大象新聞·東方今報記者 米方杰/文圖

　　當清風穿過古鎮巷陌、吹黃銀杏梧桐，世界互聯網行業又迎來了一年一度的烏鎮時間。10月20日，第六屆世界互聯網大會在烏鎮開幕，生活方式社區小紅書作為互聯網新平臺的代表，在大會亮相。小紅書創始人兼CEO毛文超在“企業家高峰論壇”的發言中指出，以小紅書為代表的互聯網新平臺，希望通過對年輕人生活方式和消費行為的洞察，幫助傳統行業抓住新消費的機會。

　　海量真實的分享筆記 成洞察年輕人生活方式等的窗口

　　近兩年，新消費的概念大熱，定義也五花八門，在毛文超看來，新消費的本質就是新一代年輕人消費觀念的變遷。以90后、00后消費人群為代表的新青年，和以小紅書、B站為代表的互聯網平臺，是新消費起勢發展的兩大關鍵詞。

　　據介紹，在小紅書，用戶可以通過圖文、短視頻等形式記錄生活點滴，分享生活方式，并基于興趣形成互動。小紅書目前有超過3億用戶，其中70%以上為90后年輕人。社區內每天筆記總曝光量超過30億次，其中70%的曝光來自普通用戶生產的內容。

　　目前，小紅書已成為年輕人不可替代的生活方式平臺和消費決策入口，具有制造流行和熱點的能力。海量真實的分享筆記，也給了平臺一個洞察年輕人生活方式和消費趨勢的窗口。針對當下年輕人的消費理念，毛文超在演講中舉出小紅書平臺的幾點觀察：注重幸福感、具有極強的文化自信，以及愿意為“好設計”和“高品質”買單。

　　毛文超以當下一系列國產美妝新品牌為例，講述了這些品牌如何通過提升設計感，包括與大英博物館、故宮博物院推等知名機構推出聯名款，加上高性價比，在年輕人中形成了非常不錯的口碑。在其看來，小仙燉，鐘薛高、ito、北鼎……一批兼具好設計和高品質的國貨品牌受到了年輕人的追捧，并正逐漸成長為“中國制造”的新門面，成為新消費的代表。比如剛誕生兩年的雪糕品牌鐘薛高，憑借標志性的瓦片造型和不斷迭代的口味類別俘獲了大批年輕人的芳心。最近更是和白酒品牌瀘州老窖跨界合作，推出內含白酒的新式“斷片”雪糕，讓老牌白酒品牌也煥發新的活力。

　　希望搭建一個平臺 連接起人們的需求和企業的供給

　　據介紹，來自小紅書的數據顯示，過去半年有超過500萬用戶在平臺上發表跟國貨相關的筆記，國貨筆記數量同比增長116%。

　　事實上，90后和00后務實消費的理念，也為服裝制造、電子信息制造等傳統產業的老牌國貨帶來了轉型升級的機會。2018年，國產運動品牌李寧首次亮相紐約時裝周，以亮眼新潮的設計吸引了年輕人消費者的關注。此后推出的球鞋系列“悟道”，以大膽的配色和解構設計，準確切中年輕消費群體的需求，迅速走紅。如今，在不少90后、00后心目中，李寧悟道系列并不比阿迪達斯、AJ等品牌的球鞋差。

　　據悉，在產品優質的基礎上，用設計感打動年輕消費者，回力、飛躍的帆布鞋，波司登的羽絨服，包括華為近期和眼鏡潮牌GENTLE MONSTER跨界合推出的智能眼鏡，都延續這一套路成功轉型，煥發新的活力。

　　“在個性化消費的時代，供給側從大眾層面去尋求新機會可能不會那么容易，也就是說，今天想打造全民爆款越來越難了，但新消費的機會一定會在細分領域迎來爆發。”毛文超表示，“站在互聯網平臺的角度來說，我們希望搭建了一個表達對美好生活向往和追求的平臺，連接起人們的需求和企業的供給。只要人們對于美好生活的向往生生不息，對新消費的驅動就會源源不斷。”