映象網快訊(記者 阮海峰 文/圖)“文旅大會為河南帶來了哪些變化?河南最熱的網紅打卡地在哪里?河南在網上的總傳播量如何……”經過5個月的火熱創作,首屆全球文旅創作者大會將于今年11月2日在信陽舉行閉幕式。

首屆全球文旅創作者大會由河南省文化和旅游廳、河南省互聯網信息辦公室主辦,信陽市政府、北京字節跳動科技有限公司承辦,濟源市、嵩縣、欒川縣、魯山縣、林州市、輝縣市、博愛縣、盧氏縣、淅川縣、南召縣共同協辦。

在閉幕式上,相關單位還將展示文旅達人共創成果,揭曉優秀作品和創作者,并與創作者一起回味共創期的感人故事。

“互聯網+旅游”將信陽打造成又一個“網紅”城市

隨著首屆全球文旅創作者大會的成功舉辦,信陽城市品牌形象明顯提升。信陽的景區、城市景觀、美麗鄉村、歷史遺存、非遺產品、美食等共創內容通過網絡新媒體以圖片、視頻、文字的形式大量傳播。

映象網記者了解到,今年上半年,信陽市鄉村旅游接待游客1097.8萬人,實現旅游收入60.65億元,分別占上半年全市接待人數和綜合收入的45.2%和30.5%。

信陽市淅川縣丹江孔雀谷是一個鄉村旅游示范點,之前名氣不大,啟動文旅創作者大會以來,通過深度創作宣傳,不僅游客大增,范圍也逐步擴大,河北、湖北、陜西等地游客慕名而來。

“我們在丹江大觀苑夕照亭、鳳凰橋、美人魚、龍王亭、飛來石、云壺等處設置網紅打卡點,經過網絡宣傳,成為網友追捧的熱點。” 丹江大觀苑景區總經理楊寶占說,此次文旅創作者大會共引了五十多位網紅達人,已出品了500多個優質視頻和正能量話題,閱讀量達兩千萬,很多游客慕名而來,到大觀苑景區點對點互動,增加了游客量,提升了大觀苑景區知名度和美譽度。

“信陽是一座文化名城、革命紅城、生態綠城、交通要城,更是一座發展新城。今年首屆全球文旅創作者大會開幕式、閉幕式均在信陽舉行,對促進信陽市文化旅游工作高質量發展具有巨大推動作用。” 信陽市副市長邵春杰坦言,在為期5個月的共創階段,來自全球的文旅創作者可以創作出更多信陽文旅共創作品,形成“信陽人說家鄉好、全國用戶為信陽代言”的內容共創生態,叫響“山水信陽、休閑茶都”核心文旅品牌,把信陽打造成為一座全國知名的“網紅”城市。

景區聯合新媒體平臺帶動河南文旅產業轉型升級

大會開幕至今,今日頭條上關于河南文化旅游的作品總數已達23.2萬件,與去年同期(2018年5-10月)相比,作品總數增幅達76%;抖音短視頻上關于河南文旅的作品總數從63.3萬件增加到215.7萬件,同比增長241%,作品獲贊總數為1.18億,同比增長181%。

5個月的內容共創為老家河南創造了大量優質作品, “打卡”、“網紅”、“風景”、“美好”等詞匯成為網友評論河南的熱門關鍵詞,“老家河南”成為我國新一代網紅打卡目的地。

信陽主會場,濟源、嵩縣、欒川、魯山、林州、輝縣、博愛、盧氏、淅川、南召等十個分會場持續加大文化和旅游資源的宣傳推廣力度,各地游客接待量明顯增長。

互聯網的火熱傳播提升了老家河南的文化軟實力和旅游影響力,從餐飲、民宿等角度帶動了河南文旅產業的升級轉型。

王屋山風景區位于河南省濟源市,是道教十大洞天之首,愚公移山精神的發源地,國家4A級景區。據王屋山景區的負責人介紹,今年6月份王屋山景區游客數量同比增長1282%,其最主要的原因,是王屋老街于今年5月份開始試運營,其時間點恰巧與“首屆全球文旅創作者大會”開幕式的時間相同。

“王屋老街位于王屋山的山腳下,游客們游覽王屋老街不需要購買王屋山景區的大門票,當游客們白天登游王屋山之后,夜晚可以下山來到王屋老街,參加這里新推出的夜游項目。”景區負責人說,王屋老街通過采用這種方式,給王屋山景區及周邊農家樂帶來了可觀的游客量和營業收入。

映象網記者了解到,王屋老街自開街以來,通過創新營銷模式、完善配套功能、持續活動帶入等運營方式,已陸續接待游客50萬人次。

通過今年5月份至今“首屆全球文旅創作者大會”文旅達人們的宣傳和推廣,王屋老街已成為王屋山景區人氣最高的“網紅打卡點”。截至10月26日,據統計,今日頭條“去看更大的濟源”、抖音“在抖音遇見濟源”話題量分別達到1025萬次、3.1億次,直接撬動了王屋山景區游客數量的大幅增長。

構建立體營銷矩陣 全方位發布“老家河南”系列作品

河南美食哪家強、精彩河南舞起來、搞笑都帶河南范、秀出中原古韻風……活動期間,河南省文化和旅游廳還聯合抖音平臺開設區域挑戰賽,搭建不同話題,引導廣大網民和創作者炫出河南精彩。

活動僅僅啟動1個多月,挑戰賽相關話題瀏覽量就已達1.69億人次。

隨著傳播量級的增長,河南各分會場的景區也感受到了共創帶來的變化,本土創作熱情高漲。

在6月26日召開的“首屆全球文旅創作者大會”階段工作推進會上公布的數據顯示,截至6月15日(共創階段),字節跳動旗下短視頻、視頻、圖集、文章媒體矩陣總閱讀量達35.90497。

河南日報、河南新聞廣播、映象網、大河網等其他媒體深度參與宣傳報道,報道稿件和引發話題閱讀量達1.33億人次。全媒體總閱讀量達37.23億人次。

河南省文化和旅游廳相關負責人表示,活動期間組委會根據主、分會場對共創計劃實施中的新困惑、新疑問和新需求,結合各地實際情況,組織新媒體運營技巧水平提升方面的專業講師赴主、分會場開展專題培訓。

“通過與中央媒體、中央駐豫媒體和河南主流媒體等全媒體構建立體營銷矩陣,實時聯動,共推主、分會場的文旅作品和實時動態。”上述負責人表示,通過多種方式激勵全國的創作者不斷為“老家河南”生產更多好的作品,形成層層裂變,把文旅共創效果不斷推向新的高潮。