“人生就像一盒巧克力，你永遠不知道下一個吃到的是什么味道。”用電影《阿甘正傳》里的這句臺詞來形容盲盒，似乎再貼切不過。

　　小小的盲盒玩具成為了新時尚。據(jù)了解，有愛好者一年消費幾十萬元在盲盒上。更有一款59元的稀缺款盲盒，在二手市場炒到上千元。

　　有愛好者說：“不吃飯可以，不買盲盒不行?！边€有愛好者表示：“說好買完下一個就不買了，但是永遠有下一個?！?/p>

　　到底是什么讓他們這么上癮？

　　“今天你拆盲盒了嗎？”“一入盲盒深似海?！弊罱ず型蝗换鹆?，比炒鞋還刺激的盲盒，已經(jīng)讓不少 90 后、00 后為之狂熱。有玩家一年花 70 萬元買盲盒，稀缺款一倒手價格直翻 30 多倍。

　　到底什么是盲盒？盲盒就是買的時候不知道里面裝的是什么，只能拆開后才能“一睹芳容”的盒子，大多為成套銷售的玩偶手辦。

　　長沙盲盒交易活躍，有 90 后玩家以 700 元出售Molly小火車隱藏款，也有收藏者以 888 元求購拉布布隱藏款。有入坑者已經(jīng)花費 30 多萬元購買盲盒，也有退坑者清倉洗貨。

　　“不吃飯可以，不買盲盒不行”

　　“第一個就是隱藏款，第一次端盒（一次買一套），沒有讓我失望，小月亮超級可愛?！?0 后長沙市民鄭同學，目前最熱衷的事情就是盲盒。

　　她向記者解釋，一次購買一整套 12 個，可能出隱藏玩偶。“單買重復幾率很大，就比如宮廷瑞獸系列，我買了 6 次，結果抽到 3 個重復的金龍?！?/p>

　　泡泡瑪特是目前市場上流行的盲盒產(chǎn)品之一，泡泡瑪特最新推出畢奇精靈睡眠寶寶系列，有 12 個普通盲盒，每個盲盒售價 59 元，同時還有一款隱藏款小月亮寶寶。鄭同學首次端盒，端的正是這個系列。這次端盒花費 708 元，相當于她平時半個月的伙食費。她說：“不吃飯可以，不買盲盒不行。”

　　事實上，抽中隱藏型號的概率并不高。記者在閑魚平臺上看到，單個隱藏款的小月亮寶寶，有人掛出了 628 元的高價求購。

　　去年 11 月，泡泡瑪特湖南首店進駐長沙河西某商場，不足一年已經(jīng)擁有了一群固定粉絲。泡泡瑪特相關負責人告訴記者，消費者以 90 后、00 后女性居多。

　　不少入坑者花費數(shù)十萬元

　　80 后長沙市民陳女士“入坑”3 年，她粗略估算，已經(jīng)花費 30 多萬元。陳女士說：“接觸盲盒是因為女兒曾收到的一套盲盒，當時就喜歡上了，現(xiàn)在家里的一面墻上擺滿了各式各樣的盲盒手辦”。

　　“頭一次去二手交易平臺求購，是因為特別想要一個隱藏款的嫦娥，最終我在一個群里找到了想要的這款，當時以 450 元的價格買下?！标惻空f。這款隱藏款嫦娥現(xiàn)在市場價格已經(jīng)水漲船高，達到 900 元左右。

　　陳女士收藏的盲盒中，有的市場價格已經(jīng)翻了 30 多倍。陳女士表示：“一般是舍不得賣的，除非抽到多個重復的?！?/p>

　　雖然盲盒單價不高，但是市場上玩家交易活躍。9 月 18 日，記者在閑魚平臺上看到，隱藏款盲盒的交易價格一般達到數(shù)百元，有的甚至達到上千元。據(jù)閑魚數(shù)據(jù)統(tǒng)計，過去一年有 30 萬名盲盒愛好者在閑魚上進行交易，其中最受追捧的盲盒潘神蘿莉天使價格為 2350 元，狂漲了 39 倍。

　　幾十元的“盒子”竟炒到上千元！

　　為什么盲盒這么讓人著迷？有消費者表示，享受拆封時面對未知事物的好奇與刺激感。也有消費者表示，對于自己鐘情的盲盒，不集齊所有款式誓不罷休。

　　目前交易最熱門的盲盒產(chǎn)品包括 Molly、獨角獸、畢奇、吾皇萬睡等。其中，泡泡瑪特出品的 Molly 成為名副其實的盲盒代表。這家成立于 2010 年的公司，經(jīng)過 2014 年至 2016 年連續(xù)虧損，在 2017 年登上新三板。數(shù)據(jù)顯示，2018 年，Molly 的年銷量突破 500 萬個，若以均價 59 元計算，Molly 銷售額將近 3 億元。公司公告顯示，掛牌以來，主要財務數(shù)據(jù)實現(xiàn)了大規(guī)模增長，而公司銷售毛利率超過 55%。目前，泡泡瑪特注冊會員已超過 50 多萬，共有 100 多家直營門店及 300 多家自動售賣店。不過，這家公司已于今年 4 月宣布從新三板摘牌。有投資界人士分析，公司摘牌不排除是為了謀求在其他證券市場上市。

　　據(jù)媒體報道，一套 Molly 系列盲盒通常有 12 個常規(guī)造型，加上 1 個隱藏款造型，隱藏款抽中的概率約為 1/144。盲盒就這樣吊足了消費者的胃口，很多玩家為了抽到隱藏款，會不停地買買買。雖然一個盲盒售價才 59 元，但不少消費者花費上千元才能買到限量款。

　　在閑魚搜索相關關鍵詞

　　在購買中，消費者很可能多次抽中相同的玩偶，導致缺款屢屢不得，重復款不斷出現(xiàn)，一個巨大的二手交易市場便誕生了，買手們在這里交流信息、互通有無。“剛換到了藍色空姐，結果今天又抽到了，我的運氣太穩(wěn)定了吧，有人換嗎？”一名消費者在網(wǎng)上發(fā)帖。

　　在閑魚上，有關盲盒的討論異常活躍，主要話題是換娃和改款。不過，也有少數(shù)消費者掛出低價清倉洗貨，“膩了，退坑了?！币幻M者在閑魚上表示。

　　觀察：

　　過高的溢價沒有多大意義

　　繼炒鞋之后，盲盒的話題被推上輿論的風口浪尖，引發(fā)大眾關注。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，消費者酷愛盲盒并非壞事，愿意高價購買心儀的盲盒也是個人選擇，但盲盒畢竟是商品，商品價格由價值決定，市場供需關系會影響價格漲跌。

　　盲盒是工業(yè)化的產(chǎn)品，廠家如需盈利必將持續(xù)地設計、生產(chǎn)此類商品，對于市場來講，商品的稀缺性將會被慢慢稀釋掉，消費者的熱情也會出現(xiàn)邊際效應。對于盲盒類產(chǎn)品，售價本身包括了其藝術價值，過高的溢價則沒有多大意義。

　　加之此類產(chǎn)品仿造簡單，差異性不大，龐大復雜的供應鏈中，不乏一些不法商家將次品、商業(yè)欺詐等混雜其中。由于下游二手交易市場利潤巨大，非盲盒愛好者投機現(xiàn)象明顯。

　　暴漲暴跌的盲盒價格不僅會影響到玩家的財力和興趣，也會讓懷有惡意的投機分子混雜其中，對剛剛興起的產(chǎn)業(yè)造成嚴重的不良影響。一方面，相關部門和行業(yè)協(xié)會應該加強監(jiān)管。另一方面，消費者在盲盒的消費和交易中要多一些理性，少一些投機。