隨著農村居民收入水平不斷提高以及互聯網零售巨頭的不斷下沉,縣鎮及農村市場的關注度越來越高。從國家統計局今年6-8月的數據可以看出,鄉村消費品零售額同比增幅高于城鎮消費品零售額同比增幅,且呈逐月遞增狀態。

日前,蘇寧大數據發布《2019中國低線消費市場數據報告》。數據顯示:低線市場消費升級趨勢依然明顯,手機、無線路由器、智能音箱、平板電腦等產品成為流量大戶。而低線市場家電清洗保養服務環比增長超三倍的數據則充分表明,服務下沉成為消費升級新趨勢。

中高端家電銷量上升,智能和綠色產品走俏縣鎮市場

當下,低線市場消費者對于家電產品的升級需求愈發強烈,蘇寧大數據顯示:今年前三季度,蘇寧零售云店中高端家電銷量呈上升趨勢。數碼相機銷量井噴式增長,同比增長高達1500%;激光電視、洗碗機銷量同比增長均7成以上;破壁料理機、多門冰箱銷量同比增長439.4%與363.1%,增幅遠遠高于中低端機型。不難發現,縣鎮及農村市場消費者對于家電用品不再將就,其消費能力也不在話下。

此外,縣鎮消費者開始注重追求更加智能、健康的品質生活。蘇寧大數據顯示:今年前三季度,縣鎮及農村市場掃地機器人、智能音箱、智能門鎖及電動牙刷等智能產品銷量同比增長分別為937.9%、640%、468.9%及369.1%;紫砂煲銷量同比增長321.4%;空氣凈化器、凈水器、榨汁機等產品銷量同比增長2成以上。

愿為“高顏值”產品買單,名牌服飾鞋靴銷量增5倍

大數據顯示:今年前三季度,蘇寧拼購縣鎮及農村市場零食銷量同比增長472.57%,最高銷量產品為:固客蛋黃酥、嗨吃家酸辣粉、達利園蛋糕蛋香味600g/箱裝;酒水銷量同比增長351.43%,最高銷量產品為:紅星二鍋頭酒、雪花啤酒、查理紅ROSE雞尾酒。 

此外,從蘇寧大數據來看,蘇寧拼購縣鎮及農村市場日用品銷量同比增長641.23%,最高銷量產品為:藍月亮洗衣液、維達紙巾、垃圾袋,可見鄉鎮生活愈發講究;同時,名牌服飾鞋靴銷量同比增長520.47%,看來,縣鎮消費者也愿為“高顏值”產品買單。

低線市場“懶人經濟”崛起,家電清洗保養服務環比增長超三倍

隨著收入和生活水平的不斷提高,傳統視角里屬于“懶人經濟”洼地的縣鎮市場也有所改變。蘇寧幫客縣鎮服務中心是蘇寧著力打造縣級市場一站式智慧生活服務平臺的全新運營模式,結合“攬、倉、配、裝、銷、修、洗、收、換、數”在內的十位一體服務方式,旨在建立農村智慧零售服務的新標準,解決縣鎮市場零售行業的痛點。今年第三季度,蘇寧幫客縣鎮服務中心接單量環比增長145%。其中家電清洗保養及家電維修服務最受歡迎,第三季度分別實現341%、73%的環比增長。

蘇寧大數據顯示:今年前三季度,蘇寧幫客縣鎮服務中心接單量環比增長最快的是蘭州成縣,第三季度環比增長165%;哈爾濱依安縣其次,第三季度環比增長146%;烏魯木齊霍城縣位居第三,第三季度環比增長132%。數據還顯示,南京句容市前三季度服務訂單已超11萬單。蘇寧借助蘇寧幫客縣鎮服務中心的創新模式,輸出高品質服務,有望打造農村一站式智慧生活服務的新標準。