最近，李佳琦直播帶貨某款不粘鍋，他把一個雞蛋打進燒熱的鍋里，當準備收起煎熟的雞蛋時，只見雞蛋牢牢粘在鍋底，而且開始煳鍋。網友紛紛留言，稱李佳琦“翻車”“垮了”。

除了此次的直播“翻車”外，網絡上還有不少用戶質疑李佳琦推薦商品存在質量問題、售后問題。網紅帶貨真的能信嗎?

事實上，此前也有不少用戶質疑李佳琦推薦商品的質量與售后問題。此外，對于李佳琦網店銷量最多的一款面膜，有用戶表示與專柜和官網買的不一樣。

　　網友跟帖

　　很多網紅不試用就推銷，種草還要謹慎

　　@Homo-being：網紅的嘴，騙人的鬼。

　　@Miss樂活：這說明很多東西網紅都沒試過，就開始說“OMG”了。

　　@麥子吖你好：賣東西最基本要先試用下了解產品特性和賣點，這點都做不到，還是別瞎推銷了。

　　@納茲莓：所以說要謹慎種草。網紅直播就是以前的電視購物，都是套路

　　@是柒不是7：最近的網紅直播賣貨簡直是實力copy電視購物，唯一的區別是忽悠的對象不一樣，一個欺騙腦殘粉，一個欺騙老年人。

　　@戰戰給我站住：李佳琦的直播難道不就是當年的電視購物節目?換湯不換藥，搞不明白大家為啥這么瘋狂，還嫌棄自己爸媽買電視購物的東西。

　　直播帶貨有多火?

　　數據顯示，截至今年6月底，我國互聯網普及率達61.2%，網絡購物用戶規模達6.39億。

　　《2019年淘寶直播生態發展趨勢報告》指出，淘寶直播已經發展成為電商在新時代的新產業，隨著商家、主播、消費者全方位擁抱淘寶直播，內外部發展條件成熟，淘寶直播市場將持續爆發。

　　2018年淘寶直播平臺帶貨超千億元，同比增速近400%。越來越多的行業被淘寶直播改造，邊看淘寶直播邊“剁手”，已經成為很多人的新網購方式。數據顯示，淘寶直播日均直播場次超6萬場，直播時長超過15萬小時，相當于3.3萬多場春晚。　　　　　　　(據央視財經、新華網)

網紅流量有多虛?

日前，一家小創業公司在微博MCN蜂群文化投放4.8萬廣告找流量網紅推廣一個治痛經的黑科技產品，結果350萬的視頻觀看數、高額評論后，商品成交率0，進店流量也是0。這個“0”，讓他覺得自己正身處一場巨大的“騙局”，所有的數據和流量難道都是假的？一氣之下，他決定起訴蜂群，并怒而發文痛斥這種MCN機構刷數據的行為。

“飯圈文化”中為自家愛豆狂刷流量的行為，除了在明星身上適用，新晉網紅、KOL身上也變成了常規操作。今年3月，小紅書被曝出存在刷量行為。而微博早在兩三年前就被報道存在買粉操作，通過刷量可以擁有幾百萬甚至幾千萬的粉絲。

網紅帶貨即將面臨從嚴監管，網紅帶貨的“坑”能否填平？

這不過是“網紅帶貨”野蠻生長問題的縮影。而這已經引起了相關部門的注意。10月17日，最高人民檢察院召開新聞發布會，聯合三個部門，實施落實食品藥品安全“四個最嚴”要求專項行動。提出要高度關注“網紅”食品信息，要求電商第三方平臺切實履行監管職責，并對“刷單”“假評論”涉嫌違反廣告法、反不正當競爭法、消費者權益保護法的違法行為進行查處。

遼寧社會科學院社會學研究所所長王磊認為，嚴查只能肅清存量，帶貨產品保質保量不能只靠網紅們“自覺”。沒有合理的監管制度，只能是“野火燒不盡，春風吹又生”，從長遠上看，要想長期良性發展，平臺要提高準入標準，行政主管部門要嚴懲不良網紅。

面對亂象，一家日化快消品牌市場推廣部經理張小平認為，“平臺如果不去制訂規則規范網紅，他們就會坑害更多的商家和消費者。久而久之，大家就會對整個平臺失去信任。他建議，對于舉報發現虛假宣傳行為的網紅立即關停直播，定期公布“私下交易黑名單”“虛假宣傳黑名單”，行政主管部門也可依照規定頂格處罰。

關于流量造假，遼寧青松律師事務所律師王金海提醒說，一旦被認定為虛假流量或刷單，造假者可能因違反《反不正當競爭法》的規定而受到處罰。此外，“雙11”在即，各種廣告已經開始狂轟濫炸，消費者一定要擦亮眼睛，不要輕信網紅對產品功效的宣傳。

“網紅帶貨本質還是一種營銷方式，通過社交化、娛樂化的方式將聚集的粉絲轉化為實際的產品消費者。”泰和泰律師事務所律師廖懷學接受采訪時表示，網紅帶貨作為電子商務發展的一種新業態，豐富了消費者的購物方式，具有較大的發展潛力，但與此同時行業亂象頻發，亟須規范治理，“目前，中國《廣告法》《電子商務法》《反不正當競爭法》《產品質量法》《食品安全法》《消費者權益保護法》等法律對網紅帶貨涉及的虛假宣傳、數據造假、產品質量、食品安全、消費者權益保護等法律問題都已有較為完善的規定。在網紅帶貨行為中涉及的不同主體都應參與到依法治理環節中來。”

映象網綜合自河南商報、北京日報、工人日報、新京報