短視頻時代的到來，以圖文見長的傳統紙媒，也“擇良木而棲”，奮不顧身地投入視頻報道的海洋。

　　新京報也不例外，僅僅上線三年的“我們視頻”，爆款視頻層出不窮、三年內已經拿下了千億流量。

　　而身為“我們視頻”的“掌舵人”，從紙媒到短視頻，王愛軍的轉型也比較大，他自詡現在“成天抱著手機看視頻看的眼睛都老花了。”

　　事實上，不僅僅是新京報，包括東方今報在內的諸多傳統紙媒都在大力深耕短視頻報道領域。

　　對于這個現象，王愛軍很冷靜，“做短視頻報道對于紙媒來講很困難，難度很大，首先是面臨觀念更新的問題，過去老是把傳統紙媒的經驗當做是寶貴財富，現在看來需要多考慮，新的傳播時代，它的價值到底有多大，哪些需要堅守，哪些需要舍棄，都需要考慮。”

　　在王愛軍看來，傳統紙媒無論是過去講究圖文并茂，還是現在組建視頻報道團隊，不斷推進生產方式，“基本的核心理念是不會改變的。”

　　他細論，“傳統紙媒人做新聞短視頻的前提是，第一做新聞，第二按照新聞規律做新聞，講究它的新聞價值、操作規范、基本的社會導向是不會改變的。”

　　王愛軍曾說過一句話，“變的是生產方式的迭代，不變的是對新聞的硬核追求。”

　　所以，傳統紙媒風行短視頻生產，在他看來“刷新的不僅僅是表達方式”，而未來，“科技的技術作用，以及社會的整體評價體系，是傳統媒體人需要接受的。”

　　談“我們視頻”的“打法”：

　　培養“精英拍者”，未來加大視頻生產產量

　　“一直有憂患意識和自立更生的傳統”的新京報，于2016年上線“我們視頻”。3年過去，它交出了日均生產百條、爆款視頻無數、拿下千億流量的成績。

　　很多人納悶，為什么國內外發生熱點，新京報總能迅速拿出視頻報道？

　　除了及時派駐自己的記者到現場外，以及跟公安、武警、消防、海事、邊檢這些單位建立很好的聯系，新京報建立“精英拍者”隊伍值得一提。

　　“在河南就有接近200個拍者。”王愛軍說，他們提出“精英拍者”的概念，拍客也要懂點新聞，至少要堅持新聞真實性的原則，還要有快速反應。

　　“我們今年年初提出目標要在全國的3000個縣區市建立拍者隊伍。今年我們還有“萬人拍者培訓計劃”，在國際上我們也在努力去布局和探索，像比較大的國家，我們希望每個首都都有一到兩個拍者。”

　　至于未來，新京報還將加大視頻產量，希望視頻產量占到一半，那時新媒體的轉型效果會更好。“現在還不到高枕無憂的時候。”

　　談短視頻“風”往何處吹：

　　“內容”邊界在擴大，接地氣、平民化、堅守公共價值

　　過去你可以想象嗎？一個不經意的畫面，一個動作的捕捉，都可以成為爆款視頻。

　　是的！如果你把爆款視頻掰開了揉碎了，會發現有一個現象，十幾秒甚至幾秒的核心畫面可以無限循環，觀眾還非常愛看！

　　比如，萌娃打瞌睡、消防員或警察的一個舉動……或讓人會心一笑，或讓人肅然起敬，或讓人憤慨不平，用一個核心畫面就可以戳中人心。

　　“過去傳統新聞人認為沒有新聞價值的題材，現在成為了新聞報道的內容，新聞人的視野過去固有的觀念也在不斷更新。”王愛軍如此評價。

　　就拿2019年新聞短視頻報道呈現的特點來說，王愛軍總結認為，一個是做新聞短視頻的媒體越來越多了，包括央媒也非常重視新聞短視頻的生產；一個則是新聞短視頻的“內容”邊界不斷在擴大。

　　至于說到短視頻報道未來的趨勢，他認為，新聞的公共價值會越來越凸顯，他希望未來與受眾的切身利益相關的，普通受眾的喜怒哀樂都能通過短視頻去呈現，從事件的表象發現本質，推動社會進步。

　　在他看來，未來短視頻報道的還將有一個變化，那就是競爭會更加加劇，人才會更加短缺，與此同時，新聞門檻在提高，新聞質量也在提高。

　　但是，“這對社會來說是一件好事，希望越來越多的人參與，讓新聞更加平民化，接地氣，體現它的社會價值。”

　　王愛軍表示，短視頻時代，機構媒體應堅守公共價值，不能僅僅追求流量和經濟效益。

　　“一個公共媒體，如果說陷入對流量、獵奇的追逐，就失去了存在的意義和價值。最近一直在提倡新聞的“四力”，腳力、眼力、腦力、筆力，我覺得很有針對性，應該鼓勵新聞人到現場去、到民眾中去、到生活中去。”