四川在線消息(記者 鄧童童 陳昶)“今天乘坐地鐵2號線到達(dá)東門大橋站,常規(guī)的標(biāo)準(zhǔn)報站后與以往不同,硬生生加了句‘有到XX麻辣烤魚的乘客在此下車……’”國慶節(jié)后,網(wǎng)友通過四川在線“問政四川”反映地鐵報站夾帶廣告讓人尷尬。近日,成都軌道交通集團(tuán)回復(fù):經(jīng)過調(diào)查,目前已暫停該廣告。

 網(wǎng)友:報站力求嚴(yán)肅準(zhǔn)確

 網(wǎng)友在“問政四川”留言,雖然全國其他城市也有類似現(xiàn)象,但標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)確報站一直是成都地鐵的標(biāo)志,沒想到成都地鐵報站也開始植入廣告了。他回憶,“當(dāng)時旁邊兩個成都東客站上車的外地人還在議論,‘成都還專門給賣烤魚的加個站……’然后兩人哄笑,聽得我尷尬癥都犯了。”

 該網(wǎng)友建議地鐵去除這類廣告植入,還乘客一個清朗的乘車環(huán)境。他解釋,因為報站力求嚴(yán)肅準(zhǔn)確,到底是到“東門大橋”還是“XX烤魚”?可能讓外地人難免疑惑。

 成都地鐵:語音播報系成熟的媒體形態(tài)

 成都軌道集團(tuán)在回復(fù)中表示,語音播報是成都地鐵剛剛上線的廣告媒體形式,目前僅在少量站點(diǎn)進(jìn)行試點(diǎn)投放,該廣告形式在北京、上海、廣州、深圳等一線城市及杭州、重慶、南京等新一線城市已運(yùn)作多年,是一種成熟的媒體形態(tài)。

 據(jù)了解,成都地鐵在2019年上半年已開始在語音報站中植入廣告,目前部分線路部分站點(diǎn)可聽到語音廣告。成都軌道集團(tuán)方面稱,語音播報廣告上線前,地鐵公司嚴(yán)格按照相關(guān)規(guī)定進(jìn)行了預(yù)先審查,確保內(nèi)容符合《中華人民共和國廣告法》等有關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定,降低對乘客的出行影響。

 關(guān)于城市公共交通事業(yè)創(chuàng)收你怎么看?

 此前有媒體報道,中國城市地鐵普遍存在虧損情況,開通地鐵的數(shù)十座城市中只有少數(shù)城軌運(yùn)營實現(xiàn)收支平衡,多數(shù)都在虧本運(yùn)營。2014年,西安地鐵曾就報站廣告等問題解釋,由于處于虧損運(yùn)營階段,地鐵內(nèi)的語音廣告是通過公開拍賣方式招商,所得收益全部用于補(bǔ)貼虧損。

 對于地鐵語音報站夾帶廣告,有網(wǎng)友表示理解,“本來地鐵就是虧本運(yùn)營,能收點(diǎn)回來算點(diǎn)吧,就是打廣告要把好關(guān),不靠譜的不要打。”也有網(wǎng)友表示,“語音廣告強(qiáng)迫乘客接收廣告不太妥,因為聲音‘污染’無法繞過,語音報站是功能性,指示性的,簡潔為上。”“地鐵廣告不是不可以,多一點(diǎn)車廂廣告和小電視廣告是可以的。”

 成都是世界旅游美食之都,一些外地人沖著景點(diǎn)和美食而來,對于廣告類型,他們認(rèn)為特色餐飲或景點(diǎn)地標(biāo)廣告其實可以提供一種導(dǎo)向和指引。有網(wǎng)友稱,“吃吃喝喝的就免了吧,標(biāo)志性建筑物還好。”“天府廣場那一站是科技館,我覺得挺好。”“3號線上奧特萊斯這類跟市場地標(biāo)相結(jié)合的也可以。”

 對于地鐵這類公共交通事業(yè)利用廣告創(chuàng)收,你有什么建議?